观“书香门第” 品玉石文化

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观“书香门第” 品玉石文化

企业风采　　加入时间：2010-10-12 13:38:02　　□ 本报记者焦国涛

      2010深圳国际珠宝展。珠光宝气，人流如织。
     珠宝玉石品牌汇聚，展位形象各具特色。或高贵、或时尚、或经典、或含蓄，让人目不暇接。林林总总的各种展位，大多没能给人特别的印象。但也不尽然，来自香港的玉石品牌“书香门第”，以自身独有的文化特征，凸显出含蓄而不失高贵的格调。展位的一侧，一位着中国传统旗袍的靓丽姑娘，静静的阅读典籍，来来往往的顾客禁不住在此驻足。
     从整个形象设计来看，可用“古色古香，高贵典雅”来描述，也似乎更能体现“书香门第”品牌的深厚内涵。墙体内壁暗黄色，与古典书籍的颜色基本一致，很多种写法的“书”字有序或无序的排列。书香门第的标志由两部分组成，外面的绿色图案由中国古老的图腾龙简化而来，标志中的红色是龙珠的代表。整个标志寓意书香门第不断向上、不断求美的境界。展柜里，翡翠、和田玉和金镶玉应有尽有，每件产品都是时尚元素和中国文化的完美集合体。总之，步入“书香门第”你会感受到一股浓浓的文化气息。
   “书香门第”副总经理安军道出了其品牌的理念。随着人们生活水平的不断提高，关爱自己，关心他人成为很重要的价值观。香港书香门第珠宝有限公司，本着传播玉石的儒家文化精髓，以仁爱、立人、达人为指导，以奉献精品传世玉器为追求目标，不断给顾客带去精神享受。“稀世名玉、世代传承”成为“书香门第”恪守的理念。
　　　当下同质化现象成为玉石行业通病，也是人们十分头疼的问题。定位为高档奢侈品的“书香门第”品牌，力避产品同质化，每一件玉石产品都具有唯一性，并且都是最精的。也就是说，把好的玉料，以最精致的工艺展现出来。“不求最多，但求最精。”安军介绍道，书香门第在内地有自己的加工厂，拥有很多知名的玉雕大师，翡翠玉石的原料都来自源头，每块翡翠毛料都是通过精选出来的。为此书香门第成立了多个专业团队，“原石自己选，设计自己做，雕刻自己琢。”安军规划了企业的目标，书香门第凭借自身雄厚的资金实力，悠久的文化传统，精湛的工艺，极致的服务等优势迅速拓展内地市场，成为中国珠宝玉石行业的领军品牌。
       中国人具有爱玉的传统，玉石文化也是中国人的专利。“书香门第”这两年把目标市场瞄准大陆，以华东市场为主，实行重点地区重点覆盖。并在南京设立分公司，作为进军内地市场的“桥头堡”。安军表示，“书香门第”只做国内一线商场，走精品路线。“不求速度，只求质量。”华东市场战略稳固后，逐步拓展其他地区市场，力求在每一个大中城市设立一个店面。现在已经有很多地方的知名商场送上“橄榄枝”，表达了与“书香门第”的合作愿意。一些地方的合作正在具体商谈中。“现在是我在选择商场，不是商场选择我。”安军自信地说，今年年底之前，他们将再开设5个直营店，把市场逐步放大，把品牌文化也逐步推向市场。
     “展位的形象就是我们书香门第店面的形象，我们所有的店面形象是一致的，保持品牌形象的统一性。”安军说，“书香门第”所有货品都是一口价销售，让消费者买的安心踏实。很多人认为翡翠玉石价格虚高，让人一头雾水，“我们的经营理念是让消费者明明白白消费，打消一切疑虑，达到物有所值的目的。”对这次参展的感受，安军用六个字表达：非常好，很震撼。很多客人来到“书香门第”，也给与很高的评价。
     总之，无论任何人，只要走进“书香门第”都会不虚此行，会带来意想不到的惊喜和收获。

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