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其次是传播作用。深圳国际珠宝展是行业公共平台，专业人士多是重要特征之一。参展企业通过展台、音像、海报、宣传册、模特秀、文艺表演和现身说法等多元化手段，积极向参观者传达企业和品牌信息，再通过参观受众把信息带往各地，作用明显。而展会的先、后期推广和同期媒体报道，也为提高企业品牌知名度和影响力推波助澜。
再者是维护作用。市场竞争是不会休止的，信息的汪洋大海常常使得不少品牌昙花一现。而展会提供的平台，则让企业切实感受竞争的存在和激烈，从而主动应对。也通过持续参展告诉同行和参观者，我们是存活的，我们有能力参与竞争并为社会提供优质产品和服务。
助推行业品牌名牌化，为深圳和中国珠宝业增添了光彩，提升了行业的社会影响力。而遍地盛开的品牌之花，也让深圳国际珠宝展档次更上一层楼、更具竞争力。二者的相得益彰将长期延续。
（三）、推动了技术进步，促进了设计创新
设计是珠宝的灵魂，先进技术和工艺是优异品质的保证，而两者的结合则是企业产品抢占制高点决胜市场的法宝和利器。
我国的珠宝产业起步较晚，设计和工艺发展水平相对滞后，珠宝产品长期以来款式单一、工艺平平，其价值更多地体现于原材料本身。随着产业的规模化发展，“跟风”、“抄款”的行业顽疾使得同质化现象日趋严重，并由此引发行业“价格战”等恶性竞争，直接造成企业无利可图。如此状况，自然不利于行业的健康发展，进行积极引导规范势在必行，深圳国际珠宝展首当其冲担负了行业重任。
深圳国际珠宝展吸引了大批国际珠宝企业与机构参展和交流，其产品的技术工艺和设计优越性及先进的理念，成为国内珠宝企业的良好借鉴。同时，同台竞技于内于外都毫无亮点和优势的窘境也开始让国内企业思变。从第四届起，珠宝首饰技术与工艺创新逐渐开始得到体现。2003年，由吉盟公司带头研发成功的钯首饰在当年的展会上亮相，旋即引起轰动并热销市场，改变了黄金、铂金和白银霸占贵金属首饰市场的格局，也由此引起国际钯产业对中国市场的重视，并于2006年成立国际钯金协会同时设立中国代表处专门推广钯首饰；同届展会上，真诚美公司携梅花钻石切割技术举行推广会，革命性的专利技术让业人侧目，也促使业界主动或被动地增添了进行科研创新的信念和决心；玫瑰金、彩色K金也是由深圳国际珠宝展开始逐步推广的，如今已成为国内最畅销的首饰品类之一；2006年展会上出现的微镶、群镶技术，现已为主流镶嵌生产企业普遍运用，微镶、群镶首饰开始成为消费市场的新宠……
从钯首饰的问世到白色黄金的上市，从梅花钻石切割法的革命到微镶、群镶技术的走红，深圳国际珠宝展见证并推动了我国珠宝业的工艺创新和技术进步。
中国珠宝业的设计进步同样在深圳国际珠宝展上得到了反映，并被有力地推动。一方面，参展的海外机构带来了高水准的设计，让国内企业开扩了眼界，促进了交流。另一方面，行业“价格战”的恶果和愈来愈狭小的利润空间，也促使企业不得不换一种眼光看待产品设计。
近几届展会上，我国珠宝行业的设计进步与创新得到了明显的体现。以爱得康、粤豪、行行行、宝怡、缘与美、宝亨达、百泰等为代表的企业，与世界黄金协会、国际铂金协会等国际巨头合作，借鉴国际设计理念，使企业的设计水平得以提升，从而引领国内珠宝潮流。逐渐提高认识的中国生产企业，也开始以自己独特的理念和方式创新设计，如星光达公司以丰富的情感诉求为设计亮点，把不变的情爱主题表现得多姿多彩；宝怡公司以色彩搭配和线条与镶嵌的简繁结合为创作手段，树立了个性鲜明的现代首饰风格；以欧祺亚（OCA）为代表的企业，开创了中国珠宝首饰“概念化”设计之先河；仙路和欧诗漫公司的努力，使我国的彩宝和珍珠首饰的设计水平提升到一个新的层次；而吉盟公司的中国风、兆亮珠宝的东方情结、翠绿公司的生肖题材和百泰首饰的节庆喜韵，以现代手法表现民族传统，既得到国人的认可，也让国际业界领略到中华文化的独特魅力和博大精深……
创新研发设计是这些企业于展览会上的亮点，同时也是买家和参观者追捧的对象。此外，历届展会所举办的各类科研学术研讨会和设计潮流发布会，以及由2003年开始以深圳国际珠宝展为发布平台连续举办三届的“E.F.D公主方钻首饰设计大赛”，也对我国珠宝业的技术工艺和设计创新发展起到了推波助澜作用。
今天中国珠宝业界，自主研发和拥有知识产权已成为很多企业有意识的行为，而对设计的重视程度，则达到前所未有的高度，自主的、独特的、个性的产品设计，正成为越来越多的企业的经营追求。深圳国际珠宝展作为得天独厚的公共平台，促进和加强了国内外珠宝业界创新领域的交流，也展示了近年来我国珠宝首饰技术工艺进步和设计创新的成果，并通过自身的影响力和辐射力把这些成果推向市场，形成了经济效益，激发并坚定了各企业持续研发投入和走创新经营道路的信心。
深圳国际珠宝展如今被学术人士称作中国珠宝首饰流行趋势的晴雨表，笔者认为，伴随展会功能的转变，其还将在推动业界技术进步和设计创新方面发挥更大的作用。
（四）、增进了国际交流，扩大了海外影响
深圳国际珠宝展览会的发展史，可以说是中国珠宝业与国际珠宝业的交流合作史。
中国经济的持续增长和繁荣，为自有珠宝产业带来发展机遇的同时，也吸引了国际珠宝业界的目光。深圳国际珠宝展作为建立在我国珠宝业前沿阵地上的交流平台，成为海外企业和机构试探并进入国内市场的最佳选择。
首届展会即组织到50多家香港企业参展，吸引来自全球约15个国家和地区的2000多名海外买家到场采购。第二届展会的国际色彩明显加强，在总数接近100家的国际和港台地区的参展行列中，意大利展团的盛装参与，表明了西方最著名的珠宝生产国家向东方最大的潜在市场做出的积极姿态。世界珠宝业联会主席、来自意大利的卡布列里先生和前任主席、美国人海斯先生通过展会第一次来到中国，他们对展览和深圳的城市建设留下了深刻的印象。
海外参展商和买家数量伴随展会发展与时俱增，2006年第七届展览会举行时，来自印度、以色列、比利时、意大利、泰国、南非、英国、德国、法国、美国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、韩国、土耳其、缅甸、日本、大溪地、香港、台湾等二十个国家与地区的达301家参展商精彩亮相，境外参展企业数及境外展位数较2005年增长了36%和20%，较2004年更是增长了60%和50%。据统计资料表明，共有来自全球72个国家和地区的超过1.1万人的专业海外买家参与本届展会，现场交易较往届大幅增加，充分反映了深圳国际珠宝展国际化的趋势。
不仅如此，世界黄金协会、DTC、国际铂金协会等国际机构和著名珠宝公司，也由前几届的考察参观，开始转入实质性的合作。尤其是DTC，从第五届展会开始，即以包揽132个标准展位的庞大规模，携全球看货商盛装参展，充分显示了国际钻石巨头对中国市场的信心和重视程度。国际铂金协会也于第七届展会上设立了首个大型铂金馆，集中展示了包括美国、英国、德国、意大利、日本、印度等国家的多件大型经典铂金首饰。世界黄金协会通过举办或参与多个活动，加强了在中国市场的推广力度。而国际钯金协会成立伊始，即把深圳国际珠宝展定做开拓中国市场、推广钯首饰的重要平台。通过展会的联通作用，这些国际公司和机构无一例外地与国内的优势企业结成了良好的合作关系。
珠宝业界国际交流的加强和国际巨头参与国内市场的开发，加速了中国珠宝消费由“全球最有潜力市场”向“全球最大市场”的演变，中国内地正成为香港珠宝出口的最大市场，欧美珠宝产品也开始于国内市场崭露头角。同时，展会的国际化发展也为国内企业带来了大量的订单和丰厚利润。以第七届展会为例，据对金城、立泰、仙路、千禧之星、泰源福及弘升等企业的抽样了解，对外交易硕果累累，其中，金城和弘升两家公司尤为突出，弘升公司签署了约2000万美元的加工订单，金城公司签署了约30万件首饰加工订单，深圳国际珠宝展作为国际交易平台的直接作用由此略见。此外，以千禧之星为代表的国内企业，也通过于展会上的展示和交流，与中东、美国、欧盟等地区和国家的客商结成合作伙伴，从而走出国门，开始了企业的国际化发展进程。
国际交流的加强也促进了我国珠宝首饰出口贸易额的激增。据国家海关总署的统计数据显示，2006年，我国珠宝玉石首饰出口额达68.7亿美元，同比增长25.11%（2004年珠宝产品出口总额比2003年增长35.1%，2005年比2004年增长23.4%）。另据广州海关统计，去年，广东珠宝首饰出口为34.7亿美元，占据全国出口总额的50%强，有2396家企业参与出口珠宝首饰，出口国家和地区达到128个。今年1至2月，广东出口珠宝首饰5.5亿美元，比去年同期增长35.2%，保持快速增长的良好态势。
从地域分布分析，依据近水楼台先得月的道理，深圳国际珠宝展对深圳及其周边如番禺、花都等珠三角地区的珠宝业发展的影响和作用无疑是最大的，这三地构成了广东珠宝业的中坚力量，也是中国珠宝业出口创汇的重要地区。虽然无法确切统计深圳国际珠宝展直接或间接形成的出口贸易额，但展会对我国珠宝首饰出口贸易的积极促进作用是无可非议的。
2005年起，欧盟对我国开征珠宝税，这个并非利好的消息，却从一个侧面印证了我国珠宝首饰的国际影响力。中国珠宝业发展如日中天，深圳国际珠宝展将会更多地在促进国际交流与合作方面做出积极贡献。
（五）、促进了信息交流，加快了文化传播
中国的传统珠宝业是个神秘而特殊的行业，受旧的产业政策和历史遗留因素的影响，长期处于自我封闭和半封闭状态，行业状况不透明和信息闭塞一度成为新时期制约发展的重要因素。深圳国际珠宝展应运而生，作为开放型的公共展示平台，对行业信息交流发挥了至关重要的积极作用。主要表现为――
1）、促进了供与求之间的信息交流。展会集中公开了生产商信息，也引来大批寻求货源的零售商，二者由于存在互补需求一拍即合，基本上解决了行业规模化发展后产品渠道的问题，意义非凡。这种作用于前几届展会中表现尤其突出，也同时表现为原材料供应商与生产商、配套服务商与生产商之间的信息交流。
2）、促进了行业中企业之间的信息交流。行业毕竟是有一定规模的，长期的自我封闭无疑于画地为牢，企业之间缺乏必要的了解和交流，更谈不上横向联合、团结协力了。展会提供的展示平台让参展企业之间信息透明化，可以取长补短，相互学习，增进了相互了解，促进了彼此合作，有利于行业的联合经营和团结发展。
3）、促进了产品和市场潮流信息交流。展览的主要内容是展示产品，产品的同台竞技有助于提高产品质量和设计创新，产品雷同度的高低有利于企业进行研发和经营调整。展会几乎囊括了所有的珠宝首饰业及相关配套服务类产品，而展会期间大大小小的新品及潮流发布会，则及时透露了行业潮流信息和市场发展方向，减少了企业的盲目投入和低效经营。
4）、促进了行业和学术信息交流。举办形式多样的行业信息交流和学术研讨活动，是深圳国际珠宝展的重要传统。历届的相关活动通过相关领域专业和权威人士演讲、参与者研讨、发布信息等方式，吸引大批业人参与，达到了行业和学术信息交流的目的。如展会期间先后成功举行的中国国际黄金和贵金属年会、中国（深圳）珠宝国际论坛、有色宝石高峰研讨会、中国宝玉石协会会长座谈会、中国珠宝首饰学术年会、首届钯金国际论坛等活动，都在行业内产生了积极影响，一定程度上促进了行业的有序发展和生产、经营进步。
5）、促进了国内外珠宝业之间的信息交流。深圳国际珠宝展的一个重要功能就是组织与吸收海外珠宝企业和机构的参与，历届以来大量国际珠宝商家和组织的加入，增进了国内外珠宝业界的相互了解和彼此间的信息交流，也创造了诸多合作发展的条件。如国际铂金协会和DTC等国际机构和企业在我国内地市场的成功推广、我国企业走出国门开拓国际市场、国内出口额连年递增等事例，都是海内外双方增进信息交流后结出的硕果。
6）、促进了珠宝业和其它行业之间的信息交流。通过规模化的集中展示，向社会积极传递行业信息，增进了其它行业对珠宝业的了解，增加了行业间合作的机会，也扩大了行业企业融资渠道和多元化发展机遇，如深圳珠宝业和银行业、钟表业、包装业、房地产业的合作等。
珠宝文化传播是通过信息交流进行的。传统的珠宝文化是充满神秘色彩的富贵文化，然而随着现代珠宝产业化的发展进程，珠宝文化逐步演变为富有时代气息的多姿多彩的时尚文化。深圳国际珠宝展的展览和渠道功能，在传播和弘扬现代珠宝文化方面发挥了积极作用。
1）、传播了品牌文化。品牌文化是现代珠宝文化的最重要的表现方式，展会发挥平台作用，把包括形象、故事、产品、设计等在内品牌文化信息传递零售商和消费者，促进参展企业由品牌化向名牌化发展，培育出一大批市场知名的中国珠宝品牌。
2）、培养了展览文化。特装、精装展位多是深圳国际珠宝展的一大特色，展会的规模化和专业化使得竞争激烈，历经磨练的参展商成就了过硬的展览素质。尤其是近几届来，个性鲜明、百花齐放的展位装饰设计和与之配套的特色推广活动普通应用，使得一些久负盛名的国际展会也为之逊色，堪称中国珠宝展示艺术的博览盛会。
3）、孕育了人文文化。作为目前中国最重要的珠宝展览会，人多是展会的又一大特色。每年金秋时节，国内外客商共赴盛会，深圳一时万商云集，珠宝业界新老朋友盛大聚首，东主热情招待，宾客礼尚往来，把酒叙友谊，茶余谋发展，形成独特的行业人文景观，也促进了行业交流与合作。
4）、传承了历史文化。珠宝文化的现代演变中，固有的文化精髓是难以消失的，比如珠宝的高贵属性和传奇文化。展会以较高的层次、严谨的组织和密不透风的安防措施，迎合了珠光宝气。而参展企业的普及性宣传和挖掘性的文化学术研讨会的举办，则把珠宝的历史文化底蕴彰显得淋漓尽致。
信息是企业财富，文化是行业灵魂。深圳国际珠宝展是中国珠宝业信息交流和文化传播的永恒使者。
（六）、达成了商品交易，推进了经济繁荣
国际铂金协会提供的最新数据表明，中国已居全球铂金首饰消费之首，占全球消费总量的44％。
估计我国目前的钻石消费量为15亿美元，是世界第二大钻石消费国。
我国还是世界上第三大黄金消费市场和最大的玉石和翡翠消费市场。
行业资料显示，我国2003年国内珠宝首饰销售额即达到1000亿元人民币，成为世界上珠宝销售超过100亿美元的少数国家之一，并且每年以高于15%的速度继续增长，2006年达到1600亿元人民币。黄金珠宝首饰正成为中国百姓继住房、汽车之后的第三大消费品，中国的珠宝消费正由“全球最有潜力市场”向“全球最大市场”转变。
以上数据说明，我国已成为世界上主要的珠宝首饰消费国，而珠宝消费水平的高涨，除与国民经济增长和民众购买力提高有关外，与珠宝业的发达程度也不无关系。深圳国际珠宝展作为中国珠宝业不可或缺的重要组成部分之一，在一定程度上推进了珠宝消费和经济繁荣。
笔者认为，深圳国际珠宝展对珠宝消费和经济的推进作用主要表现在以下方面：首先，展会解决了珠宝商品零售终端的供货渠道问题，也发掘了大量的潜在零售商，通过推进我国珠宝首饰零售业的发展，提供卖方资源，从而推进珠宝消费。这也是展会对珠宝商品交易的最为重要的贡献和意义。
其次，展会树立了大批珠宝首饰品牌，通过品牌间的竞争扩大了市场宣传。同时，展会增强了国际交流，各国际珠宝宣传机构开始参与中国市场的培育和推广，增进了消费者对珠宝商品的印象和认识，并潜移默化为消费意识，从而推进珠宝消费。
再者，展会作为专业化、规模化的展览交易平台，吸引了大批市民参观，达成了部分零售交易，直接推进了珠宝消费。而其零售交易功能，也正随着展会的发展和职能的转化开始凸显。
另外，展会达成的批发交易额和订单业务额也是对中国经济的卓越贡献。首届成交额为3亿元人民币，第四届时即达到20亿元人民币，伴随展会向高层次发展，现场交易更多地转为场内展示场外交易，成交额变得无法确切统计，但展会达成的隐性和间接交易额，毫无疑问是个相当庞大的数字。
三、功能演变，与时俱进，深圳国际珠宝展未来对行业发展作用积极
成长是一个长期过程，时代进程和行业发展需求决定了深圳国际珠宝展览会的未来方向。笔者认为，深圳国际珠宝展在延展上述功能的同时，将逐步发生功能上的演变和调整，主要体现在以下几个方面――
渠道拓展功能弱化，形象展示功能增强。随着行业日渐成熟化发展，大型生产企业和零售终端数量将相对保证稳定，大家相互熟知，产品渠道双向贯通，除了少数新生企业的需求外，展会的渠道拓展功能明显下降。大型参展企业参展主要目的是展示品牌形象、推广新品，参与竞争。
批售功能弱化，零售功能有所增强。因为拥有了贯通发达的产品渠道，批发交易将主要转移至企业的内部展厅进行，展览会不再是批售的主要场所。由于大量的市民走进展馆，参展企业将出现明显的功能分化，一类以纯粹的形象展示为主，一类以零售商品为主，犹似翡翠和银饰品为甚。
对内对外平衡发展。也就是海内外功能的平衡发展。展会发展至今天，虽不乏外商的身影，但参与者多是国内人士，业务需求也已国内为主，外商多为试探性参与，较少达到大额交易和深入合作。随着国内行业需求的稳定与饱和，国际化发展将成为很多国内企业的战略目标，而外商也将大量进入国内市场，展会以其得天独厚的条件，将更多地担负对外商务交往的功能，成为中外珠宝业合作发展的重要平台。
功能由单一性向综合性发展。这一转变在近几届展会已明显表现出来，为满足行业需要，展会由原来单纯的展示、交易向综合性平台转变，集品牌展示、商品交易、信息交流、文化传播、学术研讨、科技创新、内外联通等于一体，承担更多的行业功能。
与时俱进的深圳国际珠宝展，也必将是未来中国珠宝业的品牌的竞技台、产品的超级卖场、国际化发展的联通桥梁，作为中国珠宝业不可或缺的重要平台，对持续推动产业的发展具有积极的作用和不凡意义。
中国经济让人振奋，中国珠宝业前景辉煌。
“2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元，出口超过100亿美元，有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球珠宝贸易中心之一。”中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长孙凤民如是说。
成长中的深圳国际珠宝展正同行业一起，开创并迎来中国珠宝的锦绣前程。
本文写作的过程中，得到了深宝协副秘书长郭晓飞先生的帮助，深圳国际珠宝展览会组委会提供了展会相关资料，在此表示感谢。 |
