“中国的时尚品牌需要在全球化和本土化之间找到融合点，以中华民族千百年来的传统文化融入世界潮流，打造具有中国元素的世界时尚产业。”国家商务部政策研究室副主任张国庆在广西南宁举行的中国时尚产业发展论坛上如是说。珠宝是时尚消费品市场中的重要组成部分。越来越多的珠宝企业认识到：珠宝产业在不断追逐国际时尚潮流的同时，更应该秉承中华民族源远流长的五千年传统文化，这样才更具有世界竞争力。
      近年来，以中小企业为主的深圳珠宝企业在发展经济的同时，也把很多精力和热情投入到文化建设中，为发扬和传承中国文化做出了重要贡献。日前，记者采访了缘与美实业有限公司营销副总经理黄兆勇，深入了解了该企业的品牌文化观。黄兆勇强调，中国的珠宝行业是个朝阳行业，未来的空间很大。目前，珠宝首饰的发展落后于中国消费能力的发展，而消费能力必将带动或督促珠宝首饰行业的发展。中国的珠宝业，最有资格和能力传播中国的文化，因为中国的珠宝行业诞生在五千年文化底蕴的国度，应该更好的予以运用、发扬和传播。

立足传统文化  珠宝时尚文化路线

      一个品牌能否在众多品牌中脱颖而出，除了品牌产品、服务特性、科技含量和经营模式之外，更多的是以深厚丰富的品牌文化积淀去打动和吸引消费者。经过多年的发展，缘与美公司对品牌文化的认知更为清晰，即：立足传统文化，在传统文化之上走珠宝时尚文化路线。
      今年4月上海珠宝展上，缘与美以“展示原创，传播文化，祝福祖国”为设计理念的新展位形象，成为其致力文化品牌的一大亮点，也是对此清晰定位的很好体现。为避免传统文化落入俗套，凸显时尚感，缘与美展位取中国传统元素如意符号、牡丹、青花瓷为设计风格，为增加时尚感，同时也融入了北京、上海、深圳三地标志性现代建筑的风格，把传统和时尚有机的结合在一起。在展位搭建层次上，运用高度的落差（最高处6m，最低只有2.5m），便于人们看到整个如意的造型。此外，展位名称“如意中国”也被赋予了别具一格的涵义，一是通过本次展会展示原创；二是传播中国传统文化和中国珠宝首饰文化；三是针对奥运会、世博会、大运会等一系列盛会祝福祖国，表达企业的社会责任感。
      “我们想借助上海珠宝展的平台，向世人展示中国珠宝企业的综合实力和风采。这次不仅是给中国人看，也是给国际社会看，我们不单担负传播珠宝文化的责任，也是承载着中国珠宝首饰原创的责任。”黄兆勇告诉记者。

文化传承下的自主创新

      “创新是国家提出的一个大的发展战略问题，创新对于缘与美来讲，是历久弥新的概念，作为一个创新型的企业，我们会在这条路上一直走下去。”黄兆勇说，缘与美对产品的工艺和款式每年都有新计划。
      据悉，在2010年上海珠宝展上，缘与美加大了专利产品及新款产品的推出，整个展会是公司专利产品的集体亮象。国际首创专利产品“莲花钻石” 自2007年到目前为止已拿到了国内、香港、瑞士、美国的专利注册，在国内珠宝行业是绝无仅有的。刚拿到国家专利的“天工”系列，现在已研发到第四代。同时，还精挑手工货、六围一、八围一及情侣对戒等数百款畅销精品。
      此外，缘与美对终端的关注也是引领其不断创新的生命线。缘与美为提高终端销售力而研发的专利产品“至尊宝盒”，把产品文化通过视觉、语音诠释出来，亦是国内首创的新品。今年，缘与美在创新上一方面将不断完善产品结构的调整，针对性的增加类别产品的研发和设计；另一方面，还将在“莲花钻石”基础上满足款式的提升，不断设计研发，推陈出新。

品牌发展促产业升级

      谈及2008年的金融危机，黄兆勇认为：对于中国珠宝产业而言，它的影响是积极的。金融危机恰恰是珠宝行业实现产业升级和行业调整的重要契机，一批优秀的企业快速成长，而一批没有知识产权和核心产品的企业逐渐萎缩，这种趋势是行业成熟的标志。危机之后，很多企业会加大核心竞争力的建设，从缘与美来看，多年来也一直在走工艺提升和技术原创之路，并拥有自己的核心技术、核心工艺和研发能力，近几年，缘与美的市场份额一直呈迅猛上升的态势。
      随着李朗国际珠宝产业园、惠阳金玉东方珠宝园等产业基地的相继落成，珠宝产业的产能将得到极大释放。黄兆勇告诉记者，缘与美将通过对生产能力的不断调整来适应产业升级的迫切需要，目前主要从几方面着手：1、提高产品的附加值；2、通过品牌带动产品，发挥品牌的作用，提升产品价值；3、在企业内部结构和管理方式上，从粗放式向精细化、集约化转变，通过成本控制，提升企业赢利能力；4、在整个市场的开拓上，未来将更关注细分市场。
      目前，整个市场的发展潜力很大，缘与美公司的生产能力需要与市场需求相匹配。黄兆勇表示，缘与美在根据市场变化不断调整生产规模的同时，更加专注于产品研发、生产、产品款式等方面。

科学管理支撑品牌文化

      在信息化突飞猛进的今天，一个品牌要想具有持续的市场影响力，就需要采取行之有效地维护和管理，使自己的品牌能够“与时俱进”，在市场上“永葆青春活力”。今年是缘与美提升企业对客户服务质量的关键时期，积极强调员工素质、培训，建立多渠道、多角度的方式沟通信息，把缘与美最新的产品信息和市场信息反馈给顾客，通过与客户的互动来指导缘与美最新产品的研发。
      据悉，目前缘与美内部正在进行一场自上而下的变革，管理方式朝精细化、专业化的方向转变。黄兆勇告诉记者，一旦向这个方向转变，成本控制会非常好，工作效率会提高、决策更科学化、理性化，打破了传统的盲目决策。同时，大幅度的提升服务层面，加快信息沟通。
      据黄兆勇透露，缘与美今年的工作重点在于：一、实现合理、平稳的调整，包括生产能力的平稳过度；二、从自身分管的角度看，今年着重加强销售服务环节对客户服务质量的问题，提高服务，同时建立一体化、多层次的交流渠道，与客户更好的沟通，通过市场信息的反馈对产品研发作指导；三、强化、提升企业内部管理水平。
      中华民族五千年的文化财富是企业品牌成长的资源和智慧，缘与美将会继续发扬和传播中国文化，不仅把它作为企业发展的商业生命力，更是作为企业的社会责任和发展的源动力。