今年全国两会，一个传统的词汇“工匠精神”写入政府工作报告，引起了代表委员们的热议。报告指出“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这是新的形势下，我国政府高瞻远瞩做出的战略决策，也是中国制造业现实发展的必然选择。对珠宝产业来说，更是利好消息。尤其是在当前经济增速放缓、国际珠宝产业竞争日益加剧、市场低迷的当下，珠宝产业更需要“工匠精神”的引领，脚踏实地、兢兢业业的生产出高质量、高品质的创新产品，优化产业结构，提升产品档次，提升国际市场竞争力，这样才能在市场竞争中找到自身生存空间，才能使自己的产品更加有特色，找到自己的消费群体，凸显自身的品牌价值和文化内涵。
珠宝业急需产品创新
中国珠宝产业经过几十年的发展，取得了令全世界瞩目的辉煌成绩，涌现出一大批优秀的珠宝企业和知名品牌。在生产加工领域，整体水平也在不断提高，但是存在一个不争的事实，就是产品同质化现象特别严重，模仿、抄袭的情况时有发生。当市场上出现一种畅销的珠宝产品，很多企业就会集中精力的生产和加工相同或者相近的款式，结果是，当我们无论走到哪家黄铂金珠宝店面的时候，到处都是似曾相识的款式，感觉一片雷同，丝毫没有新鲜感。如果不是看到品牌名称，你根本分不出是谁家的货品。
可是当我们走到卡地亚、蒂凡尼等国际大品牌的时候，我们总会感觉她们的珠宝风格和款式有一些与众不同，各有特色。她们各自都有自己先进的品牌理念，有固定的客户群，而这些客户群基本都是忠诚的客户。其实我们认真思考一下，就会发现，这些品牌之所以成为国际知名的珠宝品牌，就是因为他们在于对产品的精益求精，对市场的准确定位和对品牌的绝对忠诚。这几年我们的珠宝企业，也在认真的思考这个问题，积极设计、研发具有自己特色的创新产品，在设计上大胆突破，在生产上精益求精，主张内外兼修，注重细节，赋予更多文化内涵，创作出一些很优秀的珠宝作品，在国际的珠宝设计大赛上取得了诸多荣誉，受到国际知名设计师的好评。比如，翠绿珠宝、TTF珠宝等珠宝品牌，这几年坚持走创新发展道路，在设计研发上不断下功夫，注重产品特色，把中国文化融入其中，受到国际珠宝界的高度认可和广泛关注。TTF珠宝早在2012年就在珠宝行业中首次提出工匠主义精神的观念。这些工匠不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，他们在享受产品在手里升华的过程。正是这种追求卓越的“工匠精神”，TTF珠宝设计出了很多精湛的珠宝首饰，屡次获得国际大奖。翠绿珠宝这几年一直提倡“工匠精神”，引进高技术人才，打造高精尖的珠宝艺术产品，生产出很多具有自主知识产权的珠宝产品，备受市场欢迎，品牌价值也逐步凸显。
玉石产业更需要产品创新。当前玉石市场上，仍然是以传统的题材为主，观音、佛、福、禄、寿等题材仍是市场主流，创新的作品少之又少。全国人大代表、中国工艺美术大师吴元全在今年的全国两会期间接受记者采访时说：玉是大自然天然的瑰宝，更是独一无二的，每一块玉都色泽各异，纹理不同，因此，玉雕产品可以说是最需要个性定制的产品。
在玉器的制作中，需要根据其天然的形成而进行不同的设计，匠人们的作品都是手工制作，每一件产品打造前都需要花费极大的心思和精力去设计，打造过程中讲求一丝不苟、精雕细琢，对艺术抱有不断追求完美和极致的理念，将每一件产品当成艺术精品一样去对待。因此机器加工批量化生产可以说是对玉石产业的极大破坏，只有通过俏色、巧雕等专注的设计创作方式，才能制作出好的艺术作品，而这也是对玉石工匠自身素质的考量。
在玉石市场低迷的当下，玉雕大师们更需要兢兢业业、一丝不苟的“工匠精神”，认真审视每一块玉石，把握每一块玉石的特征，运用自己的精湛技艺，化腐朽为神奇，雕刻出精美绝伦的玉雕艺术精品，使传统的珠宝玉器产业绽放出更加璀璨的光华。
个性化定制是珠宝产业发展方向
今年的政府工作报告指出：“鼓励企业开展个性化定制，柔性化生产” ，这对珠宝产业来说是一个发展方向。目前我国珠宝产业已经出现产能过剩，同质化严重的现象。这时候，珠宝企业一定要改变经营思路，由原来的大批量生产，转向个性化定制，针对消费需求，开发设计极具个性的产品。
其实个性化定制珠宝产品已成为近期珠宝市场的一大特点，很受消费者认可。今年春节期间，整体的珠宝环境不太乐观，但是记者看到很多珠宝设计工作室都很忙碌，设计师也在加班加点的工作，生意十分红火。
从整个珠宝市场行情来看，人们的消费需求，已经由大众化的消费，转向个性化消费。人们佩戴珠宝主要是体现自己的个性和特点，大众化的珠宝产品显然已经不能满足当代年轻人的佩戴需求。当然个性化的定制对设计师来说提出了更大挑战，一定要在设计、加工、生产每个环节都要做到极致，这样才能满足消费者的要求，不然消费者肯定不会满意。
个性化定制珠宝产品，不仅是根据客户的要求，更要发挥设计师的主观能动性，最大限度的做好每一件产品，注重每个细节的完美。其实有时候细节决定成败。对珠宝来说，假如这件作品面上看都很好，无可挑剔，但是如果有一个细微的地方出现瑕疵，就会给作品留下遗憾。
古希腊有一个故事或许对我们珠宝从业者来说有一定启发。公元前440年,古希腊雕刻家菲迪亚斯被委任雕刻一座雕像，当菲迪亚斯完成雕像,雅典市的会计官却拒绝了对他的支薪，拒绝理由是他把雕像的后面雕刻得和正面一样美丽,“没有人能看到这座雕像的背面!”菲迪亚斯当时反驳说：“你错了!上帝会看见的!”今天,这座雕像仍然伫立在雅典的帕德嫩神殿屋顶上，成为希腊经典的雕塑杰作。
珠宝产品属于小而精致的产品，更需要一种“工匠精神”，对产品一丝不苟，精益求精，对每一个细节都要认真对待，这样的产品才是最完美的，才会受到消费者青睐。
品牌长远发展切忌急功近利
鼓励企业“创品牌”也写入了今年两会的政府工作报告。这对珠宝产业来说又是一次很大促进。我国珠宝产业经过几十年的发展，呈现出前所未有的发展繁荣，珠宝市场的竞争逐步由产品的竞争转向品牌的竞争。就当下我国的珠宝产业而言，有大大小小的品牌成千上万，但真正叫得响的品牌寥寥无几，与国际知名的珠宝品牌相比肩的品牌就更不用说了。这并不是说，我们的珠宝企业缺乏品牌意识，而是我们的珠宝品牌缺乏沉淀。任何一个品牌的创立是需要时间的，甚至是需要一代一代人去努力实现的。国际知名的品牌也都是经过几十年、上百年甚至几百年时间才打造出来的。
所以我国珠宝产业品牌之路才刚刚开始，需要不断的开拓进取，以“工匠精神”激发我们的创造热情，沉下心来做事，首先做好产品，以产品带动市场，逐步推升品牌影响力；切忌急功近利，被市场牵着鼻子走，要找到自身的特点和差异化产品，并长期的坚持下去，就一定能够找到适合自己的发展空间。自己的品牌也会逐渐的被人们所认知。急功近利，只顾眼前，只是短期行为，肯定被市场所淘汰。
总之，我国珠宝产业发展时间较短，但是潜力巨大，后劲十足。我们要耐得住寂寞，不要只看眼前利益，要更多关注长远发展。把“工匠精神”融入到珠宝企业的血液里，脚踏实地，一步一个脚印发展。相信不远的将来，我国将有更多的珠宝品牌比肩世界知名珠宝品牌，在世界设计舞台上绽放我们珠宝设计的光芒，中国珠宝业将从“制造大国”走向“制造强国”，珠宝产业复兴指日可待。
(焦国涛) |
