老凤祥抢滩广东品牌加盟如火如荼

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老凤祥抢滩广东品牌加盟如火如荼

珠宝品牌　　加入时间：2009-6-22 10:12:36　　宝玉石周刊

      始创于1848年的上海老凤祥银楼，至今已有160多年的历史，是中国珠宝首饰业唯一跨越3个世纪的品牌，也是中国最具历史厚重感、品牌价值感和创新时尚感的珠宝首饰龙头企业。作为海派首饰的领头羊，老凤祥 2008年零售额突破百亿元大关。截至2008年底，老凤祥国内有100余家连锁银楼、300余家专卖店，并在国内各地1000余家中高档商场开设了零售专柜，产品的市场销售覆盖率达全国市场的87%。
      基于企业发展战略和资源配置方面的考量，上海老凤祥迟迟未进入广东省市场，谨慎地将之保护起来。如今，在受金融危机影响、业界面临新一轮洗牌的情况下，众多中小品牌生存和发展越来越艰难，这却也是像老凤祥这样的大品牌蓄足能量、厚积薄发和开拓新市场的良好时机。
      进入2009年，上海老凤祥的广东省品牌管理中心正式启动，标志着老凤祥全面抢滩深圳、挺进保护多年的广东市场。老凤祥将依托百年品牌的效应，充分利用深圳采购渠道多、成本低，配货迅速的地缘优势，以“以广深市为重点、以珠江两岸为基本面，逐步辐射全广东”为品牌发展战略，计划用3年时间，在广东省开设自营店和加盟店100家，销售额突破10亿元，完成第一轮营销布局。
      为实现这一目标，老凤祥在优化产品结构和加大支持力度等方面做足了文章。首先，近5年来，老凤祥总部深入地进行了产品结构调整，黄金所占的比例明显下降，钻石、K金的比例有了明显的提高。“月光女神”、“三生三世”、“你是我的另一半”、“爱你百分百”等系列钻饰、都取得了不错的销售业绩。这为满足消费需求、提高市场反应速度和开拓广东省奠定了坚实的产品基础。
      其次，老凤祥加大了对加盟商的支持力度，出台了“免加盟费、专业培训、统一形象、全国性媒体支持、广东省媒体支持、营运指导、特色产品支持、市场保护、换货保障、全程追踪”十大支持政策。
      来自佛山的客户张先生风趣的说：“这是老凤祥在全国各省市中最优惠的加盟政策，看来，是要对广东市场动真格了。” （清风）

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