创新珠宝文化需要深度挖掘内涵

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创新珠宝文化需要深度挖掘内涵
—— 中宝协副秘书长史洪岳谈文化创新

深度报道　　加入时间：2007-9-26 9:51:43　　□ 本报记者焦国涛

      中华珠宝文化博大精深，源远流长，是我国文化宝库中的一块瑰宝。传统珠宝文化的很多精髓，在现代珠宝文化中也得到充分体现。比如以观音、佛和福禄寿等传统内容的珠宝首饰，一直受到现代人的喜爱。但是随着时代的发展和社会的进步，珠宝文化也应该在传统文化的基础上不断创新，充分发掘具有鲜明时代感的现代珠宝文化。中宝协副秘书长史洪岳认为，创新并不是一件很容易的事情，需要人们对现代文化进行深度挖掘，对现代文化的内涵进行高度总结，既要体现珠宝的物质属性，又要体现文化属性，这样才能在传统文化的基础上不断创新。
      “珠宝是一种特殊的商品，珠宝的价值不仅仅是体现在商品的本身，更多的是他所蕴含的文化内涵。更多的时候，珠宝的文化价值要远远高于珠宝本身的价值。尤其是玉器，没有文化为依托，与一般的石头没有什么区别”。史洪岳说，我们的前辈们对珠宝文化感悟颇深，并且开发出一些优秀的作品，成为人类的宝贵财富。作为我们现代人更应该在现代文化的创新上做文章，因为我们的思维更加活跃，对市场的敏感性较强。比如，在玉石市场上，巴林石印章绝大多数都是以方形的为主，很少见到别的款式，况且这种方形印章，已经延续了很多年，现在还在延续。在人们的心目中已经基本形成一种定式，认为巴林石印章就应该是方形的。其实并不是这样，我们可以在形式上进行创新，把巴林石印章设计成圆的，以圆代方，也体现出“圆”文化的内涵，这样不也是很好吗？既打破了人们传统的思维定式，也丰富了印章市场。另外，我们不仅在形式上创新，也可以在印章的材质上创新。可以把观赏石融入到印石里面，这样的话，印章市场无论从形式上和材质上都有新的突破。
      红蓝宝石是我国的传统宝石，但对市场的整体推广而言，史洪岳认为，红蓝宝石缺乏一种概念，整体推广没有灵魂。其实红蓝宝石是很有文化可做的。要突出红色和蓝色的文化属性，发掘红色和蓝色所体现的人文情怀。其实现在的红蓝宝石市场，从工艺上来讲，已经达到相当高的水准，最重要的是文化价值没有得到充分体现。一些红蓝宝石企业在很多方面都有很大进步，但是还需要整体突破，才能获得更大市场空间。
      钻石的推广就是一个十分成功的案例，“钻石恒久远，一颗永留传”的广告语已经为广大消费者所熟知，因此，钻石也成了新婚男女必备之物。其成功的原因就是钻石的推广有一个成熟的概念，突出钻石坚硬和恒久，与爱情的坚贞不渝密切的联系在一起。其他种类的珠宝还缺乏这样的概念。但是史洪岳还发表了自己的看法，就是把广告词里面的“一颗”两个字改成“爱心”是否会更好一些。即“钻石恒久远，爱心永留传”。物质的留传变成情感和爱心的留传，市场会变得更宽一些。

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