皇家珠宝体验中心助推珠宝营销新变革

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皇家珠宝体验中心助推珠宝营销新变革

企业风采　　加入时间：2014-5-5 16:42:03　　宝玉石周刊

      本报讯近日，皇家珠宝全国体验中心在北京新街口商圈开业。这座被业界誉为“中国珠宝零售新业态”的珠宝卖场，运用“零售+批发”复合销售模式。皇家珠宝花费两年时间、斥巨资精心打造的一个高端珠宝复合型体验中心，对传统的珠宝营销模式将是一次有探索意义的变革。
      目前，珠宝销售的渠道有品牌专卖店、百货商场专柜、珠宝批发市场、网络销售等几种主要形式，针对的目标群体比较单一，把消费者和经销商无形地隔离。珠宝从上游到下游的中间环节较多，消费者能选择的珠宝款式和价格都受到限制；而经销商不能直接接触消费者的第一手资料，对经营决策带来一定的影响。这样的状况，积弊已久，长此以往，其实是不利于珠宝行业的良性发展。
      皇家珠宝是中国珠宝行业唯一拥有“皇家”称号的品牌，在终端和批发领域耕耘了20多年，拥有贯穿产业链上下游的资源整合优势。皇家珠宝体验中心推出“零售+批发”复合业态，一楼主营零售，二楼主营批发，以专业化、规模化、特色化的经营之路，为消费者提供更专业、更齐全、更便捷的一站式珠宝购物体验；同时也为经销商提供及时、鲜活的零售动态与行情，为经销商与消费者搭建起一座有效沟通的桥梁。
      据悉，皇家珠宝体验中心位于北京的核心商圈，整体规模达到数千平方米，以体量优势打造华北地区极具规模的珠宝卖场，将助推中国珠宝专业市场探索的新模式。“规模化、专业化、卖场化、品牌化，在以单店销售和商场专柜销售为主的珠宝零售业，皇家珠宝的复合体验中心标志着传统珠宝销售业态的跨越和升级。”业内人士分析认为。（张立华）

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