网购活跃丰富珠宝营销渠道

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网购活跃丰富珠宝营销渠道

珠宝营销　　加入时间：2009-1-19 9:45:05　　宝玉石周刊

　　本报讯网上购物在去年年末形成强大的促销热潮。新年伊始，在整体网上支付市场的带动下，支付行业也表现出了稳定的发展态势，支付宝、财付通、快钱等网络购物常用的第三方支付平台纷纷联手各类商家，加大投入为抢占市场做准备。
　　在珠宝产业领域，商场利润分成、货品积压、人员配置等因素带来巨大的经营压力，为优化经营配置，不少企业迅速关闭了盈利能力差的店面，并在战线上进行合理的收缩。在这种情况下，电子商务在服务方式便捷，减少经营风险，拓展盈利渠道上的优势得以显露出来。
　　从去年12月开始，全国各类商家已经争相在“回馈促销”的名义下推出力度颇大的优惠活动，以收取鼠年最后一块蛋糕，各类珠宝商家亦是如此，连极少打折的珠宝品牌周大福也推出了打折产品。不仅实体店铺如此，电子支付企业也启动了促销计划。第三方支付企业快钱深圳公司介绍说，他们正联合全国各类商家组成最强大的促销阵容，向全国消费者推出年末优惠计划，范围涵盖全国的服装、珠宝首饰、化妆品、机票旅游、家电、文化休闲等行业的商家，工商银行等十家国内银行也参与其中。
　　据艾瑞咨询报告研究显示，2008年第三季度第三方网上支付市场规模环比增长24.9%、同比增长181.6%，达718亿元，增速较第二季度进一步提高。艾瑞预计，第四季度支付交易额将达到900～950亿元，全年预计交易额规模将达到2600～2700亿元。
　　业内人士表示，网购市场的活跃一方面是由于国际金融市场的影响和国内经济的不景气造成人们购买力的下降，另一重要原因则是由于网络购物逐渐成为人们追捧的购物方式，产生了一大批忠实的消费者。
　　在金融危机下，消费者购物方式的转变，为企业、商家开拓网络销售渠道创造了条件。深圳珠宝市场占据了全国近7成的市场份额，珠宝品牌通过网络销售，实现网上店面和自有的实体店“双模”驱动，消费者能够从网上获取购买信息，在实体店面体验后就能产生购买欲望，这无疑为商家增加了一条腿。随着这种“双模”驱动逐渐突破传统网络销售的诚信“瓶颈”，珠宝网络销售前途看好。（张乐）

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