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中银金行推出 EVERLOVE爱的世界
 
设计长廊  加入时间:2017-8-18 14:48:19  byszk

      本报讯 近期“仪式感珠宝”成为钻石营销的风向标。8月16日,中银金行推出“EVERLOVE爱的世界婚钻专家”(简称:爱的世界)。新系列产品“爱的世界只有你”,打造“仪式感珠宝”2.0版本,深挖消费者购买珠宝时的情感需求,把爱的表达与珠宝一起打包,为消费者珍藏属于他们自己的“爱的记忆”。

      “仪式”转瞬即逝,“记忆”永久保存
      现在很多品牌均通过塑造不同的购买方式,增加消费过程中的仪式感,让消费者拥有很好的购物体验进而更快占领终端市场。新系列产品“爱的世界”是在钻石4C之外独创营销4L服务,让产品不仅具有基本的消费过程中的体验,同时结合移动终端为消费者打造永久珍藏“爱的空间”。
      据了解,爱的空间是为恋人打造的浪漫专属空间。凡购买EVERLOVE爱的世界产品,凭借真爱证书上的定制二维码即可拥有专属的爱的空间。爱的空间是记录恋人从恋爱、结婚直到老去,记录一生的甜蜜时刻,为消费者终身珍藏所记录的文字、语音、视频等相关内容。中银金行为了更好的做好服务,投入了大量人力、物力、财力来打造网络安全综合保障系统,增加网络碎片化的信息保密功能。
      据爱的世界总策划中、银金行董事会秘书朱小全介绍:“研发灵感来自‘时间胶囊’,可以让未来的自己看到当下的模样,这是繁华物质的狂热追求后的情感倾诉,用一种‘慢递’的形式代表情感消费,可以在一定程度上满足新一代的消费需求。同时,我们升级了传统的‘仪式感’消费模式,让消费体验渗透到售前、售中、售后及二次消费的相关过程中。这些也是消费者从未体验过的全新营销模式。”

      模式+产品,缺一不可
      据介绍,中银金行创建于1992年,由中国人民银行银复336号文件批准设立,是受中国人民银行总行直接主管的专营黄金饰品批发零售业务的全民所有制单位。因计划经济时代独具央行背景、国内为数不多的黄金批发国家企业在黄金原料未开放时期,中银金行利用其独特的背景优势,在加工、终端零售方面都具有不可小觑的实力。这也是传统企业全新定位细分市场的新标杆。
      据悉,EVERLOVE爱的世界婚钻珠宝是中银金行联合比利时顶级钻石代言品牌QBT Diamonds丘彼特钻石共同推出的爱情珠宝品牌系列。每一款爱的世界婚钻产品都蕴含着设计师的美好爱情理念,象征着每一个幸福的旅程。独特设计的婚钻珠宝是真爱永恒的象征,更是承诺璀璨未来的见证。
      朱小全表示:“产品的设计研发将会根据不同系列进行升级,我们会将永恒的产品DNA延续下去,我们要做的不仅是要帮消费者珍藏爱的永恒记忆,也要让我们的每一款产品在设计研发中都会保留可延续性的爱情DNA标志。而且,我们不仅产品设计有颜值,在包装方面也下了十足的功夫,打造一款‘会说话’的密语盒伴随着每一款爱的世界珠宝送出,可以让每一个收到礼物的人们时刻惊喜不断。”


(晓泉)        

 

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