本报讯 （记者 智卫民 曾振文） “清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。”杜牧的一首《清明》诗至今仍为广告人士津津乐道。而今年国家法定的第一个清明节假日到来时，珠宝观察零售市场商家反应谨慎。
据了解，珠宝一向以喜庆色彩设计促销方式，而清明节则是中国人拜祭亡灵以寄托哀思的节日，这让许多珠宝营销人员感觉一筹莫展。记者采访了解到一些商家，他们对清明节促销态度很谨慎,“这个比较严肃,我们还没有打算在清明节安排促销活动。”问起清明有无促销活动，营销经验丰富的田女士表示，考虑到清明节比较严肃，在祭祀日子做营销有些不合时宜。通过采访一些公司负责人，记者了解到他们大多也持有相同或类似观点。“没有合适的切入点。”一些有意做一些促销活动的公司对记者说。沈阳萃华金店市场部经理杨海昱告诉记者，清明节尚未纳入营销计划中，不过他表示，国家恢复传统节假日，对于珠宝商家来说是个利好消息。它改变了以往只在两个黄金周扎堆搞促销的历史，节日分解，尤其是新增的传统节日，如元宵、七夕、中秋等，会刺激更大的婚庆需求，对商家来说意味着更多机会。
其实清明不单是一个哀伤的日子。一些民俗专家介绍，在古代，清明除了扫墓外，还有踏青、戴柳、蹴鞠、画蛋、放风筝、荡秋千、拔河、植树、禁火等等多种多样活动，由此可见其实清明节是一个内涵丰富的节日。今天我们盛世清明，政通民和，社会政治经济各个方面快速发展，因此我们的清明节也应该是形式多样，珠宝首饰行业也应该能够找到合适销售形式。
业内人士认为，目前恰是珠宝市场淡季，有这样一个节日也不失为一个很好的商机。“清明节机遇还是很多的，就珠宝首饰制作而言还有很大的空间可供挖掘。”金点子企业管理顾问有限公司首席策划汪朝林给商家支招说，例如我们可以把首饰和肖像联系起来，把首饰镶上亲人的照片，这样一来既可以表达对逝世亲人的缅怀，产生积极社会意义又有经济效益。汪朝林分析认为，面对新商机和不成熟的市场，珠宝企业谨慎态度也是情有可原的，企业求稳定心态也无可厚非。但是汪朝林同时也表示，虽然创新需要代价，可是如今清明这样的传统节日潜力巨大，只要坚持科学开拓必将取得丰厚回报。 |
