在这个创意为王的时代，一本正经的店铺风格正在慢慢的落伍，不在橱窗陈列和店铺设计上花点心思，你都不好意思说自己也是做品牌的。

橱窗设计的好坏，直接决定了消费者是否会进入到这家店铺，它也影响了消费者的购买情绪。通过巧妙的设计，形成让人过目不忘的效果，是橱窗设计的一大精髓。业内流传一句话：“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。
橱窗的设计，要遵循以消费者为中心的设计宗旨，要让消费者看后有美感和舒适感，对品牌和商品产生好感。要突出商品特性、风格、主题，变相向消费者阐述品牌理念。从而达到介绍品牌、指导消费和促进销售的作用。

那么橱窗设计有哪些门道可以遵循呢？

一、紧跟流行元素

如果橱窗设计的平庸无奇反而有损品牌的形象。所以橱窗设计也要参考潮流元素、风格搭配、主题色彩等。例如图中Chaumet的这款珠宝橱窗，强烈的欧式风格，选取的元素也是在欧洲美术史上常见的石膏人像，但是却通过巧妙的组合搭配让装饰品既起到了烘托气氛的作用，同时也丝毫不影响我们去观看货品。简单的搭配组合也的确是大牌呈现出的风格。

二、品牌元素的传承

橱窗的设计也有它的一定灵感来源，一般要遵循品牌或设计师的意愿，和本季产品的设计风格般配，避免橱窗设计和产品牛马不相及。当年，香奈儿为新品发布而特意设计的以麦穗为主题元素的橱窗。众所周知麦穗对于香奈儿女士而言有着特殊的意义，而这一元素也在众多香奈儿的品牌设计中反复出现和传承。高级珠宝品牌为推出的新品所做的一套完整的视觉营销。从历史传承，到品牌定位，再到与之相匹配的橱窗设计，每一个环节都无不彰显着在如今的消费环境中，视觉营销以不再单纯是一个孤立的体系，而橱窗设计的背后有着深厚的积淀。

三、配合商品营销方案

可以根据季节或者重大节日改变当季的营销方案，如情人节、圣诞节、母亲节等节日，需要进行有针对性的重点陈列设计。

新品上市就要迎合新产品的设计风格，而重大节日就要体现节日特征。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。重要的营销活动，既要突出销售活动的意义，又要把商品表现出来。

橱窗对于店铺而言，是形象代表，是能吸引顾客进店面的关键，同时也是能把路人变成客人的关键。店铺要打造一个富有创意的橱窗，才能更好地吸引路人的眼球，对店铺提高销售额也很有帮助。 （陈悦儿）