本报讯 前不久，国际铂金协会公布了其针对内地游客在香港珠宝消费的一项调研报告，报告显示铂金成为所调查城市最受喜爱的珠宝首饰品类，所占比例达38%。调查显示，赴港游客平均消费额为人民币7,500元，人均购买量为2件。
据介绍，此次国际铂金协会在香港一些旅游景点，以及北京、上海、广州等内地城市签证处对在港（不包括旅游团的游客）和曾经来港的内地消费者（共计688人）做了随机抽样调查。调查组的数据显示，近半数（48%）的内地消费着表示曾经在香港逗留期间购买过珠宝首饰。
综合调查报告，我们发现：项链是最受欢迎的购买对象，其次是戒指。
区域有差异 铂金显强势
虽然在总体调查中显示铂金和白色K金类珠宝更受消费者欢迎，但调查数据也反映出各个地区不同消费者的不同消费模式和消费喜好。
调查显示，北京和上海的被调查者，铂金更受青睐，尤其上海游客对铂金的喜爱远超过白色K金和黄金类珠宝。相对而言，广州的被调查者相比铂金，他们更喜欢白色K金和黄金类的珠宝。
在对近期将来香港购买珠宝的北京、上海和广州三地消费者的调查中发现，毗邻香港的广州消费者是潜在购买者中所占比例最高的消费群体，有17%的消费者表示确定赴港期间要购买珠宝首饰，54%的人表示他们“肯定或很可能会买”。与北京和上海的游客相比，广州市的游客在潜在购买者中所占比例相当高(肯定会买:17%;肯定/很可能会买:54%)。平均消费额预计为6,600元人民币，且人均计划购买2件。相比之下，其它城市的游客更多倾向临时决定购买，尤其是来自上海的游客（75%为临时决定）。
内地游客成港珠宝消费大户
据了解，2003年因游客购买而带来的珠宝年度消费额达到了346亿元。综合香港和大陆的调查数据，在有赴港计划的人群中，43%的大陆散客曾在港期间购买珠宝，其中过半数的人(55%)按原计划进行了购买。他们成了消费大户。人均消费额为9,500元人民币，平均每人购买了3件。其中19%的人在珠宝上的花销达到20,000元人民币或者更高。
款式与时尚得内地消费者认同
“很明显，对于各城市的消费者们来说，铂金珠宝(38%)是最受欢迎的首饰种类，远高于白色K金(17%)和钻石(16%)。”国际铂金协会的工作人员介绍说，铂金在大陆受到越来越多消费者的欢迎，并且已在大陆游客的购买清单上超过了黄金的排名。
调查同时显示，内地消费者选择在香港购买珠宝首饰的主要原因是认为多样化的款式和时尚流行的设计是促进香港铂金珠宝销售的两大因素。但调查数据显示，相比以往，香港珠宝消费环境质量不再是内地消费者看中的重要因素，此项指标在排名中跌到了第5—6名位置。值得注意的是，部分游客依然对“铂金”和“白金”两种概念有些混淆。因此需要对此展开进一步的知识普及，以便提高消费者对铂金的认识程度。
调查显示，三分之一在香港的大陆散客已经购买或者打算购买铂金首饰，这表明铂金已经成为内地消费者心目中最重要的饰品之一。
（据国际铂金协会调研报告整理） |
