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千禧一代对奢饰品关注上升
高级珠宝商机隐现
珠宝资讯  加入时间:2019-8-14 15:10:00  byszk

自古以来,珠宝首饰的财富聚集、保值作用一直受人重视。近两年,高级珠宝的收藏与投资价值也受到了不少投资者的青睐。

今年夏天,低调、高端的高级珠宝市场上,品牌、巨头动作频频。

7月中旬,Gucci推出首个高级珠宝系列——Hortus Deliciarum欢愉之园,灵感来源于创作总监亚历山卓•米开理充满诗意的缤纷世界。
作为第一个把珠宝带入服装设计的品牌,CHANEL今年带来了价值近2亿元人民币的俄罗斯贵族情调作品Le Paris Russe de Chanel顶级珠宝系列。系列一共有38件作品,以辉煌俄罗斯与俄罗斯民俗为两大设计主轴,运用珍稀宝石化为可佩戴于颈肩、耳际的辉煌工艺。

以大胆创意著称的BVLGARI宝格丽,则在2019年的全新Cinemagia光影奇遇高级珠宝系列使用了大量珍惜的、拍卖级别的宝石。其中甚至还包含一枚约300年历史、在2018年以670万美元的高价拍出的法尔内塞蓝钻。

高级珠宝,因其高昂的价格、较高的艺术品位,一直都属于小众、富人群体鉴赏的板块,此前发展态势一直都比较和缓。但近两年高级珠宝却开始逐步走入大众,并逐渐扩张生意版图。其变化虽然隐秘,却十分地耐人寻味。

想要了解、分析这种变化,我们需要先理解“高级珠宝”的概念。

首先,必须声明高级珠宝不等于“任何高级的珠宝”。首饰的价格决定因素有很多,例如品牌、工艺价值、用料质量、设计质量等都会成为影响价格的因素。

高级珠宝首先需要品牌内部认定。像是Cartier、Tiffany这些珠宝品牌,实际上也有一般珠宝产品线与高级珠宝的不同分类。两类珠宝相比较,就会看出差别。

一般珠宝大多数是量产的,材质相对较为低廉,高价值宝石或是用量极少,基本没有保值功能。但高级珠宝一般都是手工打造,独一无二,需定制、预订。它们产出、流通后,往往会按照艺术品的价格来定价,所以不仅能保值,而且大概率还会升值。

大多数情况下,除去具有购买力的收藏家,高级珠宝大多被放置在各种艺术馆、博物馆的橱窗中供大众观赏,有时珠宝品牌也会从私人买家那儿借来珠宝以供展览之用。像今年的“有界之外:卡地亚•故宫博物院工艺与修复特展”中,就有一款属于刘嘉玲的钻石配珍珠冠冕。

多数行业人士认为,高级珠宝越来越愿意走出私人收藏界、面向广阔市场,与近两年来奢侈品市场增长向“年轻一代”倾斜有很大的关系。

群邑联合百度发布的《2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告》中数据显示,近两年,千禧一代(25-34岁)对奢侈品的关注明显上升。

对于高级珠宝品牌的检索频次、兴趣均已超过了市场上占据主要购买力的70后、80后人群(35-44岁)。他们认为,这意味着珠宝品牌在获取年轻消费者方面还有很大潜力。

另外,近几年全球经济步入到“弱周期”,波动、震荡态势下,高级珠宝的保值、避险功能,也令它受到了不少投资者的关爱。瑞士宝盛发布的高端珠宝专项调研报告指出,高端珠宝产品的品牌知名度、复杂的工艺及优质的宝石,均让人对其趋之若鹜。

在苏富比、佳士得近两年的艺术品拍卖中,珠宝类收藏的成交数量、价格一直居高不下。

譬如2017年苏富比香港春拍,珠宝商周大福以5.53亿港元拍得“粉红之星”,刷新任何钻石及珠宝的世界拍卖纪录。

瑞士宝盛指出,近两年,许多中国内地投资者正持续投资顶级钻石、有色宝石及翡翠等珍稀珠宝,以分散投资组合。

在拍卖市场,稀有度和出产地是影响珠宝价格最重要的因素。有业内人士指出,艺术品级别珠宝的定价、成交,与其宝石品质、投资价值变动、设计品牌、设计者、材质、工艺细节等因素都有关系,机会多风险也较大,且专业度较高,并非“随便买买”就能实现其保值或是升值的资产配置功能。因此,若高净值人群真想尝试高级珠宝投资,最好还是要在专业人士的引导下进行,免得避险不成,反而令自己的资产受到损失。(周红艳)

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