爱迪尔珠宝的品牌文化核心已毋庸置疑的定位为——非凡。 之所以把品牌文化核心定位为“非凡”，是要强调“非凡就是独一无二”的，每一个人都有其闪光之处，每一个人都希望成为非凡的人，有珠宝需求的人一定也有着非凡的需要；非凡，不是简单地俗指一个人非得多么有钱、多么有社会地位，而是指一个人只要通过渐进的积累与坚持，就可以达到一种积极、愉悦地感染和影响他人的魅力。“凡人也可以拥有非凡魅力”——这就是爱迪尔珠宝IDEAL想要传递到顾客心中的品牌梦想，亦即“非凡”是我们要在顾客心中致力构筑起来的爱迪尔珠宝IDEAL品牌联想。
爱迪尔珠宝之所以如此注重品牌的塑造和推广，是因为当今社会，硬件极易被模仿，而只有文化这一软件他人无从复制更不可能被超越，而让消费者与爱迪尔品牌达到风雨无阻的心理约定的，只有品牌文化！世界上只有一种东西可以让品牌跨越时空、走进心灵，那就是文化。
IDEAL是非凡的代言
爱迪尔珠宝IDEAL提出“灵感成就非凡”的品牌主张，是鼓舞人们要心怀希望，不要轻言放弃，让生命在一个又一个的灵感火花中绚烂，进而形成独具个性的非凡魅力，让梦想成为可能。所以，我们要通过对“灵感成就非凡”的持续传播，强化品牌的“非凡”联想，强化爱迪尔珠宝IDEAL首饰的“非凡”象征。
漫漫的品牌锻塑征程中，爱迪尔珠宝将强调和发布一种声音，那就是品牌主张或者广告语“灵感成就非凡”；强调和塑造一种形象，包括终端店面形象和品牌消息发布。
在爱迪尔人日臻不懈的努力之下，假如未来某一天，“当IDEAL不只是珠宝的时候，它是非凡的代言！”当爱迪尔珠宝董事副总经理苗志国第一次在总裁特训营提出这句话，便深深的震憾和鼓舞了每一个爱迪尔人！
品牌锻塑正当其时
爱迪尔副总经理苏启皓认为，普遍被视为洪水猛兽的金融危机，对于爱迪尔而言，却是很好的转机！凭借多年厚积薄发的内力，爱迪尔珠宝认为这正是锻塑品牌的大好时机。
他从三个层面分析了“品牌锻塑正当其时”的原因，第一个层面是金融危机在外部给了爱迪尔机会，深圳市委、区委政府等领导的重视，部分竞争对手的短视等给了爱迪尔机会与空间；第二个层面是消费者和部分竞争对手日益增强的品牌意识，将逼迫现有加盟伙伴和准加盟伙伴不得不有所品牌行动，加上总部几年的引导，为爱迪尔更好落地非凡文化和贯彻品牌政策提供了可能；第三个层面是爱迪尔珠宝品牌文化的厚积薄发和资源资金上的从容支持。
爱迪尔负责人表示，爱迪尔珠宝必将紧紧抓住未来两三年的机遇，坚定不移地将非凡进行到底，让公司企业的关爱文化和品牌的非凡文化可以真实体现在我们日常的工作言行当中，并转化为实实在在的生产力。正如爱迪尔珠宝董事长苏日明所说：“每一个爱迪尔人，都以关爱之心去创造非凡的事！” |
