重视共同文化价值观的培养

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重视共同文化价值观的培养
——五谈破解“同质化竞争”之道

深度报道　　加入时间：2008-9-8 16:08:58　　□ 本报记者逄冠赜

      我国珠宝企业多是民营企业。民营珠宝企业要发展壮大，困难不少。比如深圳，当前就面临着土地、资金、人才等诸多“瓶颈”问题。但这都是前进中的困难，在新的历史条件下，如何破茧成蝶，需要我们的民营珠宝企业家们审时夺势，认真贯彻落实中央的一系列政策法规。珠宝产业是一个科技含量和人文价值都相当高的领域，尤其要重视对员工共同文化价值观的培养，这是东方晓鸣给我们的一个启示，也是当前规避“同质化竞争”必须解决的一个大问题。
      避免“同质化竞争”，离不开科技成果的转化。从世界范围看，我国珠宝产业目前仍处在世界珠宝产业链的下游，企业收益上，人家拿大头，我们拿零头。为了改变这种局面，现在不少企业都在搞产学研相结合，提升珠宝饰品的科技含量和人文价值，以期生产出更多有中国特色在国内外市场有竞争力的珠宝品牌。这对于进一步落实科学发展观，调整产品结构，促进产业优化升级，确乃当务之急。但实践中科技成果的转化工作不可能一帆风顺，有快有慢，有成功有失败，这都是正常的事。值得研究的是，为什么在同等条件下，有的成功了，有的发展缓慢，而有的却失败了？比如科技成果转化成功了，认为是技术本身成熟，而没有成功，则认为是成果不够成熟，有的人甚至抱怨企业资金不到位，影响了产品开发和市场营销；也有人会抱怨人才缺乏，说这些珠宝企业找人难、留人更难，有些人才好不容易培养出来了，用得顺手了，却又飞了。不能否认，这些现象可以成为一些珠宝企业难以发展壮大的理由，但深入一步考察，就会发现根本原因并不在此。就珠宝产业发展全局而言，不少创业初期技术成果并不完美的企业，经过全体员工不懈努力，创新成果却很丰硕，企业不断地发展壮大。有的民营珠宝企业，草创初期并不完美，店铺很少，员工素质不高，产品也卖得不好。可是一直注重员工共同文化价值观的培养，不断调整产品结构，结果是，它的产品走进了国内知名大商场甚至打入国际市场，登上了知名度、美誉度很高的宝座。这方面，晓鸣公司的经验就很值得借鉴。
      东方晓鸣的经验之所以可贵，在于它有一种许多人不曾注意也不太重视的因素：着眼于提升国家形象。这家公司不是把“文化发展战略”放在口头上，也不是简单地把“企业文化”规则挂在墙上，而是始终恪守“诚信立业”，脚踏实地践行着对员工、对技术、对客户、对市场的承诺。这样的共同文化价值观，成就了东方晓鸣快速成长。实践表明，一家珠宝企业只要着眼于提升国家形象，重视培养员工的共同文化价值观，注重科技成果的转化和产品创新，企业就会发展壮大，也有利于破解市场的“同质化竞争”。现在有些地方不少民营公司倒闭了，而大多数不但没有消失，反而在步步发展壮大。个中原因值得深思。
      笔者以为，从珠宝产业发展全局看问题，要引导产业可持续发展，不能不重视培养共同文化价值观这个问题。
      一、高度重视培养共同文化价值观，是提升国家软实力的必然要求。改革开放３０年来，中国作为经济大国的形象已成世界共识，但作为文化大国的形象仍未在世界上确定。西方敌对势力有意“妖魔化”中国是外因，但国内某些人的“西方文化中心主义”观念作怪也值得注意，总认为自己不行。表现在市场上，就是“同质化竞争”，不时打“价格战”。因此，我们珠宝商家办企业时，切勿忘了自己是在为提升国家文化软实力而奋争。这次北京奥运会开幕式，全球几十亿人收看，外媒评价说，是以高科技和集体舞蹈的形式描绘了中国宏大的历史画卷，是中国软实力发展的重要里程碑，所有奥运奖牌都展示了鲜明的中国玉文化特色。这就证明，古老的华夏民族不但能创造经济奇迹，也能创造现代文化奇迹。北京奥运会启迪我们，发展珠宝产业，只有建立玉文化发展战略，形成共同文化价值观，才能为提升国家形象做出自己应有的贡献。
      二、传播中华玉文化是珠宝商家责无旁贷的历史使命。我国是一个历史悠久的文明古国，博大精深的玉文化有着世界性的影响。传播中华玉文化是塑造中国国家形象的重要方面，也是外国人认知中国国家形象的体验对象。党的十七大提出推进文化大发展大繁荣，对于提升中国国家形象具有十分重要的现实意义。我们办珠宝企业，就是要通过传播中华玉文化来提升国家形象，这是我们做珠宝生意的人责无旁贷的历史使命。从全球化视野看问题，越是民族的，越是世界的。民族文化的本色构成了民族的面貌，也成为国家形象的重要组成部分。因此，我们做珠宝生意的人，只有在推进文化发展战略的过程中，高度重视培养共同文化价值观，在建设中注重保持民族文化本色，才不至于在全球化背景中模糊了本民族的身份。我国幅员辽阔，人口众多，但珠宝文化产业对国家的贡献率还很低，１３亿人口的物质文化生活质量大大提升了，但珠宝消费水平仍很低，我们做珠宝生意的人，应当多想想这个问题，不能光想到赚钱。要把更多的精力用于如何转变人们的珠宝消费观念上。如果不把１３亿人口放在心上，就谈不上创造有亲和力的国家玉文化形象。
      三、要自觉抵制“西方文化中心主义”的影响。就珠宝产业来说，全球化是一把双刃剑，既给我们提供了发展机遇，又对我们构成威胁。从威胁方面讲，主要是“西方文化中心主义”对本民族玉文化传播带来的弱化影响。在珠宝圈内，“西方文化中心主义”的倾向比较重，不少人在观念上还是认为“美国的一颗钻石比中国的月亮还亮”。由于这种思维作怪，使一些珠宝企业家常常崇拜西方文化艺术，而忽视东方文化艺术。比如中国人有喜欢玉的传统，从古到今，玉被人们外化为人格道德，成为精神生活的象征。而我们一些珠宝商家看不到中国文化构成了中华民族的面容，看不到中华民族历史积淀过程中形成的生活形态。在中国走向现代化、走向世界的过程中，我们不能一味地崇尚西方，而忽视了本民族玉文化优良传统的发掘与弘扬。应当在深入研究中国玉文化的典籍中，去粗取精，古为今用，增强民族自信心、自尊心。
      四、要弘扬社会主义核心价值观。胡锦涛总书记在十七大报告中关于建设中国社会主义核心价值体系的论断是有历史依据的，经得起各种挑战。从历史上看，华夏文明经过了多次与世界不同文化的碰撞与融合，但本土文化价值体系的核心部分至今仍充满活力，如艰难困苦、玉汝于成的民族精神，一方有难、八方支援的团结精神，扶危济困、助人为乐的社会道德等等传承至今，且在汶川大地震抗震救灾中再一次得到考验。这种民族精神应当向世界弘扬。当今“地球村”是一个多元文化的国际社会。我们做珠宝生意的人，应当以一种开放的心态，大国气度，不断吸取借鉴域外文化精髓，使之在与时俱进中使中国人的生活与世界接轨。但汲取境外国家的文化精髓是为了提高我们国家的软实力，因此要仔细分析鉴别，分清精华与糟粕。文化交流是奠定国家形象的基础。曾几何时，在西方主流媒体的影响下，西方的人们多凭想象建构了被误读的中国形象。现在，国外珠宝界许多强势资本到中国来办厂，我们也经常走出去“取经”，甚至把自主创新的玉文化产品拿到国际市场去一争高低，每年的国际珠宝展也成为相互交流学习的机会，这些都有利于以中华玉文化形象的魅力影响世界的眼光，破解被误读的中国形象，也有益于塑造国家的政治、经济、军事和外交形象。
      荀子说：不积跬步无以至千里，锲而不舍，金石可镂。我们相信，随着不断加快与域外国家的玉文化交流，在传承中华玉文化的过程中，中国社会主义核心价值观一定会发扬光大。

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