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凡勃伦效应
珠宝资讯 加入时间：2011-3-15 9:37:54 □宝玉石周刊
在商店里，标价偏低的珠宝会放置很久，倘若在价格上加几个零，转眼就可能被卖掉。一块玉佩，标价6800元比标价680元要卖得火……这种价格越贵人们越疯狂购买，价格便宜反倒卖不出去的“反常”现象，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。在他的《有闲阶级论》一书中说，那些难于种植并因此昂贵的花并不必然比野生的花漂亮，对于牧场和公园一头鹿显然没有一头牛有用，但人们喜欢它们是因为前者更加昂贵。
有专家表示，“凡勃伦效应”的根本原因在于，在某些时候，消费者购买商品的目的不仅仅是为了商品的物理功能，而更多地是为了获取另外一种“社会效用”，即通过购买高价商品传递出富有等信号，以此来博取社会地位和名声，提升自我感觉水平。因为价格越高越有吸引力的“凡勃伦商品”包含两种效用：一种是实际效用，它是鞋子就是一鞋子的使用效用；另外一种就是炫耀性消费效用，就是由价格决定，价格越高这种效用就越明显，在市场也就越受欢迎。比如，款式、级别差不多的珠宝首饰，在普通商场里可能只卖几百元，但带上奢侈品牌的logo可能就要上万元。
有人说，凡勃伦商品的独特设计和明显风格代表着高品质和高品位，还体现了相应的文化内涵和所属的社会阶层。近年来，受益于我国经济的发展，人们的基本物质需求获得了较大满足。在此情形下，重新确定和提升个人在社会体系中的身份符号，开始成为一些人消费活动的主要动因。目前，我国已成为全球奢侈品消费第二大国。可以预估，炫耀性消费行为将继续在帮助消费者传递社会信号、获取满足感的过程中发挥主要作用。相应地，“凡勃伦效应”也会在商品市场中普遍出现。
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