日本珠宝首饰行业普遍低迷

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日本珠宝首饰行业普遍低迷
研究表明，男性珠宝首饰销售逆市增加

环球采风　　加入时间：2009-3-30 15:37:55　　宝玉石周刊

　　本报综合讯金融危机席卷之下，日本珠宝首饰行业普遍低迷，然而最近却总是能听到“男性首饰的销售额正在增加”的声音。研究表明，日本男性珠宝首饰销售从03年至今均表现出良好的增长势头。
      数据显示，2003年日本男性首饰销售额为339万日元，而2007年已增至493万日元。2008年男性首饰市场规模已达547亿日元，占日本珠宝首饰总额的5%，在日本珠宝首饰市场整体出现大幅萎缩的情况下，男性首饰出现了两位数的增长。这说明以女性为中心而发展起来的珠宝首饰市场正迎来新的商机。
       该研究所的调查结果显示，20岁以上的男性首饰保有率为41%，而且购买过一次首饰的男性重复购买率很高。年龄在20~40岁之间的男性是男性首饰消费的主力军。日本的工薪阶层中大约有2840万名男性，如果保有率达到5%，那么将创造出超过数百亿日元的市场。矢野经济研究所认为，如何抓住这个商机是日本珠宝首饰企业值得重视的问题。
      调查结果还显示出“男性进首饰店有些尴尬”、“男性不想受到过分热情的接待”等问题。研究所提示业者，恰当的导购方式对销售男性首饰是非常重要的。

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