日前，缘与美公司被深圳市文体旅游局正式认定为“深圳市重点文化企业”，标志着缘与美文化兴企战略再上新台阶。
      “首饰不是简单的设计加工，而是扮演文化使者的角色，在发扬、传播一种文化潮流。此次被评定为‘深圳重点文化企业’，不仅对我们是一种肯定，也更加有利于促进珠宝文化产业发展。”缘与美公司董事长林添伟如是说。
      中国的传统文化底蕴深厚，我们今天的创意有许多都来自于几千年的传统文化。绝大多数顶级奢侈品牌是在以流行时尚潮流打开市场为起源，和他们不同的是，缘与美起源于对美的追求和对文化的传承。缘与美在销售产品、铸建品牌的同时，始终是传统文化的积极推广者。无论是产品研发设计、品牌建设还是公司企业文化，文化内涵已经渗透到了缘与美的血液里。

注入传统文化内涵  提高产品竞争优势

      去年3月，缘与美作为中国大陆珠宝企业的代表之一，第一次进驻巴塞尔展2.0品牌馆，带着学习的心态和些许的自信，向世界展示了中国珠宝的设计水平。在本次展会上，一个小插曲再一次将缘与美在传承传统文化探寻的道路上，由幕后推到了台前。
      “贴在展柜上的‘宝相花’戒指宣传海报引起了一位英国客人的极大兴趣，详细询问了半天，临走时非要让我们赠送一张海报。这也从一个侧面证明，越是民族的越是世界的。”说到“宝相花”，林添伟的语气里充满掩饰不了的兴奋，他表示，“宝相花”不仅仅是一件镶钻的首饰，更是有着深刻内涵的文化载体。
      “宝相”一词出自佛教，称佛像庄严之相，所谓“神仪内莹，宝相外宣”。“宝相花”又称“宝仙花”，盛行于隋唐时期。相传它是一种寓有“宝”、“仙”之意的装饰图案。从花形看，除了莲花，还有牡丹花的特征，花瓣多层次的排列，使图案具有雍容华丽的美感。尤其在花芯和花瓣基部，用圆珠作规则排列，象闪闪发光的宝珠，加以多层次退晕色，显得富丽、珍贵，故名“宝相花”。“宝相花”戒指以K白金和钻石为原料，采用“中华第一钻”的镶嵌工艺，以深厚的中华文化做载体，呈现文化和艺术的完美融合。“宝相花”先后获得中国珠宝首饰设计先锋奖（2007）钻饰组金奖、国际珠宝设计大奖（2009）“最佳工艺奖”。
      任何一种文化都必定会打上时代的烙印，首饰文化也不例外。随着各种文化思潮的出现及社会主流意识的嬗变，首饰的审美标准与时尚导向也在不断变化，首饰文化呈现出异彩纷呈的景象。在坚持传播传统文化的同时，注重吸收现代时尚与传统艺术的精髓，使文化创新赋予产品更强的市场竞争力。
      如“缘定三生”系列婚庆产品是缘与美2010年的婚庆力作。传说冥海之畔有块三生石，若有情人到那里成心地拜三拜，就会有三生三世的缘分，缘定三生是人们对爱情的美好向往。“缘定三生”系列契合中国传统文化及生活习语运用，注重与现代婚爱文化相结合，引入“三生”的概念，通过“前生缘”、“今生情”、“来生约”对主题进行深化。产品一经推出就在市场上引发强烈反响，广受欢迎。
      “我并不认为自己是一个老板，我只是一个工匠、一个师傅。我就喜欢产品，追求美的首饰，把最漂亮的首饰带给消费者同时传播中华文化是缘与美一直以来的追求。”谈到每件首饰设计的初衷，林添伟这样说道。诚然，在缘与美，一件首饰已不仅仅意味着一种特殊的职业或手艺，而是点化了整个生活的精灵，烘托着社会气氛和人文倾向，作为一种艺术和一种文化光耀百世。而对于缘与美产品畅销的原因，林添伟则表示，缘与美首饰所表达出来的浓郁东方文化是一个不可或缺的因素，文化就是首饰的灵魂。

      当然，如果仅仅只是对产品进行文化包装的话，缘与美未必是最好的。缘与美首饰之所以受欢迎，关键是缘与美不仅充分发挥了公司的工艺优势，而且在首饰细微之处也是精益求精。换而言之就是：“不靠噱头，靠工艺”。
      在今年的深圳珠宝展上，一位来自新加坡的客户因为缘与美注重在细节上的用心，把订单下在了这里。原来这个客户在展会上转了一圈，发现大多数珠宝公司十分注重产品的造型设计，而忽略了消费者对佩戴舒适度的要求。以戒指为例，市场上的很多戒指存在戒壁会划手指的问题，使得消费者心有余悸。但缘与美推出的“天工系列”却让客人改变了看法。
      该系列产品借助全球顶尖的CNC数控加工生产链，更致力于细节的追求以呈现首饰的极致完美。经过66道工序精心制作，全球首创的“3+7”磨光标准，内壁需经历21次细心打磨，并结合人体工程学的完美舒适的内弧设计。
      同时，凭借着对外成功的品牌包装和对内过硬的品质作支撑，缘与美以珠宝为载体，将文化传播到国际上。2011年3月在巴塞尔国际钟表珠宝展2.0品牌馆，缘与美向世界展示了中国珠宝文化的魅力。
      “说心里话，在国外参展，不管你的产品有多好，单枪匹马在国外做买卖是很困难的。”林董事长表示，从多年的海外展销经验中总结出来的经验来看，中国珠宝品牌的特征还是不够明显。为此，缘与美2011年全新打造了气势恢宏的展位形象——盛饰·长城，2011年9月缘与美携该形象进驻香港珠宝展国际艺萃馆，引发海内外强烈关注，许多海外客户对这个具有浓厚文化底蕴的展位形象给予了较高评价。
      “我们要让全世界知道，我们的产品来自中国，来自中华文化。”林董事长指出，作为中国的珠宝设计首饰制造商，所生产的产品就要体现中国特色。只要坚持原创，坚持传播中国文化，相信“中国制造”的形象和价值佷快便会得到认可和尊重。
      目前，缘与美凭借优秀的制作工艺和良好的文化创新，在国内已有稳定的客户群，并且逐步打开了国际市场的大门。而谈到近年来不少国外珠宝品牌相继进入中国，并受到中国消费者的追捧，对中国内地珠宝企业形成一定的压力，林董事长笑言，缘与美从未想过和其它品牌竞争，“我们一直在和自己竞争，和自己赛跑。做好自己就是最大的成功。”
      工艺可以被超越，但源远流长的文化却能闪耀永恒的魅力。即使在国际珠宝展上和国外珠宝大牌同台竞技，缘与美对于自己的民族文化也有足够的自信。这是一种勇气，不单是对于中国珠宝文化领域，就是对其它领域，都具有很积极的促进作用。