回顾过去，从1968年欧诗漫成功培育第一颗淡水养殖珍珠，到2010年欧诗漫珠宝公司形象改造的顺利实施，现已走过了40多年的“青葱岁月”。欧诗漫珠宝在努力前行中，不断地创造出销售奇迹，其卓越成绩的背后是欧诗漫集团公司的整体战略规划及高效的营销策略的强大战略支撑。
2009年，欧诗漫顶住金融海啸的压力，奋力前行，不仅举办了同一首歌，还开始了“双星代言”、“亿+传播”的辉煌时代，并于年底确定了公司未来5年的市场走向：从市场营销向品牌营销的战略转移。如今，欧诗漫与时俱进，将品牌营销工作落到实处，朝着目标前进。
华丽转身亮相上海珠宝展
面对着市场同质化竞争日趋严重的今天，如何开拓视野，提升市场竞争优势，做大、做强、做专，是每个珠宝首饰企业努力思考的问题。选择走低质量多的市场营销策略，还是走高质创优的品牌营销战略？欧诗漫珠宝从中明智的选择了后者，经4个多月的精心打磨，从最初的理念汇聚到后期的紧密落实，再到上海珠宝展的华丽转身，以强大的阵容，全新的形象和高昂姿态，携精品珠宝亮相上海珠宝展，欧诗漫珠宝用实际行动宣告着“变革”的开始。短短5天的自我展示，欧诗漫珠宝不仅从美誉度、品牌的影响力都上了一个崭新的高度，到欧诗漫珠宝展摊位上洽谈合作的商家络绎不绝。其中，与香港著名珠宝设计、生产公司——香港宝瑜珠宝（WCJ）有限公司战略合作备忘录的签订，使欧诗漫珠宝品牌营销战略的下一步实施创造了有利条件。WCJ拥有最先进的设计理念、欧诗漫珠宝有着顶级的制作工艺，两者结合是资源的优化组合，是珠宝行业领航者的强强联合。不仅可以让产品在质量上有质的飞跃，还将大大提升公司整体的品牌形象和影响力。
转“危”为“机” 重塑管理模式
达尔文在200多年前说过：“物尽天择，适者生存！”，2009年的金融危机带给我们的是警示：只有具备危机意识的企业才能更迅速把控市场发出的危险讯号，避免风险。正因如此，具备危机意识的欧诗漫在危机面前十分冷静，且转“危”为“机”把握住了这次机会，对品牌进行优化升级，大胆提出不退反进的品牌营销手段。今年3月拉开了“品牌论剑+双星代言”的序幕，一切归零。欧诗漫珠宝在集团公司的号召下，重塑品牌，重塑管理模式，其中管理系统的改造提升，目标就是做到数据实时，分析实时，管理实时，服务实时，以提升品牌营销的灵敏度。不仅如此，欧诗漫珠宝还展开了市场归零的伟大创举，就像新生的婴儿，充满着蓬勃的生命力。20多年前，欧诗漫凭借完善的销售体系，优质的产品工艺，博得了众多商家和消费者的喜爱，今天，欧诗漫珠宝将为接下来的20年，打造基石，以品牌战略为主，市场营销为辅，塑造新的欧诗漫珠宝形象，这都将得意于不断完善和精益化的管理服务模式。
努力打造民族品牌
“走品牌路线，创世界名牌”，这并非是一句口号，作为新的品牌形象，欧诗漫凝聚众多设计艺术家的经典理念，斥巨资打造的“月桂香”、“缘远流长”、“水灵球”等花嫁系列产品，并在上海珠宝展集体亮相，一丝丝奢华的气息，一颗颗灵动的珍珠，引来众多围观者的评论、惊叹。每款精品都淋漓尽致的绽放出各自无尽的芳华，让人驻足欣赏，久久不能离去。这就是欧诗漫品牌的成功，也是欧诗漫珠宝形象转身的起点。如今，欧诗漫珠宝仍将继续秉持严格的工艺制作理念，引进时尚的设计元素，打磨出最精致的产品，不断传承经典，弘扬文化，打造欧诗漫民族品牌。“每一年，我们都在关注！每一年，我们都在创新！40多年，我们从未间断……”。
（书兰） |
