中国成全球第二大奢侈品消费国

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中国成全球第二大奢侈品消费国
贝恩发布最新奢侈品市场报告

环球采风　　加入时间：2011-5-9 11:17:29　　宝玉石周刊

      本报讯   国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前发布了半年度奢侈品市场报告。报告指出，中国超越日本成为全球第二大奢侈品消费国。同时报告预测，2011年全球奢侈品销售额将增长8%，达到约2750亿美元（1850亿欧元），创下最新纪录。
      报告称，2010年有钱人在金融危机中自我节制了一年后，重新开始填充衣柜。与此同时，中国的有钱人也在世界各地狂购疯买。
      报告指出，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，中国人的豪华旅游趋势在加强。
      按地区划分，贝恩预测，2011年美洲奢侈品零售销售将同比增长8%达到520亿欧元；整个欧洲的经济增长将达到7%；而中国将经历25%的增长达到115亿欧元。该小组预计，今年日本的奢侈品销售将经历5%的下降，但是，该国消费从可怕的地震和海啸恢复过来之后，第三季度奢侈品销售将稳定下来。
      贝恩咨询称，奢侈品市场前景明显改善，主要因欧美市场反弹力度超出预期，且中国消费者需求激增。
      此外，报告还指出，印度零售空间不足，并且印度人偏爱传统服装和国内首饰，这使得欧洲的奢侈品品牌很难渗入印度市场。
     “我们认为下一个增长引擎是巴西而不是印度，当然巴西也赶不上中国的规模。”此研究的主要作者Claudia说。
      该研究预测，未来两三年新兴市场的增长将仍然是奢侈品制造商的重点。与此同时，生活方式的改变已经提高了俄罗斯的积极性，而且新店开张将促进中东地区的增长。今年巴西将经历国际品牌的倾力投资，贝恩认为，这将有助于将奢侈品销售额提高10%到15%。中国快速增长的财富也将促进同店销售增长和新店开张。
      Claudia表示：“奢侈已经光荣回归零售阶段，但剧本已经被改写。有更大需求的客户、时代的转换、新的忠诚度规则、一个日益一体化的离线和数字客户体验以及中国和其他快速成长市场的持续增长，正在改变着奢侈品行业。”
      Claudia认为：“新的消费者也在迫使奢侈品牌在面对不断多样化的消费者时在商品选择和客户体验上变得更加灵活。”
      报告还指出，奢侈品营销人员必须重点保持对新兴市场的渗透和定制的价值主张；适应婴儿潮一代消费主义衰退，而转向Z一代全天候在线这样一种不断的时代变化，要不断增强客户体验，提高忠诚度和满意度，并以坚持不懈的服务整合在线和离线体验。（法晚）

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