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百年宝诚布局深圳珠宝地标,线上线下合力开疆拓土
 
珠宝品牌  加入时间:2017-5-4 7:26:33  byszk

      本报讯 胡志林报道:4月22日,国内珠宝电商标杆品牌“百年宝诚”品牌营销中心在世界珠宝行业三大集散地之一的深圳珠宝地标水贝“金展珠宝广场”隆重开业。在1830平方米的营销中心内,集百年宝诚品牌展示、选款订购、行业交流等功能为一体,这也将是百年宝诚开启2017年线上线下业务全面整合、国内外营销全渠道战略的一大举措。

 


      实体经济面临转型,电商珠宝翘楚缘何迎难而上?
      作为首批入驻金展珠宝广场的品牌之一,“百年宝诚”在珠宝饰品界的名声来自于2011年来深耕电商平台的耀眼成绩。迄今为止,百年宝诚已连续三年维持了在互联网平台类目第一的地位,并于2014年获得中国“十大最美电商”的荣誉。连续多年占据电商首饰类目标杆地位,受到消费者极大喜爱和认可的品牌,究竟缘何想到增设实体营销中心在深圳呢?
      据了解,由于线下渠道的布局空白,百年宝诚一直遗憾于没能让更多消费者了解这个以“中国原创首饰的民艺复兴者”和中国文化传承者为品牌使命的珠宝品牌。质量上乘、工艺精湛,又继承了中国传统民间技艺精髓的珠宝产品,理应得到国内更多消费者乃至国外市场的认知和青睐。
      百年宝诚相关负责人表示,此次品牌营销中心的开业,是百年宝诚银饰珠宝全产业链布局的重要一步,而选址在深圳水贝,更因为这是一个中国珠宝行业的批发集散福地。让线上与线下渠道融合互补、和谐并存,携手众多珠宝品牌客商协力发展,是百年宝诚未来重要的品牌功课与发展愿景。
      把握“一带一路”契机,中国珠宝走向世界需全线“飘红”
      事实上,仅靠线上渠道发展无异于一条腿走路,而这正是国内当下大多数电商品牌及企业所面临的困境。近两年中国电商红利期已过,电商新增用户的曲线已日趋平缓。短短几年时间,蓝海市场变红海市场,竞争愈加激烈,各种线上平台流量和新用户的获取日益艰难,消费习惯的改变也催生用户的多级分化及需求的碎片化,单靠电商发展品牌显然已不够。百年宝诚很早就预期到了这个趋势,早在2015年就开始了集研发设计、生产加工、物流基地和百年宝诚品牌运营中心于一体的完善产业链的各项布局,如今已初见成效。
      据百年宝诚相关负责人介绍,从宏观层面来看,“一带一路”为中国的珠宝行业跨越式发展带来了契机,许多国外客商开始关注中国的原创珠宝品牌,国内的消费者也开始慢慢接受传统文化的渗透和回归,随着人们生活水平的不断提高,这种趋势将越加明显。而电商只能承载以零售为主的需求,百年宝诚这样的国内新生珠宝品牌亟需有展示、交流的空间,为更多的中国原创饰品和工艺提供更加广阔的舞台,让更多人看到首饰之美。
      据该负责人称,一直以来许多批发商、经销商及喜爱百年宝诚产品的国内外朋友苦于无法与品牌进行直接沟通,品牌营销中心的落成无疑解决了这个问题。
      老字号不止“百年”,承上启下才是安身立命之本
      百年宝诚前身是始创于道光末年的“宝成银楼”, 由第六代传承人、现百年宝诚集团董事长罗恒1998年重建。罗家祖上师从京师名匠,将已学20年的精湛首饰铸造工艺在家乡贵州贵阳(即今延安中路新华书店之址)开设了银饰铸造店铺——宝诚银楼。宝诚银楼历经5代坎坷传承,走过一个多世纪。经历乱世,也因为历史原因而沉寂了40余年,但是宝诚人一直坚持着对金银工艺的传承与发扬。
      从百年宝诚的发展历程中可以看到,要打造一个长盛不衰的珠宝品牌实属不易。不但从工艺研发、原创设计、再到文化传承及消费引导都要投入大量的人力物力,就连对品牌理念的坚持都显得奢侈难得。历经风雨飘摇,信念却代代传承。“唯信任,难辜负”——这是百年宝诚矢志如一的信条和准则。百年宝诚始终坚持“言行必果”的企业精神,用行动传承博大精深的中国传统美学。其倡导的花丝镶嵌、景泰蓝、錾刻等濒临失传的非遗工艺都在品牌的发展过程中得到了重视和传承。
      此次百年宝诚品牌营销中心的面世,旨在为国内珠宝饰品界探索出一条新的道路,并以一己之力,带动和提升整个行业对中国传统工艺和文化的重视与开发。假以时日,这股清流或许将为我国的珠宝饰品行业带来变革与新生。

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