珠宝品牌Tiffany全球净销售额狂跌

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珠宝品牌Tiffany全球净销售额狂跌

珠宝资讯　　加入时间：2016-8-2 10:34:27　　byazk

珠宝与腕表品牌Tiffany&Co.近日发布了2016年一季度财报，财报显示，Tiffany的全球净销售额同比下跌7.4%至8.91亿美元，这是Tiffany自2008年经济危机以来遭遇的季度销售的同比最大跌幅。同时，Tiffany的净利润仅为8750万美元，同比缩水了16.6%。事实上，Tiffany的跌落是从2015年初开始的，其2015-2016财年的净利润是4.94亿美元，与上一财年的5.45亿美元相比首次下降了9%，股价更是下挫近1/3。
　　Tiffany称，业绩下降的主要原因是由于美元升值导致外国游客在美国市场的消费大规模减少，同时，汇率波动严重影响了公司的利润结算。据了解，美国本土市场在Tiffany的总营收中占到50%。但在2015年11月及12月的圣诞假日季期间Tiffany的同比销售额也下跌了6%，即便以固定汇率结算销售额仍然下滑了3%。
　　Tiffany一直未像其他奢侈品品牌一样做成集团公司，而是作为单一的品牌存在。但在年轻消费者更追求个性化的市场上，没有其他品牌和品类作为弥补，其品牌下行趋势会被放大。
　　为应对品牌销售下行，Tiffany从去年底开始展开了裁员计划以缩减成本，并对现有高端产品做了一次提价以调整产品结构，同时加大了季度营销的预算和力度。Tiffany最近与奢侈品电商Net-a-Porter签订了合作协议，让Tiffany T能够通过它覆盖170多个国家的消费者——过去Tiffany的自营电商仅覆盖少量欧美国家。
　　此外，Tiffany也开始把过去在北美等核心市场的投入转移到一些对Tiffany仍然存在需求的地方，比如过去五年持续稳定增长的中国内地市场。Tiffany高级副总裁Philippe Galtié最近已向媒体表示，打算继续并加速在中国开店。

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