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布列丹效应

珠宝品牌　　加入时间：2011-2-28 16:17:58　　宝玉石周刊

      布列丹效应起源于十四世纪的法国，当时的法国哲学家布列丹讲述了一只饥饿至极的驴子面对两捆同样肥美的草料时，因为不知道先吃哪一捆才好，犹豫不决而活活被饿死。后来法国流行一个词汇叫“布列丹之驴”，形容那些优柔寡断的人。再后来该词语应用于经济学领域，生活中我们经常会面临两难的选择，选择A却担心失去B，选择B，又担心丢了A。这种犹豫不决的局面，在经济学领域就是布列丹效应。
     同样，布列丹效应在企业决策中也时有发生。对于管理者来说，在面临两难选择时，如果举棋不定，轻则错失企业的发展机会，重则让企业倒闭关门。因此，一个企业能否成功，很大程度取决于能否避免布列丹效应的发生。在此，企业需要明确三个方面从而来规避布列丹效应的发生。
      首先，企业要确定是“做对事”还是“要把事情做对”。听起来似乎都是对的选择，但是并非如此。管理大师彼得·杜拉克说过，管理者用最高效率做一件最不该做的事情是做最无价值的事。换句话说企业更应当做对事而非只是把事情做对；另一方面，企业在不同阶段要问问自己是“要产品”还是“要市场”。一般来说企业的管理者都非常在意，市场占有率和营业收入，这就要求企业相应的需要关注市场和产品两方面。那么到底是用现有的产品来维持市场，还是改进产品扩大市场呢？企业必须做出果断的决策，否则就有可能导致布列丹效应的出现；最后，企业在决策时要考虑到底是“要收入”还是“要利润”，收入和利润之间的区别，就好比赚钱和成长两者之间的选择，赚钱固然重要，成长也必不可少。面对这两块市场提供的诱人“陷阱”，管理者应该明智的做出选择先啃哪块饼。

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