让“山寨”首饰淡出我们的视线

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让“山寨”首饰淡出我们的视线

深度报道　　加入时间：2009-3-23 10:33:28　　□ 本报记者焦国涛

      在今年的全国两会上，政协委员倪萍的有关“山寨文化”的提案引起了大家的高度关注。尽管委员们对“山寨文化”各有见地，但是大家都发出一致的声音：反对抄袭、剽窃等盗版文化以“山寨”为旗号泛滥，建议立法扶植原创作品。笔者认为，这种相互模仿和抄袭的“山寨”现象，严重伤害了文化的原创力，也侵犯了知识产权。如果蔓延开来，对任何行业的发展都是不利的。
      “山寨”一词在珠宝行业很少有人提及，但是就行业的总体情况看，“山寨”首饰经常能够看到。无论我们到任何一家珠宝店，都会感觉到千店一面、千款一面，似乎没有任何差异。很少有人敢说，某某款式是我们厂家设计的。这种产品的同质化现象，其实就是“山寨”首饰的具体表现。目前，珠宝首饰同质化一直困扰整个行业的发展，一旦市场上出现一种款式新颖、市场行情看好的首饰，过不了多久，就会有很多种类似的款式上市。这种现象令很多原创者感到很苦恼，但也很无奈。因为杜绝这种现象并非一件易事。有的企业不善于保护自创品牌的知识产权，这让“山寨”首饰就有了生存的空间，“山寨”生产商不用投入研发费用，就可以生产出“创新”型的珠宝首饰，再对首饰稍加包装就堂而皇之的走向“大雅之堂”，甚至还沾沾自喜道，我们的产品是如何如何的潮流和时尚，丝毫没有意识到这种“拿来主义”是对别人知识产权的侵害。
      说白了，“山寨”首饰是商家缺乏长远眼光的表现，很多“山寨”首饰商家还处在企业发展的初级阶段，对品牌建设重视不够，对创新的重要性认识不足，或是由于缺乏足够资金进行技术创新。而后者可能占有很大份额。因为任何技术创新都是要花费很大的物力和财力。很多企业是刚刚起步，有的连生存都很难保证，更谈不上花巨额钱财进行技术创新，只好走技术模仿或技术跟踪之路。但是对一些真正的品牌企业来说，只有技术创新才能找到更大的发展空间。TTF珠宝和潮宏基珠宝公司等知名珠宝企业，他们立足原创，千方百计开发具有独有知识产权的珠宝首饰，很多珠宝首饰曾多次获得国际国内大奖，受到广大消费者的好评。市场也逐步扩大，并逐步走向国际市场，品牌知名度也大幅提高。这充分说明，珠宝企业要想做大做强做出自己的品牌特色，只有走创新之路，以高技术和高附加值的产品找到自己的生存空间。
      温家宝总理曾多次指出，在金融危机的形势下，企业要在创新上多做文章，走自主创新的发展道路。这对珠宝行业更是一种提示，只有进一步加大自主创新力度，设计和开发具有我国文化特色的珠宝产品，才是珠宝企业做大做强的唯一出路。
      总之，“山寨”首饰如同一颗毒瘤，要彻底切除它，需要全行业共同面对。只有加强知识产权意识，坚持行业自律，坚持自主创新，铲除“山寨”首饰生存的土壤，这样珠宝行业才能走的更高、更远。

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