珠宝展会遍地开花行业洗牌在所难免

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珠宝展会遍地开花行业洗牌在所难免

展会播报　　加入时间：2014-10-13 16:14:51　　□焦国涛

      当下，各地的珠宝展会可谓是接踵而至，遍地开花。仅今年下半年，深圳珠宝展之后，济南珠宝展、重庆珠宝展、青岛珠宝展、西安珠宝展等也相继举办。在刚刚结束的9月深圳珠宝展上，发放展会宣传资料的珠宝展览公司就不下五六家。这些展览会还是相对比较大的，有的还冠以国际珠宝展的名头，吸引全国各地珠宝商的眼球。另外还有一些局部的小型珠宝展更是数不胜数。以北京为例，各种各样的珠宝展更让商家大开眼界。有的珠宝城自己举办的展会也有模有样，也有外面的珠宝商户前来参展。北京宝艺石协会秘书长刘元生表达了自己对展会的看法：“就北京市场来看，珠宝展会几乎每周都有举办，珠宝展览行业洗牌在所难免。”
      珠宝展览会是拓展市场、发布新品和提升品牌的一个重要平台。一些国际性的知名珠宝展，如意大利维琴察珠宝展、香港珠宝展、泰国珠宝展以及内地的深圳珠宝展、北京珠宝展和上海珠宝展等，都能吸引世界各地的知名品牌前来参展，带来时尚的设计新品，发现潜在的客户资源，进一步提升品牌价值，因此被称为珠宝行业的风向标。再看当下一些不知名的珠宝展，展览公司使出浑身解数到处招商，有的扯大旗作虎皮，承诺各种各样的优惠，旨在吸引各地的知名珠宝商参展，招商的效果很不错，但是效果实在不尽如人意。由于展会缺乏知名度，宣传力度不到位，服务不周全等因素，原来的承诺都是空头支票，参展商投诉也是无果而终，使参展商大呼上当，但是一切为时已晚，只能是乘兴而来，败兴而归。记者参加过几个小的珠宝展会，感触颇深。在一家展会，几乎很少有客户前来光顾，展场里甚是冷清，参展商倒是不少，有的聚在一起闲聊，消磨多余的时光。什么拓展市场了、新品发布了、品牌推广了都根本谈不上，也没有几个大的品牌参展。几乎都是一些不知名的参展商，还有一些游商。大部分参展商抱着试试看的心理参展，效果好的话，尚能卖出一些货品，甚至挣到一些钱。效果不好的话，那只有赔钱了。在有的珠宝展会上，游商似乎成了参展商的主力。记者了解到，一部分游商只要是展览会都去参加，根本不考虑展会的情况，都是在碰运气。有的在产品上做文章，以次充好，以假乱真的现象也时有出现。
      尽管很多的珠宝展会效果很不好，然而珠宝展会为何越来越多，招商也越来越火呢？这就要从市场的大环境来考量了。最近几年来，国际整体市场环境疲软，前景十分微妙，房地产、股市、珠宝市场都呈现下滑态势，尤其是作为奢侈品的珠宝行业，更是首当其冲的受到影响。有的商户因成本过度上扬，市场严重受阻，陷入艰难的境地，有的甚至面临倒闭或者转行的境地。“与其坐而待亡，孰若起而拯之。”于是这些商户纷纷寻求突破之路，走出去自然是很好的选择。很多展览公司眼光敏锐的捕捉到这一大好机会，纷纷举办珠宝行业展览会，一些不知名的品牌和小的商户也认为参展是一个不错的选择，关上冷清的店门，收拾好各种参展的货品，三五成群的就走出去到各地参展了。至于效果也是顺其自然，就算是打个平手，也比在店里耗着要好一些。这就是展会红火，参展商前赴后继的重要原因。还有一些游商就是吃展会的饭，把一些低档的货品甚至是假冒伪劣的产品参展，有的几个人租用一个展柜，打出甩卖的旗号，吸引消费者的眼球，连哄带骗的把货品买给消费者，等到客户感觉到上当了为时已晚，这些游商再也找不到了，纵然找到他们也不承认了。所以提醒消费者，到展会买珠宝也要选择有一定信誉度的商户处购买，或者是一些较知名的品牌购买。另外在购买珠宝时，最好索要该产品的证书，避免上当受骗。
      记者接触到很多的知名珠宝品牌，在谈到当前的珠宝展览会时，都表示出很多无奈。有的企业参加了很多展览会，本打算通过展览，达到进入当地市场的目的，结果是收效甚微，还浪费了很多的时间、金钱和精力。很多企业认为，以后参展还是选择一些有知名度的大型国际珠宝展。比如中宝协组织的北京国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝展以及香港国际珠宝展等。毕竟这些展览会无论从影响力、知名度和宣传力度方面都是最好的，无论对参展商、定货商或者是消费者都是不错的选择。
      面对林林总总的珠宝展会，很多业内人士也忧心重重。珠宝展览行业亟待规范，竞争激烈的珠宝展览会，一定会面临重新洗牌。一些不知名的展览公司和一些不知名的珠宝展览会一定会被行业淘汰。有业内人士认为，如今的珠宝展览会如同几年前的服装行业展览会一样，原来曾经是遍地开花，红极一时，后来市场洗牌，一些小的展览会难逃被淘汰的厄运，渐渐淡出市场，服装展览会也仅剩下几家知名的大型服装展览会了。

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