8成零售企业降幅超10%
从2010年以来，零售企业销售增幅持续回落，目前，下滑趋势还在继续。据中华全国商业信息中心统计的数据，4月全国50家重点大型零售企业零售额同比下降7%，是继1-2月零售额同比负增长后，再次出现零售额同比下降，并且下降幅度明显超过1—2月。零售持续下滑的原因主要是金银珠宝类商品销售同比大幅下降。
少了金银珠宝的拉动，大部分零售企业销售降幅超过10%。记者据悉，4月，全国50家重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额相比上年同期大幅下降48.2%，降幅环比3月高出34.6%。零售企业的3月促销潮也影响了4月业绩。4月，全国50家大型零售企业化妆品类商品零售额同比下降6.9%，环比上月下降了28.4%。在被调查的企业中，有超过85%的企业4月销售低于3月，且降幅超过10%的企业占比达到80%。
成本压力冲击零售巨头
深圳本土零售企业天虹商场的报告显示，2014年第一季度，公司实现营业收入43.97亿元，同比增长5.21%；归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比下降3.51%。据介绍，第一季度，天虹商场没有新开门店，而管理费用较上年同比增长36.85%，主要原因是人力成本增加。业内人士表示，人工成本是实体零售面临的最大压力之一，薪资水平和投入在增长，而销售总额却在下降。
“过去租用的场地，签合同一签就是15年，大约10年才涨一次租金，后面变成3年涨5%，现在每年都涨5%。”一位深圳零售人士透露，租金成本的压力逐年增加，零售企业经营和新开门店的策略变得越来越谨慎。过去新的购物中心或楼盘都希望引进大型零售企业作为配套，争相抢夺资源。如今情况相反，基本上是零售企业在争项目，出价高者才能进驻。
中国连锁经营协会近日发布的报告指出，近年来，连锁零售企业的房租和人工成本上涨较快，2013年，全国连锁百强企业房租支出增长11%，人工成本增长18%，继续处于快速上涨的状态。两项成本的增长均明显高于企业的销售增幅。
中国连锁经营协会副秘书长介绍，成本上升迫使企业开店放缓。2013年的连锁百强企业中，有21家企业的店铺总数出现负增长，负增长企业数比2012年多了一倍。
企业酝酿“新打法”
对于不景气的现状，零售企业该如何突围解困？业内人士表示，目前是零售企业发展较为困难的阶段，企业经受了多方面的挑战。大多数企业认识到，必须以改善消费者体验为出发点，以商品管理、供应链管理及渠道无缝对接为重点，真正实现从规模向效益转变，从外延向内涵转变。
深圳零售商业行业协会秘书长花涛介绍，目前有不少企业在探索和酝酿新的模式，包括结合电子商务的O2O模式、改变传统门店经营方式等等。市场决定了企业的发展，面对困局，深圳的企业勇于创新。
事实上，今年以来，全国零售市场格局瞬息万变，即使是零售大佬也没有办法淡定。阿里巴巴入股银泰，万达王健林进军电商，传统和新的电商都在进行多方面尝试。一位百货公司负责人认为，对于传统零售企业而言，还有很多方面值得突破，如做好针对80、90后的个性化营销，尝试将部分虚高的价格回归理性等。 |
