中国作为礼仪之邦，自古就注重礼尚往来。礼品作为一种传递价值与情感的媒介，在现代社会中，无论是商业活动还是人际交流，正常的礼品馈送都很常见。深厚的文化习俗，必然催生出巨大的礼品市场，这也为珠宝行业发展提供了沃土。日前，记者在“第二十三届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会”(以下简称“礼品展”)上发现今年市场上集艺术性、收藏性的礼品十分受宠。
据相关调查显示，截至2009年底，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元，其中促销品达4000多亿元，每年生产销售近1万种不同门类的礼品。如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种则超过10万种。特别是近年来，全球各地充满了中国制造的礼品，中国在成为世界生产基地的同时，也成为了世界礼品的生产基地。这就意味着中国的珠宝企业在礼品消费上可以瞄准这个市场。我国礼品行业的发展前景，礼品业所蕴含的巨大商业价值引人关注。
投资收藏成为选购礼品的重要理由
随着人们经济条件的改善和审美品位的提升，收藏品已经慢慢成为礼品市场的主角，很多经营玉器、瓷器等收藏品的商铺，礼品购买就占了其收入的一半以上。像和田玉之类的藏品还具备相当的升值空间，未来礼品市场将给收藏市场注入更多的活力。在此次礼品展上记者就发现，一家名为上海玉礼文化传播有限公司就是以“传世宝玉 中华国礼”为经营理念出现在礼品展现场，经过精雕细琢、蕴含美好寓意的各色玉石产品，吸引了众多消费者前来咨询。
与此同时，记者还了解到，人们在选购礼品时，还注重投资理财。因此，金银纪念币就成了最好的选择。据永银收藏品负责人介绍，今年白银由去年的每克4元涨到每克10元左右，价格暴涨使很多消费者看到白银的升值空间，今年是白银的发力年，因此银条、银币成为最近热销的产品之一。另外，除了纪念金银币之外，一些北京奥运会特许商品、上海世博会特许商品、建国60周年纪念产品等也成了人们的主要选择。
随着收藏投资热的兴起，以及礼尚往来的习俗使然，收藏礼品的价值水涨船高，投资、升值的双重优势使得许多消费者顺势而为，争相购买。在央视的一次送礼调查结果中显示，佳节家人最希望收到礼物排行榜中文化礼品、收藏品位居前列。上榜理由为适合人群广，既显得送礼者有品位，又送去一份文化价值；保值升值，出手大方，彰显尊贵。在今年礼品展上，除了往年的传统礼品外，生肖金银品成为收藏品逐渐成为礼品中的新宠儿。在人们生活品质不断提高的今天，文化收藏性礼品已经成为一种趋势。
企业礼品定制成珠宝行业新趋势
如今礼品面向的不仅仅是普通消费者，还有更多的企业。过去，过年过节都会给亲戚、朋友、同事送礼。现在，公司为了增进与客户的友谊，还会考虑给客户送一些礼品。一些珠宝企业看准契机，设计生产出以企业礼品为概念的产品对礼品市场进行强势攻略，推出个性化定制，根据企业的要求来选择物料，为他们量身定制企业礼品。
近期，高调宣布进军高端礼品市场的香港品牌金至尊就是一例，公司邀请香港艺人曾志伟为“企业礼品”作代言。据悉，目前金至尊珠宝1个月在内地的终端零售，包括直营店加盟店销售总额超过3亿元，其中，企业礼品只占不到5%，其增长空间还是非常巨大的，预期今年金至尊在企业礼品方面的销售与去年相比将有逾30%的增长。
其实，很多国内的珠宝品牌都已将企业礼品定制业务作为重点来推广，如金至尊为丰田打造的价值800多万元的春节礼品，周大福曾为诺基亚特别定制指环，为BAZAAR慈善夜特别定制项链等，可见各大珠宝品牌非常看好国内的高档黄金及礼品市场，礼品市场将是珠宝行业2011年重点开拓的方向之一。
巨大商机背后仍存不足
巨大的礼品市场为中国珠宝业的发展提供了天然的肥沃土壤，但中国珠宝礼品市场在一片大好的形势下仍存在一些不足。
相对于其他礼品来说，中国珠宝礼品文化保守，礼品馈赠个性化不凸显，许多企业的产品概念如出一辙。有专家指出：大多数礼品生产企业受制于规模，缺乏高端礼品和奢侈品的开发能力。虽然高级珠宝本身作为文化礼品中的高端部分，但在文化礼品及其延伸品市场份额也在逐渐增加。如企业礼品、会议礼品等由于订单量大，材质要求范围广。因此，需要企业在设计研发还是销售渠道方面拥有广阔的空间。另外，与世界礼品业缺乏足够的交流，造成一种相对封闭的状态。既让来自欧美的投资者更直观的解了中国礼品行业，进而带来发展的机遇，又通过充分的沟通和交流，让中国激进礼文化与全球礼品市场形成更好的对接，弘扬礼文化使中国珠宝礼品业走向世界。
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