“如果您想开启一个伟大家族的文化传承，请选购这里产品作为载体！”在2个小时没有任何推介的“TTF东方华美珠宝之夜”上，就是这样一句简单平白的话语，使TTF实现了1680万的现金收入，同时，也折射出TTF“开启一个伟大家族的文化传承”的高级奢侈品品牌理念的品牌魅力和市场号召力。
传承文化 引导消费
“‘开启一个伟大家族的文化传承’是TTF品牌理念的一个聚焦点，是TTF新的高级奢侈品（100万元以上）的品牌理念定位，它的主要客户群体是企业家等精英消费人士，力求打破中国珠宝现状中仅对原材料炒价拱抬的不良现象，从文化传承的角度来引导消费。这些产品除挖掘珠宝材质的属性价值外，更注重提炼其附加的社会价值和社会文化，着力关注成功企业家人士对品位、修养、鉴赏力的追求，考虑其对社会文化、家族文化传承的使命需求，下一步，我们也有可能成立另外一个品牌单独来做高级珠宝这个部分。”TTF总裁吴峰华向记者解释道。
从消费者及客户心智中建立品牌信仰
在之前的香港品牌论坛上，吴峰华在谈到如何塑造中国高级品牌时，提出：品牌建设应从市场进行定位，以消费者的心智为竞争战场，将文化、思想、哲学完美融合，从而建立具有文化自信的品牌。不难看出，此次TTF“开启一个伟大家族的文化传承”的高级定制珠宝理念也合乎这一说法。“首先，企业家这样一个经济、品味、审美等综合来说素质较高的群体，有这样一种需求：把自己的激情、理念、理想通过一些具象实在的物体来表达和传承，而高级珠宝是满足这种需要的最好载体之一；另一方面，我认为，购买珠宝收藏的人，在购买时，一定考虑的是自己的文化传承或者是家族的文化传承。”吴峰华说，“所以，我们要做的是如何全面、深刻、细致的去了解和挖掘这些企业家的各种追求和使命，从而设计出具有浓郁文化气息且有传承价值的作品；另一方面要确立民族文化自信。”
重塑东方文化自信
目前，国人普遍存在对民族文化不自信的心态，众多消费者“中劣西优”和“崇洋媚外”的价值取向似乎一直没有消失过，甚至一些高级珠宝商也陷入一味对国际奢侈品模仿、跟随、抄袭的令人堪忧发展现状。
TTF自创立发展至今一直坚持“东方文化 当代展现”的核心理念，重视展现文化美感，确立文化自信，将品牌建设结合文化、思想、哲学层面，达到文化传承的高度。
对此现状，吴峰华多次强调和呼吁：提升民族文化自信是打造国际当代的中国奢侈品牌的关键一环。他说：“我们并不缺乏文化自信和根基，早在东晋诗人陶渊明的‘采菊东篱下，悠然见南山’诗句中，就说明了从东晋时代开始的古文人便具有精致的生活体验和思想价值体系。此外，发源于上海的华人杰出品牌上海滩(Shanghai Tang)，最早为上个世纪的东方风情添上现代元素，以‘东方遇见西方’的设计主题，为中国时尚披上了名牌的外衣，从香港到纽约，上海滩品牌深受老外的喜爱，可见上海滩同样具备打造奢侈品品牌的文化要素。虽然中国至今无法在奢侈品领域或高级珠宝领域占有一席之地，但这并不代表我们的民族文化出了问题，所以，接下来，在民族文化的展现方面，TTF会在高级珠宝系列中有更多的探索和尝试。”
真正的文化无障碍
面对不同喜好、不同国籍、不同文化背景的客户，TTF要用怎样的方式来传达“开启一个伟大家族的文化传承”这一品牌理念？在产品的文化，尤其是中西方文化差异方面，表达有没有要特别注意的地方？对此，吴锋华表示，TTF仍会根植于博大精深的东方文化，充分挖掘，用当代艺术方式去展现。他认为，真正的文化在接受上其实是没有差异和障碍的，我们所谓的东西方“隔阂”都是表象的，二者之间并没有不可逾越的“鸿沟”。当然，产品在表达上，怎样找到这样一个东西方文化的跨界结合“点”甚至传达出全人类普遍的价值观等也是很重要的。
在这方面，TTF的“汉字及书法首饰系列”和“旗袍系列”都是很好的证明例子。据吴峰华介绍，中国当代艺术大师徐斌，把汉字的书法运用到英文中，创造出《天书》，通过中国传统文化元素的新设计、新形式，结合自然、科学、环保等国际性关注命题，实现天人合一的思想设计，达到中西方审美平衡的高度；“汉字及书法首饰系列”中一套中国汉字“龙”的作品也入选了2011年中法艺术交流作品；而自上市以来，在中国零销已突破了1万件的“TTF旗袍系列”，同样也很多受美国国务卿希拉里的喜欢。 |
