去年“五一”小长假，全国各地上演了“满城尽带黄金甲”的好片，以中国大妈为首的黄金投资群体疯狂购买黄金，导致许多黄金商场一金难求。今年的“五一”小长假，各地珠宝销售明显攀升，假日经济给低迷珠宝市场注入了一支强心剂。但从各地的珠宝销售情况看,不尽相同，黄金、玉石、彩宝等基本都有上好的表现，总体市场呈现百花齐放的态势。
菜百
“五一”销售额突破1亿元
“五一”小长假三天，北京菜百总店一家店三天的销售额就突破了1亿元。由于客流比 平时增加了近两倍，商场将每天上午的营业时间提前了半个小时。
据介绍，由于婚庆旺季到来，小长假这几天来选购结婚首饰的情侣明显增多，菜百为此专门推出了几千款婚饰新品，其中千足金、铂金婚庆套装以及钻石情侣对戒、精品克拉钻最受情侣青睐。除了看家的黄金饰品外，菜百新推出的琥珀、珊瑚等稀有首饰也大受欢迎。其中琥珀类饰品单笔最高销售超过20万元，很多顾客饶有兴趣地从众多琥珀原石中自己挑选，然后请专业人员现场切磨、打孔成个性化饰品。
商场三层的珊瑚饰品区同样引人注目，其中一棵珍贵的高度超过1.6米的特大型原枝珊瑚树更是引得很多顾客驻足留影。
北京工美
瑞金国际推出“首克黄金188元” 引爆购金潮
“五一”小长假期间，迎来北京王府井工美大厦建店60周年，“全国最大的黄金商品交割平台”瑞金国际与工美强强联合，重磅推出“首克黄金188元”钜惠让利活动。吸引众多消费者争相购买，仅5月1日当天，销售额就比平时翻了一番。
5月1日上午10点，工美大厦开门营业不久，便有大批消费者络绎不断地涌入店内。大家在各品牌黄金专柜挑选喜欢的产品，不少消费者更是几分钟就成交了几笔订单。由于5月是传统婚庆旺季，因而龙凤手镯、龙凤吊坠、金戒指、金项链等婚庆首饰备受消费者青睐。
为了让利消费者，瑞金国际专柜推出了“首克黄金188元”的优惠。消费者选购黄金饰品，每满10克，即可享受首克188元的折扣，上不封顶。虽然只是首金，但相比其它同行316元/克左右的价格销售，优惠力度仍不小。假设瑞金与其他品牌定价一样，在瑞金专柜购买一件10克首饰至少便宜120多元，且随着购买克重的不断增加，所能享受的优惠折扣更大。
时尚的产品，优惠的价格，大大刺激了消费者的购买欲望，众多新老顾客前来咨询与选购。不到一个小时，瑞金国际专柜围满了前来挑选产品的北京市民，有好姐妹成群结队来的，有与家人一起来的，也有自己一人来的……场面相当热闹。
据瑞金国际专柜负责人介绍，自“首克黄金188元”优惠活动推出以来，深受市民的喜爱。5月1日至5月3日，到专柜买黄金的客户络绎不绝，销售节节上升，小长假三天的销售额大概是平时的两倍。（陈丽珍）
江西
“五一”黄金销售遇冷 玉石市场迎来热潮
今年“五一”小长假，虽然江西各市区、各大商场、金店纷纷推出促销活动，但是黄金销售却是萎靡不振，与去年的火爆情况形成鲜明对比。
据某黄金销售人员介绍，今年的黄金促销活动十分丰富，优惠幅度远超去年。有的商场指定黄金饰品每克立减60元，有的金店则免去手工制作费，还有的金店推出买200元送200元活动。而且此时黄金价格位于低点，本来正是入手的好时机。但是消费者并不买账，无论是投资金条还是黄金首饰，购买的消费者都寥寥无几。仅有部分正在谈婚论嫁的“刚需族”成为黄金饰品市场的主要消费者。
与黄金销售遭到冷遇相比，珠宝市场却迎来5月“艳阳天”。包括翡翠、红宝石等珠宝首饰受到消费者的喜爱，尤其是年轻一族的热捧。在采访中，一位消费者对记者表示，之所以选择珠宝首饰而不愿选择传统黄金首饰，是因为珠宝首饰比黄金首饰更加美观大方，穿戴之后显得更加动人。而且珠宝首饰设计新颖独特，较之于式样较少的黄金饰品，更符合追求独特个性的年轻群体需求。
黄金与珠宝销售的“冰火两重天”，其实反映了消费者消费日趋理性化的现状。现在消费主力群体为年轻群体，他们受到传统思想束缚少，乐于追求潮流，更注重饰品美观实用和性价比。相信黄金和珠宝销售的巨大差距仍将持续较长一段时间。
南京
“五一”市场呈现两大特色
“今年的力度可是前所未有。”南京一商家坦言。“五一”小长假，南京金银珠宝不少商家大力促销，不惜砸重金、出奇招，不仅使出了免单的杀手锏，还推出了购物补贴、打车补贴等。
免单特权 交通补贴
“免单”在南京各大商家迅速被复制，从而引发“免单”大战。江宁万达、紫金爱涛、宝庆尚品等商家推出了力度不同的免单活动。江宁万达光是免单特权，就投入51万元。无独有偶，紫金爱涛黄金珠宝交易中心也推出了疯狂购物补贴活动。不仅推出了黄金的“团购”价，而且还可以“换购”各类珠宝。为了揽客，还大送交通补贴，最高补贴额达到100元。千足金饰品原价289元/克，铂金饰品原价368元/克。如果“组团”，价格会再便宜不少，最低达到279元/克的超低价格。若有闲置的旧金，还可参加“0工费、免折损以旧换新”活动。自家或别家出售的千足金饰品欲换购，分别只需要超重购买20%与30%金饰品，黄金还可以换钻石、翡翠、彩色宝石等。
购物刮卡赢大奖情侣成为消费主力军
宝庆尚品也推出免单大奖，钻石、翡翠饰品满千元立减300元，K金及银饰满百元立减15元，购物后可领取刮刮卡，有机会享受最高4999元等值饰品的免单大奖及金条、金币等丰厚奖品。中央商场的“新会员扫码”关注后即得51元无敌券，虽说免单白送只有51元，几天下来，总量也相当可观。
宝庆银楼婚嫁珠宝热销，上万款黄金饰品，能满足情侣们的各种不同需求。千余款“时尚K—901d”系列K金展也于节前开幕。“花样年华”K金套链限量定制一出台，三天内已预购一空。K金柜台日销量翻了两倍。据首席设计师方韦介绍，目前K金时尚金饰，可变换出各种造型，蕾丝、网状、流苏等等，色彩丰富，有典雅高贵的K白金、魅感的玫瑰金、纯情的粉红金、沉静的青金、冷艳的紫金以及绚丽的三色金等。展品中有的是以几何图象为设计元素，非常有现代感，有的以花蕊、花心为元素，传统又富有新意，还有的以心形为主，通过白、金、玫瑰三色彩金变幻出别致感。一款多戴的铂金系列产品，由单款变身多重魅力，众多体现铂金立体感、构成感、韵律感的首饰将更加夺人眼目，尤受情侣们的喜爱。非遗传人李建军在展会现场表演了金银细工工艺，很受市民好评。据介绍，仅“五一”小长假三天，金饰销售额增长了40%。
走访市场时还发现，工行将传统文化与贵金属有机融合，以“福”、“寿”、“权”、“静”为主题，推出了“壶韵乾坤”系列贵金属产品—秦权壶、西施壶、松纹渔壶和心经锦囊壶。建行为纪念成立60周年，特地在行庆之际推出了“建行金钞”。这套金钞一套4枚，每枚2克，由999纯金打造。这些也受到市民的欢迎。
从近期市场总体走势来看，“疯狂抢购”不再，理性消费已成主旋律。5月当属婚庆季，情侣将是消费主力军，婚庆用的实物黄金饰品仍是消费者购买的主要类型。 （夏德时）
青岛
黄金周 黄金不火
青岛连续多年，黄金在“五一”黄金周都呈现旺销之势，而今年黄金周黄金卖得却不太火。记者探访发现，某品牌千足金饰品价格低至269元/克，戒指低于3克、项链低于5克均不收取手工费，该品牌专柜前聚拢了不少顾客，而六福等港资品牌价格在328元/克，手工费可打折，这些专柜前客流量相对较少。一款品牌金饰品相关负责人刘经理表示，去年“五一”小长假期间，因黄金价格波动，“青岛大妈”抱着抄底的心态疯狂抢金，但今年未现疯狂一幕。“今年买家需求更多集中在黄金戒指、项链、手链等饰品上，这与5月是结婚旺季有一定关系，顾客买黄金更重视样式，抱着投资目的来买的很少。”
青岛市商务局在金银珠宝方面的监测数据也体现实际销量，今年金银珠宝比去年同期下降2.9%，而烟酒、化妆品等下降更大，烟酒同比下降3.7%，而化妆品则同比下降5.4%。
据了解，去年，“五一”小长假，青岛商场超市人气聚集，销售攀升，消费市场整体呈现需求旺盛、销售持续增长的良好发展势头。假期3天，全市十大商贸企业(集团)实现销售额6.05亿元，同比增长14.1%。其中，金银珠宝旺销，10户商贸企业3天实现销售额6773万元，同比增长54.5%。
浙江
黄金卖场迎来客流高峰
“五一”小长假，浙江杭州的几大黄金卖场迎来客流高峰。采访几家黄金店的负责人后发现，虽然“五一”小长假的营业额是平时的好几倍，却不见了前来抢金的“中国大妈”的身影。
在杭州的几大黄金卖场仍然走俏，前来购金的顾客走了一拨又来一拨，但以年轻人为主，主要购买的也是婚嫁饰品。
“我们马上就要结婚了，趁着最近‘五一’搞活动，来看看婚戒。”在六福珠宝银泰武林店，王小姐说，这两天黄金首饰的促销力度比较大，推出的新款也比较多，这个时候买比平常更划算，而且更容易挑到自己喜欢的款式。
在百泰首饰延安路旗舰店看到，手镯、黄金项链、钻戒等婚嫁礼品比较受青睐。前来给未来的儿媳妇挑选结婚首饰的张阿姨笑眯眯地说：“儿子5月份结婚，所以我一早过来给儿媳妇挑三金。”
“这两天婚庆用黄金首饰卖得最好，一般5月份开始就是结婚旺季，很多新人都会选在这个时候买下黄金首饰。”百泰首饰延安路旗舰店的员工说，这两天顾客比平时多了很多，大部分都是年轻人，因此，款式新颖、时尚的饰品比较受欢迎。“我们的七彩金系列，因为其制作工艺比较独特，在年轻人当中卖得比较好。”
上海老凤祥银楼杭州区域经理杜锋也说，随着5月份婚嫁进入高峰期，“五一”期间，一些黄金首饰的销售也开始升温。“这两天的销售情况比平时好很多，营业额达到平时的五六倍。”杜锋表示，因为“五一”的活动力度比较大，不少市民特意挑了这个时间段来购买黄金首饰。
“不过，这两天来的顾客都是来购买黄金首饰的，没有前来投资的顾客。”杜锋说，去年金价暴跌的时候，前来投资金条的顾客很多，而现在金条基本上卖不动。因为这个原因，尽管这两天的销售情况比平时好了很多，但与去年的“五一”相比，依然不可同日而语。“这个‘五一’的销售情况，只能说一般般。”杜锋表示。
（本报综合报道） |
