宝格丽125年：定格意大利珠宝永恒魅力

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宝格丽125年：定格意大利珠宝永恒魅力
宝格丽拥有珠宝、皮具、香水甚至酒店，却只选择了一个对象展现，这与爱马仕丝巾展的诉求达成了一致：多元化经营是不可避免的规律，但其中总有一样可以折射世界。

环球采风　　加入时间：2009-6-29 11:25:04　　宝玉石周刊

      这场名为“永恒与历史之间：1884——2009”的纪念展在意大利罗马市久负盛名的MaxMara的展览大厦举办，因为策展人将其意义标榜为“意大利时尚55年”而备受关注；具有125年历史的意大利品牌宝格丽(BVLGARI)也终于可以借珠宝表达品牌对历史的认知过程。奢侈品牌走进展览馆不鲜见，关键在于除去终身成就奖式的回顾是否还存在表达。宝格丽拥有珠宝、皮具、香水甚至酒店，却只选择了一个对象展现，这与爱马仕丝巾展的诉求达成了一致：多元化经营是不可避免的规律，但其中总有一样可以折射世界。
      这场展会宝格丽有史以来第一次进行大规模的品牌历史回顾，也是家族博物馆在展品与视角上的无限放大。美国波普教父安迪·沃霍尔(AndyWarhol)曾在参观完宝格丽的家族博物馆后公开表示：“光临宝格丽就像参观最优秀的当代艺术展。”
      在本次展出的541件珠宝中，许多作品是首次公开展示，还有很多是私人收藏借展。数以百计的设计图稿、数以千计的影像照片、历经18个月的前期筹划、总共8个独特展区、以编年体方式陈列...... 总之在这里，不仅能了解到宝格丽的125年，也能了解到意大利珠宝的近现代传奇。
      1879年，宝格丽的创始人，银器工匠索帝里欧·宝格丽 (SotirioBul－gari)从希腊的爱彼罗斯区 (Epirus)举家迁往意大利。最初，索帝里欧在罗马Pincio的法兰西学院门前贩卖他所制造的银器。之后，一位希腊商人将位于ViaSistina街首的店面橱窗一角借给索帝里欧来展示他的商品。索帝里欧以其产品独特的装饰设计风格，在当地积聚了一定影响力。1884年，索帝里欧在这条街上开设了第一家店铺。
      1905年，索帝里欧将店面迁移到ViadeiCondotti10号，并借用英国文豪狄更斯(CharlesDickens)一本小说的书名，将店取名为 “Old Curiosity Shop”，以吸引来自英美的游客。在这期间，索帝里欧考量每位顾客对饰品的不同需求，开始增加珠宝及配饰品的数量和款式。这一时期的展品是存世量已不多的宝格丽早期作品，以银器为主。
      上世纪40年代，宝格丽奠定了专注于珠宝制作的基础，但在风格上，宝格丽与其他意大利珠宝一样，依然深受法式珠宝设计的影响，首饰的题材和选料都有一定规矩，以宫廷感十足的典雅款式为主，大颗粒的钻石、宝石制作的首饰占据了大半市场。
      1950年至1960年对宝格丽的重要性和其中产生的对珠宝界极具影响的作品，足以支撑起一个独立的展示间。1950年，彩色钻石开始崭露头角，其丰富的色彩和可塑性让宝格丽当时的设计师们为之痴迷，因而开始为宝格丽注入色彩元素，脱离之前以钻石与铂金为主的世界。这个年代最具代表性的珠宝造型为花篮与花束，可微微颤动的花朵是当代珠宝工艺的特色展现。10年之后的1960年，宝格丽走上以彩色宝石为主的道路，也与法式珠宝有了明显的区别，自我风格得以萌发。事实上，宝格丽在业界被称为彩色宝石之王，不只是它勇于使用彩色宝石取代钻石，更在于其不拘于大众潮流，同时使用多色彩色宝石制作珠宝，相当大胆而富创意；而用白金取代纯金、将引进的土耳其石等半宝石运用于顶级珠宝上，也实为当时保守风气下少有的勇气。
      宝格丽与电影、电影明星的渊源被单独辟出一个展示区，AnnaMagnai和 GinaLollobrigida等著名影星在电影和杂志封面照中曾佩戴过的华丽珠宝首次展出。从上世纪60年代，意大利电影《甜蜜生活》开始，宝格丽就出现在大银幕上；导演马丁·史柯西斯拍摄背景为1983年的电影《赌城》时，莎朗·斯通的一个珠宝盒里，装的全是宝格丽的产品。
      部分展厅设立有特殊区域，以突出展现那些最能体现宝格丽设计智慧的作品，例如以古董钱币替代宝石的钱币珠宝系列(GemmeNummarie)；极具历史意义的经典蛇形图案以及灵感源自古罗马铭文的“BVLGARI”标志，在转化为装饰元素后为宝格丽珠宝烙下专属DNA。
      如果光是款式和设计的革新，并不能让一个品牌的精髓延续125年，只有通过工艺革新的社会行为模式，才能让不同时代的人们有同样的感动。在上世纪70年代，宝格丽提出了一个观点，其实女人希望在任何的场合中都可以佩戴珠宝，在这之前，珠宝被定义为隆重、奢华而仅仅适合重要场合。宝格丽生产了以长链为主的款式相对简单的产品，开启了珠宝业的一项重要变革，也由此彻底改变了全世界女人的生活方式。

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