珠宝产业发展现状及珠宝城业态布局

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珠宝产业发展现状及珠宝城业态布局
——访深圳市皇庭商业管理有限公司副总经理金晓谊

珠宝资讯　　加入时间：2014-11-19 10:25:05　　□ 石明金

      随着我国珠宝市场的快速健康发展，珠宝品种不断增多，市场结构逐步优化，品牌意识日渐增强，一大批知名品牌企业引领和带动了我国珠宝行业迈向世界的步伐。各地珠宝市场的集聚效应凸显，涌现出了很多专业的珠宝城和珠宝交易中心，在一定程度上加快了珠宝行业发展。那么我国珠宝行业的发展现状和潜力如何，珠宝城的建设应遵循哪些市场规律，以及应该注意的问题，记者在9月份举办的深圳珠宝展期间采访了深圳市皇廷商业管理有限公司副总经理金晓宜。她从宏观和微观两方面进行了综合分析，并提出具有市场前瞻性的观点。
      记者：您对中国珠宝产业发展现状及发展空间怎么看待？
      金总：珠宝的历史文化由来已久，然而中国珠宝行业的发展始于改革开放。经过短短不足30年的发展，珠宝产业经历了从小作坊到专业运作，从三来一补贴牌到自创品牌；珠宝产品由最简单的金银产品往K金、铂金、钻石、彩宝、玉器、珍珠等多种饰品发展；产品加工更是经历了工艺、技术等方面的革新。如今中国珠宝产业已步入规模化发展时期。
      从中国内地、欧盟、美国、日本、中国香港这些国际重点珠宝销售国家和地区的珠宝市场消费规模来看，2013年，欧盟、美国和日本的珠宝市场规模分别为663亿美元、793亿美元、117亿美元，增速分别为2.2%、3.7%和1.3%，结合近年来的产业规模和市场增速来看，珠宝产业发展已经相对成熟；中国内地和中国香港地区的珠宝消费额分别为740亿美元和130亿美元，增幅分别达23%和25%，结合产业规模来看，珠宝产业的发展尚处于快速发展阶段。
      近年来，中国珠宝产业发展经历了从传统珠宝首饰到专一珠宝产品专营店，从传统珠宝产业基地到交易中心再到单一产品珠宝城，行业细分程度日益加剧。国内珠宝产品消费市场处于原子型市场竞争时期，竞争激烈，珠宝商之间的整合发展尚需要一个漫长的过程；黄金这一传统类需求产品在珠宝整体零售市场份额中一直占据半壁江山，钻石、K金的产品占比分别为15%和10%左右，而铂金、珍珠、翡翠玉石以及彩宝所占比重更少。
      近几年中国珠宝市场行业规模增幅较大，随着居民消费水平提升和消费结构调整，其市场需求持续平稳增加；珠宝产业与其他产业相比发展受经济波动影响较小，尤其是婚庆用珠宝，几为刚需，且市场空间持续容量巨大。以近五年来20%左右的平均年增长率计算，预计到2016年，中国的珠宝市场规模可望增至8000亿人民币。
      记者：中国珠宝城业态的运营现状如何？
　　金总：珠宝产业快速发展，作为产业集聚效应的一个重要体现，珠宝交易中心、珠宝城等珠宝专业交易平台近几年遍地开发，至今深圳已有大大小小20多家珠宝交易中心，经营品类从单一品种到多品类至产业配套；经营状况则不尽相同，有商家抢驻的旺铺，也有濒临倒闭的荒滩。放眼全国，珠宝城这一业态由于与地产产业的结合被越来越多的珠宝及地产商看好，各地都在大力兴建大型交易中心，并逐渐形成集聚效应，部分地区已渐趋饱和。
      记者：您怎么评估中国珠宝城业态的发展趋势？
　　金总：为了竞夺市场，同时避免与现有珠宝交易中心的直面竞争，现有珠宝城及珠宝交易中心的开疆扩土必将主要是通过地域上的远离、产品上的差异定位、主题概念的打造或市场上的细分等方式进行。这种形式下，未来珠宝城的发展趋势主要集中在以下几方面：
      开拓未开发区域，虽然珠宝产业由于产地或加工地等先天因素产生集聚效应，但珠宝产品由于其文化因素且与婚庆产业配套，在各地的需求虽多少不一却是必需品。因此，跳出传统的专业珠宝批发平台进行未开发区域批零集合或零售模式专业珠宝市场的经营是其发展趋势。
      竞夺细分市场，目前珠宝市场大多为多品类专业市场，现有的珠宝城想要获得更大的竞争优势，主要是立足于细分市场，扩大竞争力，竞夺市场份额。
      拓展功能定位，这一趋势与竞夺细分市场不同的是，仍选择多品类经营，其竞夺市场的发力点主要着重在配套设施和功能的打造上。进一步拓宽珠宝产业链，扩大市场容量，通过其他功能吸引人流。
      主题概念打造，这一趋势通过与其他产业的结合，打造特色主题，以区别于传统的专业市场，达到吸引客流的目的。主题概念的打造能为专业市场带来更大的号召力和更强的宣传效果。
      记者：您怎么看待重庆珠宝及珠宝城产业的发展现状？
      金总：重庆市是工业产业基地，珠宝产业起步较晚，但重庆零售业的高速发展吸引了大量零售巨头进驻，重庆正在成为新兴的消费市场。近年来，重庆珠宝产业快速发展，2013年，全市黄金珠宝行业市场规模达80亿元，同比增长25%。知名珠宝品牌也在竞夺重庆区域市场，国际品牌卡地亚、蒂芙尼和香港品牌周大福、周生生等的进驻可见一斑。
      重庆区域珠宝消费市场目前最大的问题是销售业态比较单一。除了网络销售之外，主要只有传统商场和专卖店两种方式，它们多布局在商圈内。但重庆市商圈较分散，使得珠宝卖场扩大规模存在一定困难。因此，在目前重庆的珠宝城业态中，成型的珠宝产业市场极少（西南国际珠宝城为代表），且其运营也不算成功，市场需求没有被充分挖掘，居民购买珠宝产品多以零售品牌店为主。我们重庆皇庭珠宝城的开业将成功地带动这一部分市场需求，同时结合婚庆概念，倾力打造婚庆珠宝这一专业市场，主要受众为重庆市区消费者，同时也将辐射到附近的区县甚至整个西南地区，市场空间无疑是巨大的。
      记者：贵公司是如何定位重庆皇庭珠宝城的？可以简单谈一谈它的运营规划吗？
      金总：重庆皇庭珠宝城项目主要定位于珠宝专业市场，同时引入婚庆概念，打造婚庆珠宝主题，将珠宝产业与婚庆产业紧密结合。项目整体的业态布局立足于专业市场模式，同时引入shopping mall的体验式购物理念；在珠宝产品的经营业态上以零售为主，少量地辅以批发；立足重庆，发力西南地区；在业态布局上，项目下设地下两层，地上四层，业态涵盖国内外黄金钻石珠宝零售品牌、珍珠翡翠玉石品牌商家、宝石银饰经营商、鉴定中心、精品超市、婚庆配套、宴会厅等。
　　项目在运营中与当地政府平台、权威机构及国内外知名珠宝行业专业媒体结合进行持续性推广，致力于打造重庆首个大型高端珠宝主题商场和最大的婚庆综合服务平台，更是西南地区首个综合性的珠宝产业商贸平台。

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