面对国际经济复苏缓慢，国内经济发展下滑和原材料上涨的多重压力下，位于深圳市罗湖区田贝四路85号广发大厦的禧六福珠宝变压力为动力，酝酿并实施了全新的品牌战略，以“禧之六福”为主脉的产品体系大梳理、以“服务营销”为中心的开店一站化标准服务，并以此为目的进行的大规模服务团队建设，成功实现品牌的战略升级，将“中国福”的韵味完美融入企业营运的每一个细节。3月9日，香港禧六福珠宝深圳总部向旗下500余家加盟店发出盛情邀约：总部样版展厅炫丽启动，新形象、新产品、新气象，欢迎您回家。
传承珠宝福文化 传统与时尚完美结合
在香港禧六福新展厅，中国传统的吉祥气氛与海派的极致奢华组成一个和谐的视觉世界：质感的淡黄色大理石柜体、红色的首饰道具、金色的大灯、壁龛里金黄色的沙金工艺品、鹅黄色的点缀品、鲜明的灯箱片设计与柜台内璀璨的珠宝饰品相映成趣，喜庆、高贵、时尚的“禧福”珠宝氛围油然而生。创新性的设计和细节的考究，使得人们感到轻松简约而舒适，同时体验到创新设计带来的愉悦与简单。这就是禧六福品牌一直以来坚持的“禧福”氛围，也是禧六福在众多珠宝品牌中脱颖而出的核心竞争力之一。
禧六福，珠宝世家、品牌名流，是专注于中国高端珠宝营运、终端加盟连锁领域的国家著名品牌。经过上百年的品牌沉淀，特别是近十年在中国大陆的快速拓展，禧六福珠宝的店面规模已达500余家，处于高端珠宝品牌的一线地位。基于珠宝这种天然品质与文化载体相结合的特殊属性，禧六福在其发展的历程中，很早就把“文化”定位于自身品牌珠宝的灵魂，在中国珠宝行业率先树立起“中国福文化珠宝”的旗帜。春华秋实，多年的福文化传播、锲而不舍的福文化实践，禧六福珠宝以“禧福珠宝”、“禧福天地”、“中国第一福文化珠宝品牌”名扬天下。禧六福珠宝开创的“生日福”、“新婚福”、“感恩福”、“幸运福”、“功碌福”、“平安福”等禧之六福文化，随着美轮美奂的福文化珠宝走进千家万户，为广大珠宝爱好者迎禧送福。
回顾创业发展史 规划战略新目标
回顾禧六福传奇的创业发展史，我们发现，禧六福“福文化”品牌经历时代的变迁后仍历久弥新，其中的秘密就在于企业每发展到一个时期，在保留企业精神内核的同时，通过形象的进化和内在经营行为的调整，提供更加有创造性的产品、更有人性化和亲和力的VI形象，保持着活力，与时俱进地为人们的生活不断添加惊喜和精彩。在中国30多年商业变迁的大潮中，一些珠宝品牌“潮来潮往”，禧六福珠宝却能长久于中国珠宝福文化，传承、创新、实践，勇于自我挑战、勇于进行创领行业方向的变革是其最灵验的法宝。
仔细剖析禧六福的新品牌战略，其实是一次对过往的总结和继承，同时也意味着一个新的起点。通过这次品牌战略的调整，禧六福进一步明确了自己的核心竞争力和发展路径，清晰地规划了自己的战略定位和商业模式，即：
一、以中国福文化创新作为在终端消费市场的核心竞争力。 把基于珠宝的天然特性与文化属性的特点和当代消费者追求珠宝产品使用价值、高附加文化价值的消费特点，结合禧六福在文化珠宝上的百年传承，以独特而原创的设计，开发出汇聚中西文化精髓的时尚珠宝精品，丰富“禧福珠宝”产品系列；以“禧”、“福”为主要表现方式，最大限度地营造“禧福天地”购物环境，实现消费者“请福”、“祈福”、“送福”的愉悦体验。最终通过赢得消费群体，赢得终端市场的竞争力，为品牌加盟商赢得生存和发展的基础。
二、以“服务营销”作为在中国珠宝加盟连锁投资领域的核心竞争力。禧六福珠宝谨守加盟连锁商业模式的原始要义，在进行整店经营体系移植的过程中，不断修炼、改进成功的店面赢利模式，在VI形象、产品体系、管理体系、营销体系四大终端经营力方面，精益求精，并依靠最优秀的市场服务团队将禧六福成功的经营模式复制到加盟分店。通过“服务”开拓市场、通过“服务”稳定市场。
通过上述的品牌战略描述，我们可以发现禧六福珠宝的发展战略是成为专注于珠宝终端赢利模式开发研究、掌握中国市场消费需求变化和以服务驱动的创新型企业。禧六福的品牌战略升级是系统工程的升级，是整个企业从内在的经营理念、运营模式，到外在的视觉识别、品牌形象和服务模式全方位的改进，而不仅仅是此次样版展厅品牌形象的进化、更新。在新的品牌战略指引下，禧六福将成功实现一次完美而华丽的跃升。我们期待着禧六福珠宝一系列的品牌创新行动，带给珠宝加盟投资商、珠宝文化爱好者更多愉悦的“中国福文化”体验。 |
