对于大多数的翡翠行业人士来说，2015年是一个比较萧瑟的年景，进入调整期的翡翠市场消费热情减退，翡翠行业中上游环节也面临严峻压力。但是，在这种市场调整中，一些行业前端的品牌也以建设自身品牌文化、发掘产品文化来优化结构，一方面推进相关产业优化升级，另一方面为下一步在市场上取得更大优势地位而蓄积力量。知名品牌灵云翡翠就是在这种市场背景下以文化来充实品牌、推进变革。
      灵云翡翠一直认为，翡翠作为灵性之物，是缘分的载体，“人识翡翠，翡翠识人”，讲述的就是缘分的故事。在近年来注重品牌与产品以及与消费者之间的情感纽带，并将这种情感纽带深植于产品文化之中。在翡翠产品开发的源头，灵云翡翠就以“自然”、“灵性”、“惜缘”等价值理念切入，每一件产品都以灵性天然的翡翠为原料，用心雕琢，将自然之灵性、自然之力量剥琢而出，并与消费者心中期待的感情诉求相通联，让翡翠产品始终在文化和情感的支撑之上，也让翡翠产品自然地进入消费者的缘分空间，以此让翡翠得到生动的灵魂，同时也打造出灵云翡翠的产品识别度。
      翡翠是国内珠宝首饰消费品中的大类，也是在传统珠宝消费观念中根深蒂固的品类。虽然现阶段翡翠市场陷入一种困境，但是其未来市场依旧广阔，国人对翡翠的钟爱情结依旧不变。因而此时，对于产品文化的深度发掘，以及成功构建产品和消费者之间的情感关系则可以维系消费者和产品之间的情感纽带，对于稳定市场，推动市场优化和变革有积极作用。
（邵寅生）