今年可谓是国内珠宝业的多事之年，3·15行业诚信危机，国际黄金期货价格大幅波动，再到近期的定价风波。不管背负了多大的质疑，但是有一个现实是：国内珠宝首饰高端市场基本上都由国际大品牌卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国际知名品牌所占据。
据《环球企业家》数据，在国内奢侈品消费方面，在品牌选择上，卡地亚是最多人喜欢（约55%）和最多人在过去一年购买过39%的珠宝、首饰品牌，蒂芙尼受喜欢的程度达41%。国际品牌占据着国内珠宝首饰消费的高端市场，已成为常态。
而处于品牌发展初级阶段的国内珠宝首饰行业，在高端市场基本被外来品牌占据，低端市场利润空间小的市场夹缝中生长。如何才能发力，实现国内珠宝首饰行业产业转型升级和打造民族知名品牌的梦想。是业内许多有识之士积极思考的问题。
——编者按
纵观当前国内珠宝首饰行业，尚缺乏真正有影响力的品牌，品牌培育更是有待进一步提升。而打造具有中国文化底蕴的一流民族黄金珠宝品牌，正是百泰首饰努力的方向。在百泰首饰的发展历程中，有两条线索贯穿其中。
从传统文化中提炼产品理念和品牌理念
“我们从传统文化的深刻解读、诠释，并从中提炼出产品的理念和品牌的理念，以塑造具有民族文化血统的珠宝企业。”据了解，百泰首饰自成立时起，就确立了以感恩文化为核心的企业文化和产品文化。2009年，百泰首饰确立并实施了以“和合”文化为核心的品牌发展战略。“和合”文化作为百泰首饰的品牌理念，被广泛应用于品牌发展的各个领域。“和合”文化的确立，同时也是对以往一直倡导的感恩文化的一次更大范畴的升华。
2013年9月14日，百泰首饰产品主题酒会将以“道德和合”为主题，“借水与荷”之中国传统文化元素，演绎品牌魅力。酒会集产品发布，文化展示和舞台艺术于一体，集中展示自身品牌实力和发展成果。其中凝聚着百泰首饰对文化的思考、表达和诠释，同时也表达了百泰首饰的品牌追求，更是营造一种和谐的社会氛围。
孜孜不倦的追求对黄金首饰加工工艺的传承、创新与突破
“对黄金首饰加工工艺的传承、创新与突破，一直是百泰首饰孜孜不倦的追求。”在工艺传承方面，百泰首饰与国家工美大师王树文、广东省工艺美术大师杨晓强等多位国内工艺大师建立合作关系。王树文大师是“中国花丝第一人”， 国家非物质文化遗产传承人。百泰首饰与王树文大师的合作，将对传统黄金首饰制作工艺的传承、花丝工艺的创新与突破方面起到积极的作用。
近年来，百泰首饰在工艺技术研发方面成绩瞩目，自主研发了滚砂机、首饰吊色工艺、氧气乙炔焊接技术、硬金手环技术、推砂工艺和对车花机的设备改造等多项技术，其中多项工艺技术具有业内领先水平。2012年，百泰首饰推出“七彩金”工艺产品，该系列产品通过手工拉丝技艺所达到的极其细腻的拉丝纹肌理，让每一款首饰在光与影的变幻中，散发出独特的七彩光芒。2013年，百泰首饰推出“幻彩金”工艺，进一步突破黄金首饰色彩的局限，使原本颜色单调的黄金首饰具有色彩斑斓的外表。
积极应对低水平的产能扩张与同质化竞争顽疾
文化与工艺如同黄金首饰的内涵与质地，更是一个品牌的综合实力的体现。百泰首饰希望通过在文化与工艺两方面的提升，以实现品牌附加值的提升。
经过十多年的快速发展，国内珠宝首饰行业在实现量的提升之后，低水平的产能扩张与同质化竞争成为制约行业发展的一大顽疾。据中国黄金协会数据预计，2013年国内黄金消费量将超过1000吨，将超过印度成为最大的实物黄金消费市场。在市场日益扩大的背景下，低水平的竞争势必只会将大部分的利润份额让给高端的国际品牌。在此环境下，只有从量的竞争向质的竞争的转变，促进行业转型升级，以新的竞争模式来带动行业的发展。
百泰首饰于2007年在业内提出转型升级的发展思路，并实施品牌连锁加盟业务。在此过程中，一方面创新思路，寻求新的发展模式。2008年，百泰首饰对工厂生产线进行全面改组，将企业改组为涉及产品研发、生产和销售于一体的全产业链企业。2013年，百泰首饰在终端市场的拓展方面，提出“合资公司”的概念，联合各地区有实力的客户，进行资源共享，进而实现市场布局的完善。
另外，积极寻求强强联合，实现技术、工艺和推广模式的创新。百泰首饰与香港中文大学、中国科学院深圳先进技术研究院成立“深港创新圈”联合实验室。2013年，百泰首饰与中科院深圳先进技术研究院联合成立深圳市中科百泰科技有限公司，致力于研制和生产贵金属饰品加工产业中，急需的自动化加工关键设备，以及成套工艺的配套设施和技术装备。
百泰首饰将在工艺、创意、品质和服务方面不懈努力，不断突破，在文化创新、工艺创新的基础上，实现品牌转型升级；打造优质品牌，以优质的产品及服务回报社会。 |
