时尚钻饰在中国具有巨大消费潜力

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时尚钻饰在中国具有巨大消费潜力

专业市场　　加入时间：2012-6-4 16:28:43　　宝玉石周刊

      本报讯（记者王莉娜） 5月24日，力拓集团公布了近期针对中国市场调研的核心发现： “时尚钻饰”在国内市场呈现不断上升的发展趋势，具有巨大消费潜力。
      力拓报告中的“时尚钻饰”是指那些颗粒较小、价格适中、设计精致和品位独特的钻石。
      调研指出了几点值得商家注意的地方：在中国消费者眼中，钻石不再单纯是财富的象征或结婚才购买的饰品；时尚钻饰有市场需求，也是广泛意义上国内“消费得起的奢侈品”的一类；作为日常穿戴的多功能首饰，时尚钻饰非常具有吸引力；对于选择购买时尚钻饰的消费者来说，设计至关重要。
      此次调研，力拓集团聘请了跨国市场研究公司益普索，帮助其进一步了解中国消费者对“时尚钻饰”的见解及观念。
      力拓集团的研究结果与传统上认为中国消费者只欣赏高质量、大颗粒、高净度的钻石或黄金首饰的认知大相迳庭。根据独立的全球珠宝趋势预测机构——PLDG创意调研（PLDG Creative Intelligence）的说法，中国市场的消费趋势与世界上其它核心珠宝首饰市场一致：即“钻石首饰的消费者越来越青睐于价格适中、设计精致和品位独特的首饰。因此，众多国际品牌和珠宝设计师也倾向于使用颗粒较小的钻石，进行区别于婚嫁市场消费的创新设计。”
      力拓钻石销售和市场部总经理Jean-Marc Lieberherr说：“力拓集团正在加快对中国钻石首饰市场的推广投入，所以，此次调研的发现，对于我们来说是至关重要的。同时，对于钻石制造商、珠宝设计师、零售商和消费者来说，也是个好消息。”
      据悉，力拓集团的阿盖尔钻石矿场位于澳大利亚西部，是世界上小颗粒平价钻石的主要矿源。中国市场的消费增长预计将改变时尚钻饰的市场现状；力拓集团已经与领先的钻石首饰制造商和零售商周大福结成伙伴关系，通过富有想象力的设计精品推动时尚钻饰的发展。
      力拓钻石是世界上最主要的钻石生产商之一，从勘探、销售到市场推广，它拥有全方位的整合钻石运营。力拓钻石控制了澳大利亚阿盖尔矿场100%的份额，加拿大戴维克矿60%份额，津巴布韦Murowa矿78%权益，以及印度本德（Bunder）项目100％的份额。力拓钻石的三个正在开采中的矿场的钻石，主要通过安特卫普的营销总部，以及孟买、中国香港和纽约的代表处进行销售。

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