今年，深圳在“文化立市”战略思想的指导下，以“文博会”、“大运会”等平台为契机，充分展示和传播中华传统文化，力促深圳文化产业获得较大发展。近年来，深圳涌现出一批行业尖端的民营企业，在保护、传承传统文化方面起到了示范作用。他们将中国传统文化的传承与现代企业价值观相结合，这种企业的人文关怀和文化境界，也推动了企业乃至深圳未来的发展。深圳市缘与美实业有限公司就是这样一家企业。
作为一个长期致力于珠宝领域的民族企业，缘与美一直坚持走自主研发、自主设计、自主生产之路。从“中国制造”到“中国创造”，缘与美已走过十多年艰辛之路。发展民族产业、传承中华文化、提高自主创新能力已成为缘与美当前肩负的重任。
统一展位形象传播中国文化
中国传统文化是珠宝创意的源泉，由此可见，珠宝产业也是一种文化产业。一直以来，缘与美都以传承中华文化为企业的责任和使命。无论是展位形象还是产品款式，缘与美皆以中华民族五千年传统文化为根基，从社会主流价值情感出发，融入现代时尚元素来设计。
已连续四年参加巴塞尔珠宝展的缘与美，今年三月第一次进驻巴塞尔2.0品牌馆。“这一次，缘与美深刻体会到参加巴塞尔展，仅靠‘中国’二字还不足以让品牌立足，如果要让人记住这个企业，一定要有自己独特的品牌形象及深厚的文化底蕴。”因此，参展归来后，公司立即组织相关人员召开经验总结大会，从展位设计、产品工艺、宣传推广等方面吸取实用信息和经验。
缘与美董事长林添伟表示，公司计划从今年9月深圳展开始统一形象，包括此后的北京、上海、香港等展会皆以统一的全新形象示人。“这次我们不想‘化妆’，中国企业就是中国企业，中国制造就是中国制造，中国研发就是中国研发。”
新形象以中国古长城为设计元素，时尚与古朴结合，以有限的空间表现出长城的气势。作为中华文明的瑰宝，长城是世界文化遗产之一, 是中国古代人民智慧的结晶，也是中华民族的象征。文化气息浓厚的古长城形象彰显缘与美的个性化特征，使缘与美以无需言语的中国企业形象屹立于世人面前。
为配合新形象，也为更好地适应市场需求，在销售经营模式上，缘与美打破了以往以展柜形式向客户展示货品的做法，“长城”展位推出后，将以窗口的形式展出具有代表性的畅销款和新产品，让客户一眼就能捕捉到想要的东西。
继续走原创设计之路
目前，深圳珠宝发展势头良好，未来深圳珠宝产业的发展方向是要抓住“微笑曲线”的两端——研发和流通，实现上游竞争。作为珠宝生产商，缘与美十多年来在研发和创新道路上从未放弃摸索和前进。
现今，缘与美拥有300多人的研发设计团队，遵循市场发展规律，紧贴市场前沿需求，模式革新和产品创新都走在行业前列。原创设计上，缘与美的产品有自己独特的风格。在镶嵌领域，缘与美坚持自身品牌路线和独特的产品定位，已发展成为该领域的重要企业之一。公司镶嵌产品以其新颖时尚的款式设计和精湛的镶嵌工艺赢得消费者喜爱，莲花钻石、天工等一系列专利产品，都是传统上的创新。
近年来，缘与美先后打造了亚洲情侣对戒批发中心、亚洲男戒原创展示销售中心，定位于多围一顶尖工艺展销平台的“中华第一钻”莲花钻石展销中心也于7月6日在东方国际珠宝交易中心开业。“作为一个品牌，要有自己的原创作品，而不是简单的来料加工。”林添伟强调，缘与美的批发必须是自己的原创，所生产的产品款式需先做出版放在市场实验，实验成功才生产成品，客户根据需要下单。此外，也可以根据零售商要求的尺寸来设计。
“我们的整个研发设计概念与中华五千年文化和中国人的信仰密不可分。”针对新形象，缘与美在设计、制造各方面都力求与之匹配，“我们的产品不能给长城丢脸，这是一种责任。”林添伟表示，十多年来，缘与美一直在走原创设计之路，未来，缘与美在研发方面还将继续前进。
人文关怀凸显企业形象
企业的人文关怀是企业的隐形资产，是企业发展的精神动力。在现代企业中，比起工资，员工更在乎是否被看重。古语云：得人心者得天下。在企业管理中多点人情味，有助于提升员工对企业的认同感和忠诚度。只有真正俘获了员工心灵的企业，才能在竞争中无往而不胜。
正是深刻认识到这点，林添伟强调，企业的人性化管理至关重要，这不仅要在规章制度上体现，还要体现在生活中。在日前举办的惠州珠宝基地落成典礼暨答谢晚宴上，缘与美给每个在公司工作十年及以上的员工颁发了总重20克、纯度为99.99%的金质奖牌，以表彰他们为公司做出的贡献。这一做法，凸显缘与美的人文关怀，获得行业内外的一致好评。对此，林添伟表现得很淡然，他说：“这是小事情，我只是帮员工保存了他们应该拿的东西而已。”
在林添伟看来，让员工感受到家庭的温暖和稳定才是现代企业的价值观体现。“说心里话，我是从最底层做起，人性化管理是企业非常需要的。”言及于此，林添伟表示，人与人相处最重要的是细节。因此，十几年来，林添伟都与员工亲如一家。当员工遇到困难，公司都会第一时间给予帮助。
缘与美成立了自己的基金会和工会，每位员工包括林添伟在内，都把工资的零头存入基金会，目前共募集资金近20万。这些钱有什么用处呢？缘与美相关领导告诉记者：“我们非常重视资金的透明度，基金的使用不是老板说了算。资助项目及款项的去处都要经由会议来确定。如有员工需要资助，需经开会研究，大家签字认同后方能执行。”若事情重大，林添伟则会自己加码。比如，在年前的春节假期中，缘与美一陕西籍员工在家乡遇车祸身亡，公司基金外加林添伟自掏腰包，共向其家属捐赠近5万元。据了解，林添伟个人每年都会拿出近20万元作为捐款。
文化是根，中华五千年灿烂文化是取之不尽的宝贵财富。未来，缘与美还将继续加强中国传统文化的传承与现代企业价值观的结合，以人性化的管理树立品牌，企业才能永葆生机。 |
