“外忧内涨”下的珠宝企业经营之道

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“外忧内涨”下的珠宝企业经营之道
——访瑞麒珠宝总经理卓汉才

珠宝营销　　加入时间：2012-4-24 10:53:50　　本报记者张挥挥

      自去年下半年以来，美国经济复苏缓慢，欧债危机阴霾不散；今年我国面临经济增长下行和物价上涨的双重压力。而目前贵金属价格又持续震荡，对所有珠宝企业都有一定程度的冲击，但受冲击最大，影响最直接的应该是贵金属首饰生产企业。这些企业是如何来应对这一巨大考验的？对此，记者日前采访了深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司总经理卓汉才（以下简称卓总）。
      记者：去年以来国际贵金属价格持续大幅震荡，我国CPI连续上升，珠宝企业原料成本及用工成本等也大幅上升，瑞麒采取了哪些措施去应对成本上涨带来的压力？
      卓总：2011年和2012年的国际金价出现了较大的波动，对珠宝企业是有一定的影响。由于瑞麒在原材料采购配备上有专业的团队，在贵金属交易方面也积累了丰富的经验，基本能够通过仓位控制来对冲金价波动；瑞麒十年来积累了足够的资金，足够应对金价波动所带来的风险，能够有效保证金料的按时供应，不会影响客户订单和生产进程。
      贵金属如果作为金属材料，只是一种稀有物质，但如果通过创造性生产，赋予文化和艺术性，则成了文化产品和艺术品，如果产品的艺术性非常高，文化内涵丰富，能够与消费者产生强烈的共鸣，贵金属产品的附加值就很有可能远远高于原材料的价值。
      相比大多数贵金属饰品生产企业，瑞麒一直坚持产品的差异化定位，产品始终沿着“时尚”、“精品”路线，在产品创意、艺术表现和实用美学等方面下足了功夫，同时因为在生产工艺上的持续创新，产品在艺术性和实用审美方面与同行产品相比，有较强的竞争力。产品附加值高了，受原料波动的影响就比较小。
      记者：在业界看来，瑞麒有着浓厚的“创新”与“时尚”文化气息，请您举例谈谈“创新”与“时尚”文化在瑞麒产品研发推广方面的表现。
      卓总：近十年来，瑞麒坚持走创新之路，长期通过员工培训、外出学习、创造性竞赛等活动，不断培育创新文化；同时，瑞麒经常派遣员工深入港深及内地市场一线，了解一线流行趋势，追踪潮流，并组织员工外出培训学习，长期保持与时尚界的交流与合作，积极赞助时尚活动，在公司内营造了良好的时尚氛围。目前“创新”与“时尚”文化已经深入到员工内心、日常工作的各个环节，成为瑞麒人衡量工作与个人修养的重要标准。
      令我们欣慰的是，瑞麒在工艺创新和产品创新上取得了突破性进展，特别是近年来，公司摒弃了消费市场常见的传统黄金饰品，开创性地推出了“Try”、“情人gold”、“夜炫”等一系列针对年轻人的“酷gold”时尚黄金，在市场上掀起了时尚黄金消费热潮。
      记者：业界一直认为瑞麒在时尚K金产品上较有优势，您觉得瑞麒的产品竞争力在哪里？
      卓总：时尚K金一直是瑞麒的优势产品，在工艺和产品设计研发方面一直走在业界前列。近年来，瑞麒重点推广的时尚黄金，在研发推广和生产硬件方面都投入了较大的人力物力，获得了市场的广泛认可，瑞麒也被誉为“时尚黄金领跑者”。近几年瑞麒推出的另一个重点产品——精品铂金产品，也在市场上很受欢迎。综合来讲，瑞麒生产的黄金、铂金、k金饰品，都走时尚、精品路线，从市场反馈来看，竞争力是非常强的。
       记者：作为深圳市黄金珠宝首饰行业协会副会长，您对深圳珠宝未来发展有何建言，瑞麒在未来几年有何具体的发展规划？
      卓总：深圳珠宝在国内甚至在全球都有了广泛声誉，由“深圳制造”向“深圳创造”的转变也取得了实质性进展，最关键的是，深圳的企业还是要有创新意识，要能够从产品、工艺、机制、渠道等多方面实现创新，形成自己独特的创新文化。一直以来，瑞麒都奉“创新”为企业的生命，但我们做的还远远不够，今后瑞麒将继续加大力度，坚持不懈地完善创新机制，不但要做时尚黄金的领跑者，更要做创新经营的领跑者。
      2012年，瑞麒会有更多的新产品上市，但更重要的是，今年我们将会把现有展厅扩大升级，升级后的瑞麒新展厅陈列规模和接待能力都会提升50%以上；此外，目前瑞麒工厂的扩建升级工程已经启动，生产能力也将会大幅提高。届时，瑞麒“创新”、“时尚”、“精品”的特征将更加鲜明。在未来几年，瑞麒在抓经营质量的同时，将会积极扩大规模，真正成长为集研发生产、批发、零售于一体的业界领先的优秀珠宝企业。

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