“市场换技术”不是灵丹妙药

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“市场换技术”不是灵丹妙药
——四谈破解“同质化竞争”之道

热点直击　　加入时间：2008-8-11 10:11:30　　□ 本报记者黎忞

      “引进、消化、吸收、借鉴”，应是珠宝界对外开放，学习国外先进技术的一个方法。但这种“学习”必须建立在自力更生基点上。要是偏离这个航道，非但学不到人家的先进技术，自己的市场份额也会被外国强势资本吞噬，国内的“同质化竞争”必然加剧，甚至会制约自主创新。
      比如，“市场换技术”这句话在珠宝界比较流行。作为对外开放的一种方式，这种办法初衷是好的，有其积极的一面。一些珠宝企业家意识到，如今中国的珠宝产业方兴未艾，而中国珠宝市场又极为广阔，“引进”外国强势资本进来开厂办店，或者与他们合办，有利于引进学习借鉴外国的先进技术。毫无疑问，持“市场换技术”看法的人主观意愿是好的。然而如果将学习人家的“先进技术”仅仅寄于“市场换技术”之上，恐怕也会事与愿违。原因很简单，即便我们想学，人家也未必肯教，因为人家有戒心。在外国拥有强势资本的珠宝商家看来，中国内地珠宝市场确实很大，中国人的珠宝消费观念也在不断提升，他们不想失去这一千载难逢的巨大商机。他们之所以纷纷抢滩中国内地珠宝市场，把原本在发达国家市场销售的产品移至中国市场，或干脆把加工制作的厂房搬到中国内地，不过是想多赚中国人的钱，毕竟，对于他们来说，赚钱才是最重要的。尽管如此，在中国珠宝商家看来，用“市场换技术”也并非坏事，至少说明我们的珠宝商家想在世界上占有一席之地的愿望是好的，不过师傅那 “祖传秘笈”岂能轻易授人！所以，想用“市场换技术”达到掌握国际名牌产品核心技术的目的，只能说是一厢情愿。
      从美学角度讲，我们某些冠之以“当代艺术”的珠宝饰品，不管出之于哪位玉雕家之手，因大多是从外国的艺术之树上摘下来的果实，掺杂着西方的人文价值观，从中很难找到中华珠宝艺术元素的特征，看得出作者是把西方艺术的价值判断认作了自己的判断。这样的珠宝饰品是很难取悦中国人的。中西文化差异很大，作为文化艺术范畴的珠宝饰品，西方人喜欢的，东方人未必喜欢。这就提出一个新课题：要搞出有中国民族特色又具现代时尚感的珠宝品牌，还得靠自力更生。有的地方试图把“市场换技术”当作灵丹妙药，其结果是技术没有学来，市场却让给人家了，使不少珠宝厂家陷入了“引进——落后——再引进——再落后”的怪圈，钱没少花，时间没少费，技术依然落后，且导致了市场“同质化竞争”局面。这种现象至少说明一点：在珠宝领域存在着一种淡化自力更生意识和相当程度的对外依赖倾向。
      从自力更生的层面看，一味靠“市场换技术”是换不来的。有一句话叫做“美国的一颗钻石比中国的月亮还亮”——这当然是西方敌对势力蔑视中国人智慧和创造力的一种论调，说明西方国家有的人看不起中国人。但我们有些珠宝商家也心存这种思想障碍就匪夷所思了。每年全国性地域性珠宝展不少，这种互通有无的交易，有利于促进珠宝产业的改革与发展。但有的地域性展会却演变为商家展示经营策略的“买卖行为”，其目的无非是牟取经济利益最大化。笔者从国内举办的某些国际珠宝展会上看到，每当一些国际流行的新款饰品在展会登场亮相之时，国内一些珠宝商和媒体就大加追捧，以求博得国人“青眼”。应当承认这些国际名牌的“魅力”，也不排斥它有“引领时尚”启迪消费的效应，但必须看到，外国商家在中国展会推出这些时尚品牌，不过是意在扩大占领中国市场份额而已，而我们一些珠宝商家在啧啧惊叹的时候，却常常把希望寄托在外国的时尚品牌上，这不能说不是缺乏自信力的表现。自卑心理作祟就看不到自己的优势，我们的珠宝商家们切不可堕入这一观念误区。我们对发展国内珠宝产业应有自信心，这信心应建立在自力更生的基点上。君不见，那些外资不跟我们合作的领域，如核武器、航天、卫星、纳米、超导等领域，我们依靠自己的力量，反而在世界上占有一席之地。科技含量高的领域是如此，发展珠宝饰品产业亦应如此。应当看到，对于一个拥有１３亿人口的社会主义大国来说，现代化是“买”不来的，我们所需要的“核心技术”靠“市场换技术”是换不来的。中国的珠宝商家应树立这样的信心：有能力主要依靠自己的力量解决前进中的问题。“自力更生，艰苦奋斗”之所以时至今日仍有意义，是因为这八个字是一个国家最终能够得以实现独立自主的最根本要素，珠宝产业也不例外。
      “同质化竞争”何以盛行呢？原因固然很多，但缺乏自主创新意识是重要一条。靠“市场换技术”不灵，我们生产的珠宝饰品当然是大路货多，有独创价值令消费者满意的东西少。但商家一心为了赚钱，只好把这些差异化很小的大路货都拿到市场上去“竞争”，产品质量不行就在销售手段上想招，便引发出“同质化竞争”现象。分析这种现状，不难看出一些珠宝商家为赚钱而拼搏的心态，以及他们的自主创新意识受到干扰的原因。这种干扰主要来自两个方面。一是自卑心理，寄希望于“市场换技术”，看不到自己的优势；二是分散经营，满足于“粗放型发展”。国内珠宝市场繁荣的背后，缺少的是自力更生胆识和制胜谋略，看不到经济全球化的发展趋势。市场不时掀起的“价格战”风波，根本原因也在此。在珠宝市场上，常常听到内行消费者这样的抱怨：“这是仿制品，商家不该蒙人！”“这是拿c货当A货，商家不该赚黑心钱！”商家为赚钱而打拼的心态无可非议，但这种以次充好、以假乱真的现象却反映了“同质化竞争”的弊端，它不仅掣肘了市场秩序的规范，也损害了珠宝消费者的利益。广大消费者齐声抵制它，正在法律和情理之中。好在现在一些地方已意识到 “同质化竞争”的弊端，正在加大调整产品结构的力度，排除自主创新意识的干扰，这是自觉贯彻落实党中央和国务院关于调整产业结构政策的实际行动。
      笔者以为，有无自力更生意识和自主创新能力，是衡量珠宝产业发展的决定性因素，也是衡量一个企业有无竞争力的重要标志。只有正确把握自力更生和自主创新的内涵，才能在实践中避免“同质化竞争”。只有拿出有个性能够满足市场需要的产品、竞争对手不可复制的产品，才能规避“同质化竞争”。
      历揽上下五千年，可以说自力更生精神已经融入到中国人的血液之中。从几千年前的《易经》中“天行健，君子以自强不息”开始，直到抗日战争最困难的时期和新中国成立以后，中国人民始终自觉坚持自力更生这一民族精神。《易经》中就有“坎”“困”两卦，它告诉子孙后代，没有过不去的“坎”，没有出不去的“困”。但过坎脱困需要一种精神，这就是“自强不息”。在老百姓的日常生活中，自力更生也成了口头语，在自己遇到困难或是要开始创业时，人们会拿这４个字为自己打气加油。可以说中国人的自力更生精神从国家层面一直渗透到了社会的最基层。改革开放３０年，自力更生这一概念也随着中国经济社会的进步而发展，随着外部世界与中国的碰撞和接触而发展。这期间，自力更生也从一个相对封闭的概念变得更加实际。然而应当承认，近年来“自力更生”的概念在珠宝业界似乎被人提得少了。
      “自力更生的精神不能丢弃！”如今，在深圳、番禺、北京、山东，乃至在各个珠宝加工制作基地，我们常常听到有识之士发出这样自豪的声音。这表明，中国作为一个人口大国，“现代化是买不来的”这一意识已深入人心——我们应当也有能力主要依靠自己的力量解决自己的问题。“自力更生”是让中国珠宝饰品立于世界民族之林的宝贵精神。汶川大地震之后，我们中国人更讲实事求是，更把自力更生当成立足之本。不久前，胡锦涛总书记视察陕西地震灾区时，写出的“一方有难，八方支援；自力更生艰苦奋斗”１６个大字，有着特殊含义。它深化了我们对 “自力更生”民族精神的认识，表明“自力更生”民族精神在今天的时代、今天的中国，仍有重要现实意义。
      当然，自力更生不是一个狭义的民族概念，现在我们讲“自力更生”与改革开放之前不同，不应排斥“引进、消化、吸收、借鉴”。但“市场换技术”绝非灵丹妙药，“同质化竞争”更不可取。我们强调珠宝企业依靠自力更生获得新的发展，也不是要回到过去的闭关锁国年代，而是要将产学研结合与对外开放融合在一起，使之将中华民族自力更生优良传统发扬光大。

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