我国珠宝行业在起步阶段似乎一直在波澜不惊的稳步前行。直到戴比尔斯进入中国，打破了珠宝市场往日的平静，一石激起千层浪，钻石市场迅速成为市场的主导。一时间，“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语响彻大江南北，钻石消费迅猛提升。一些经营别的珠宝品种的珠宝商，纷纷调整经营思路，把目标转向钻石，分享钻石市场一杯羹。钻石市场的确红火了10多年，钻石这个舶来品改变了给我国消费者的观念。直到前两年，钻石市场才逐步降温，市场份额有所减少。接着，翡翠和玉石异军突起，逐步成为市场的主流。爱玉、识玉、藏玉成为一种时尚，备受玉石爱好者的推崇。翡翠和玉石消费市场、拍卖市场和收藏一片火热，价格也因市场需求旺盛飞速提升，每年上涨幅度达30%，一些优质的材料涨幅更高。一些消费者惊叹说：“翡翠玉石价格高的离谱，让人几乎很难接近”。目前，翡翠玉石市场虽然稍稍降温，随着世界金融危机来临，黄金的保值功能凸显，迎合了中国广大消费者的心理，黄金迅速成为市场的主流。黄金首饰、黄金投资和黄金收藏市场异常繁荣。其他的珠宝品种显得黯然失色。业内人士认为，珠宝首饰市场应该是多元化的市场，单一的市场局面是不成熟的市场，珠宝行业将逐步实现由“单极主导”向“多极并存”的理性渐变。
单极主导，力推珠宝概念
在钻石主导市场的时候，“钻石恒久远，一颗永流传”深入广大消费者心中。人们购买钻石首先想到了钻石的恒久性，对情侣们来说，钻石正是代表了他们忠贞不渝的爱情。因此钻石成了情人们的首选。这种理念无论是过去、现在还是未来相当长一段时间内，将继续引领人们的消费潮流。就目前来看，钻戒依然是人们的定情物。结婚送钻戒已成了一种约定。很多女性甚至把钻戒看的非常神圣，男方如果不买自己心爱的钻戒，就不答应结婚。这看来有些偏激，可在一方面说明了，钻戒对婚姻的重要性，其价值已远远超过其本身。因此在婚庆市场，钻石仍然是主流。很多珠宝企业，也是看中婚庆市场的巨大潜力，把目光瞄向婚庆市场，开发适合市场需求的钻石首饰。
一位从事钻石生意的老板回忆说，钻石首饰刚刚起步的时候，市场上根本就没有什么别样的款式可供挑选，况且对钻石的4C标准也知之甚少，但是消费者仍然热情不减，有时候还经常出现断货现象。可是在目前的市场上，新款式层出不穷，对钻石的标准要求也日趋提高。这说明，消费者日趋成熟，消费观念日趋理性。
任何事物的发展都不是一层不变的。随着时间的推移，翡翠玉石市场逐步火爆，销售量迅速提升。翡翠玉石作为中华传统文化的依托，因此弘扬中华传统文化成为一种时尚，珠宝市场出现了中国传统文化热，中华8千年的玉文化得到发扬光大。爱玉、识玉和传播玉文化成为很多玉石经营者的经营理念。一位来自四会的玉器商杨小姐说，前几年，四会的各大珠宝市场都十分火红，来自国内外的经销商络绎不绝，玉器价格不断攀升，有的上涨幅度惊人，但是仍然有消费者光顾。越是高端的翡翠玉石，总能很快找到买主。可是现在情景与往日不能同日而语，俨然是冰火两重天。国外的客商少了很多，国内的买主也不断的压低价格，市场比较萧条。无奈之下，一些商家纷纷走出去寻求商机，但是效果也不太明显，每天都在困惑中期待市场复苏。
真正使黄金成为市场的主流的诱因是突如其来的世界金融危机，黄金市场一直是稳步发展的势头，金融危机使黄金的保值和增值的功能凸显，黄金迅速成为市场的主流。无论是黄金首饰或是金条都很受人们欢迎。火热的黄金市场使一些原来经营钻石的商家，也开始经营黄金。位于北京新街口珠宝商圈的一家知名钻石品牌，前不久已经改旗易帜，开始代理经营别的品牌，黄金作为主营产品。这家店的老板余先生告诉记者，黄金的热销和钻石的趋稳使我不得不做出战略选择。现在我们的经营思路是：钻石为基础，黄金为主导，钻石与黄金并举的经营格局。从余老板话语中，记者看得出他对黄金首饰的期待和对钻石首饰的情感。毕竟他经营钻石的时间很长，对钻石有着深厚的感情，使他很难割舍。
业内专家认为，珠宝行业一枝独秀的现象并不是十分合理的市场格局。在钻石行业异军突起的时候，一位专家曾说，当看到市场上白茫茫一片的时候，这样的市场是没有前途的。一个成熟的市场不是单极主导，而是多极并存的和谐市场。总之，成熟的市场应该是多姿多彩的。
珠宝业的理性思考
世界金融危机对我国珠宝业来说，是危机更是机遇。一些珠宝企业会在这次危机中消亡，还有一些珠宝企业会在危机中逆势壮大。因此，珠宝企业在危机中不能乱了阵脚，不能盲目悲观，更应该对自己的前景进行冷静而理性的思考。调整自己的经营战略和产品结构，在创新上多做文章，以创新的产品和创新的思路开辟更大的市场空间。金融危机加快了珠宝行业“洗牌”的步伐，一些缺乏长远眼光和战略的企业将在危机中淘汰，这是必然的现象。经过金融危机的洗礼，珠宝行业将会迈上一个新台阶。
在这次金融危机中，我国出台了一系列扩内需和保增长的政策和措施，对珠宝行业发展产生了很大的推动作用。珠宝行业仍保持增长的良好势头。国外的很多珠宝企业也十分看好中国珠宝行业的发展前景和表现出的巨大市场潜力，纷纷进军中国市场。在刚刚结束的上海国际珠宝展上，受金融危机的影响，欧美珠宝市场严重萎缩，国外珠宝商将目光移向中国。本届展会有来自14个国家和地区的168家外商参展，展览面积达2000多平方米，比去年同期增加26%。本届珠宝展提振了中国珠宝市场的信心。中国珠宝企业应该重新审视自己的定位，抓住当前危机所带来的机遇，积极应对国际竞争，在竞争中发展壮大自己。
单极向多极的渐变
从钻石到翡翠玉石、黄金，以至于再到彩宝等等，这些都不是偶然的，是珠宝市场发展的必然趋势，是市场逐步走向成熟的标志之一。 其实在目前的珠宝市场上，无论是钻石、翡翠和玉石销售情况还是相当不错的。尤其是钻石，由DTC推出的钻石新品Forever Mark(永恒印记)，给钻石赋予了新的内涵和标识，很受消费者推崇，市场普遍看好。翡翠和玉石市场，尽管不如前两年火热，但是总体上还是可以的。一些设计精良、材料上层的翡翠玉石都受到玉石爱好者的青睐。价格仍有上涨趋势。由于黄金在我国老百姓心目中的尊贵地位，一直受到消费者的推崇。
从目前的市场情况看，彩宝市场占有率还比较低，制约彩宝发展的因素很多。但是目前有一个利好消息，振奋了彩宝商家和消费者的信心。5月初，第十三届国际有色宝石年会在我国番禺召开，这对中国彩宝行业来说是一件值得庆贺的大事。会议的举行，让世界更充分的了解中国，有利于未来在中国内地制定适合的彩宝推广策略，坚定了中国彩宝市场信心，并有效的引导国内企业积极开拓国内市场，培育和保持更强劲的国际竞争力。虽然，目前彩宝在我国还没有引起人们的重视，所占的市场份额很小，仅占5%左右，但是发展潜力是很大的。专家预计，未来几年，彩宝市场会渐趋复兴，彩宝丰富的色彩和迷人的设计会成为珠宝市场一颗耀眼的明星。
一些专家认为，珠宝市场由单极走向多极是一个渐进的过程，目前已经初步显现多极态势。随着人们的消费理念的变化，珠宝多极并存将不可避免。多极并存的市场竞争将不是材料之间的竞争，而是品牌、设计和文化内涵的竞争。 |
