本报讯 经过疯狂的2天2夜，“双11”落下帷幕。经过3个月的充足准备和2天2夜的坚守奋斗，米莱珠宝以10892681元骄人的业绩再次蝉联今年度的彩宝专营第一品牌，并在全珠宝类目取得排名第9的好成绩！
11月11日0点25分，米莱销售破100万；0点38分，米莱销售破200万； 9点03分，米莱销售破500万！在珠宝的细分品类里，米莱作为彩宝行业标杆品牌，交出一份不错的成绩。
激烈竞争带来的新变化
2016年，达人、IP、直播……新的时代趋势让淘宝流量结构也随之发生巨大的变化，面对行业全新模式，米莱在坚守以商品为核心的战略之外， 积极应对新的变化趋势，通过IP合作、千人千面的无线页面升级等，从初期策划、产品配合、页面展示的各个方面，为双11做好充分准备。
大胆备现货，首次线上线下同步狂欢
“现货”，一直是电商珠宝类目的尴尬命题。米莱通过对历史数据的充分研究，在这次双11大胆备现货，大大缩短客户的收货时长，从10个工作日的定制转变为即买即发，提升客户购物体验。随着米莱线下业务的拓展，2016双11开始了首次线上线下同步狂欢，推出线上交易、线下提货的O2O全新购物模式。
升级设计 ，IP助力扩展品牌张力
珠宝行业的同质化日趋严重，随着个性化消费的大势头，达人、IP等带来的新的市场需求，年轻化、故事化、场景化、情怀性类型的产品细分，成为了珠宝品牌发展的新的契机。米莱在倚重原有宝石供应链及工厂的强有力的支撑上，提升自身的珠宝设计能力，以台湾绘本作家幾米的绘本《向左走·向右走》为灵感，推出了双11温情珠宝系列，为珠宝注入了浓郁的文化气质，丰富了米莱的品牌内涵，为客户呈现富于文化与故事的珠宝。
千人千面，页面实现个性化展示
无线页面的千人千面展示是本次双11的一大亮点：通过天猫平台开发的新功能，让米莱有机会在商品、形象风格、活动策略等综合维度，为不同年龄的顾客提供不一样的款式选择，更契合客户需求的产品呈现给相应的人群，大大节约了顾客挑选商品的时效。
米莱在双11千人千面上的展示，从首页个性展示到详情页的不同关联推荐，在2个月内多次的维度测试中，选择最精准的区分方式，为双11当天的爆发做好充分准备。 |
