2011年，黄金价格犹如过山车般的波动，叩人心弦,但黄金首饰的销售非但不受影响，反而越见红火。据了解，自黄金首饰2004年恢复性增长以来，时尚黄金首饰和金条投资产品的销售增长明显快于传统黄金首饰，这无疑诠释了国人对黄金首饰的消费观念和贵金属的投资观念。

瑞麒时尚黄金销售火爆

      在刚刚结束的深圳珠宝展期间，不少厂商纷纷通过酒会、演唱会、明星签约见面会等方式聚拢客户，而“时尚黄金领跑者”瑞麒珠宝却没有举办任何活动，但瑞麒展厅内仍然是人声鼎沸和客户争相抢货的场面。
      据记者现场观察，瑞麒展厅的黄金首饰不少款式被客户抢购一空，一度出现断货现象。其具有传统优势的k金首饰和近年推出的精品铂金也被争相抢购。
      一位负责人告诉记者：“之所以出现当前客户争相抢货的现象，一方面是珠宝展带来的聚客效应，更主要的是因为近几年瑞麒在时尚黄金首饰方面的研发推广投入较大，并且已经找到了应有的市场，市场也同时认可了时尚黄金，两者的结合才导致了瑞麒时尚黄金当前销售火爆的场面。”

时尚剧发布“酷gold”新品

      据了解，本次深圳珠宝展上，大多企业都推出了自己的最新产品。在瑞麒展位，记者目睹了瑞麒2011年“酷gold”时尚黄金新品“I LOVE青春”发布的全过程。由知名模特参演的《I LOVE青春》情景剧分别以“I LOVE YOU”、“I LOVE WORK”、“I LOVE LIFE”来表现对青春的热爱和青春绽放时的飞扬神采。
      随后由模特SHOW出的“I LOVE青春”系列产品并非如业界常见的豪华大件产品，而是相对实用、适合于爱情、工作和生活的一系列大小适中时尚黄金首饰。桃心元素再次被采用，和心电图结合在一起，以细批花的工艺让此“心”非彼“心”。翻飞的蝴蝶、雅致的水杉叶在镂空和细批花工艺下显得时尚精致，完全摒弃传统。时尚往左，传统向右，“酷gold”时尚黄金，彰显不一样的风采。

时尚黄金首饰前景看好

      当问及“最近购买金饰的最主要原因”时，回答“有需要”的比例竟然达到54.4%，“担心以后价格还会高”占25.8%。调查数据显示，购买金饰多属刚性需求，受价格影响的因素较小。 
      随着物质文化水平的提高，及消费观念和审美需求的变化，人们的消费水平有了极大的提高，具有明显现代艺术色彩的金饰越来越受到大多数人喜爱。尤其是已经成长起来的70后、80后人群，对时尚黄金的呼声越来越高。
      在此背景下，在2007年，瑞麒“酷gold”时尚黄金应声而出。随后几年，瑞麒“酷gold”时尚黄金每年都会有一个大变身，与世界黄金协会的合作也越来越密切，瑞麒“酷gold”和世界黄金协会的“唯有金”同台演绎时尚黄金之美。
      从市场调查的结果来看，时尚黄金越来越受到70后以来年轻人的喜爱，随着人群消费观念的不断更新，文化需求层次的不断提高，时尚黄金的消费需求将会越来越强烈，未来数年，时尚黄金应会迎来一个全新的时代。
（王军领）