在日前举行的浙江省第八届黄金珠宝企业年会上，中宝协副会长兼副秘书长史洪岳做了题为《美丽的前途》的演讲，他通过对目前珠宝行业发展中存在问题的总结，指出了珠宝企业在大环境下所面临的新机遇和新挑战，并对企业的应对策略给出了建议。史洪岳认为，面对市场的转凉和产能过剩，珠宝行业目前的路途坎坷，但希望总在，前途还是美好的。“无论经济环境处于扩张还是收缩期，企业快速发展的机遇总是存在的。”现在的特殊时刻，史洪岳呼吁企业用苦练内功、 增强防风险意识，不断创新的方式来积极应对新挑战。
市场转凉 产能过剩
“今天，我国珠宝市场凉风习习，寒意阵阵。产能过剩，销售体系过剩，流通环节资金积压严重，我们企业正在面临着一个新的挑战，需要大家积极应对，以求生存、再促发展。”史洪岳认为，珠宝企业目前面临的挑战有以下两方面：
挑战一：市场转凉
史洪岳表示，2012年2月，商务部监测的3000家重点零售企业中，金银珠宝销售额下降至0.4%，比去年同期放缓37.6%，比上个月放缓32.5%。上海钻交所钻石2012年1~4月交易量为4287.71万克拉，同比大幅减少45.4%，而成品钻石累计进口（总额6.39亿美元）增长也大幅收窄，增幅降至5.6%。“从今年6月香港珠宝展来看，国外钻石市场普遍不好，批发商紧盯我国市场，期待‘中国救市’。”
另一方面，大家普遍感到翡翠市场销售异常冷淡，高档翡翠有价无市，低档翡翠降价难销，相当一部分企业甚至滞销。
史洪岳总结：无论是消费者理性回归，还是经济大背景使然，珠宝零售市场增速明显减缓，已成客观的事实。
挑战二：产能过剩
史洪岳认为行业的产能过剩主要表现在四个方面：珠宝产业园建设过多，全国上百个规模化的珠宝园区，有1/3以上招商不足或开工不足；珠宝交易中心建设过多，全国数百个较大规模的市场，有1/3以上招商不足或经营困难；珠宝零售店面开设过多，一线城市密度较大。直营专卖、连锁加盟、高档会所、商场店铺与网络营销，星罗棋布、遍地开花。整个珠宝零售市场，库存总量急剧增加，积压资金严重，价格战硝烟弥漫。此外，大量加工企业开工不足，不仅订单锐减，而且利润水平大幅降低。
史洪岳分析，行业产能过剩的诱因在于主要珠宝品类价格暴涨、行业发展中投资过剩和企业求大求全愿望过于强烈。
史洪岳说，近几年，碧玺价格上涨5至10倍，翡翠价格上涨10倍以上，价格节节攀升，追涨性投资、炒作过热。行业发展中投资过剩。当地政府部门盲目追求业绩驱动，企业投资性需要等，致使众多其他行业企业转入珠宝行业，不少项目以地产开发作支撑，而初衷或终极目标并不是发展珠宝产业实体。企业求大求全愿望过于强烈。原有加工企业不断扩大生产规模；零售企业及原料供应企业介入生产；加工企业开店销售。“做大企业、薄利多销”等片面追求中，粗放式发展过快。
路途坎坷 希望总在
改革开放以来，我国经济在快速发展的过程中，也存在着1981年、1990年、1999年以及2009年相对的低谷。“我国珠宝行业在近十年的快速发展中，也经历2009年相对的低谷。今年或许更为艰难，但这困难时刻迟早都是要来的，也必将会过去。”史洪岳介绍，“据有关报道，我国中小企业平均寿命3至4年，较大集团企业平均寿命仅7至8年。2011年中国500强企业平均寿命只23年。”
事实上，在经济周期的繁荣、衰退、萧条、复苏中，总有企业经不住挫折而消失，也总会有企业在挫折中得以锤炼并成长。史洪岳建议，对珠宝企业来说，特别是家族式企业，“做久”是第一位的，“做强”、“做大”分列第二位、第三位。
尽管目前珠宝行业的路途坎坷，但史洪岳说“希望总在”。他举了两个例子：菜百2011年“五一节””3天销售额达1.5亿元，较2010年同比增长64%；2012年“五一节”3天销售额较2011年同比增长88.4%。据宁波海关统计，2012年1~2月，宁波市出口珠宝首饰348.8万美元比去年同期增长54.9%。“ 因此，无论经济环境处于扩张还是收缩期，企业快速发展的机遇总是存在的。”
珠宝企业对策
在目前这种严峻的时刻，珠宝企业该怎么办？史洪岳给出了三个对策：
首先练好内功。转变企业经济增长方式， 依靠提高生产要素（人财物及其组合因素）的质量和利用效率，来实现经济增长；另一方面要建设好团队、培养好接班人。培养骨干人才的认同感，归属感，使命感， 发挥核心团队的学习力，创新力，创造力。
其次要防风险。企业没有危机感，就是最大的危机。企业面临着经济环境（经济下滑），法律环境（翡翠进口），竞争对手（正当与不正当竞争）等外部风险，同时也要应对产品质量（黄金含量等）、财务管理（债权纠纷，现金流不足）、人事变动等企业内部风险。
再次搞创新。史洪岳说，一切美好的事物，都是创新的结果。在自身的发展和变化的环境中，要与时俱进，有所创新。他表示，创新有很多种途径，比如：管理、营销、盈利等模式创新，款式、工艺、文化等方面的产品创新等。
演讲最后，史洪岳总结：“珠宝是一个美丽恒久的文化产业。我们从事了一个好行业，赶上了一个好时代， 拥有了一大批优秀的企业和企业家， 相信美丽产业发展的道路虽然曲折， 但是前途是光明的，未来是美好的。” |
