宝立方：用文化打造核心竞争力

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宝立方：用文化打造核心竞争力

产业基地　　加入时间：2012-1-10 10:15:37　　□ 本报记者王莉娜

      在党十七届六中全会关于文化产业大发展大繁荣的战略和深圳“文化立市”的政策号召下，在珠宝产业升级转型的背景下，珠宝行业对珠宝文化的重视与日俱增。在很多珠宝企业正在或已经开始关注珠宝文化层面的时候，深圳西部国际珠宝城却以前瞻的眼光，打造了以珠宝玉石文化为主题的宝立方珠宝玉石文化创意产业园（以下简称“宝立方”），走到了行业前列。
      宝立方由深圳明金海集团投资建设，该集团之前已成功开发了以商业为主的西部珠宝城一期，斥巨资打造的宝立方是西部珠宝城二期。宝立方包括珠宝创意大厦、珠宝主题商务酒店、多功能国际会议中心、品牌展贸中心、珠宝文化广场、珠宝风情步行街、珠宝玉石博物馆、私人珠宝会所等多个项目，是一个涵盖珠宝玉石行业高端价值链的珠宝创意综合体。　
      据悉，宝立方还有意试水原石交易，涉足珠宝产业上游，为本地商家争取价格话语权。该项目现已施工建设，预计明年初部分主体即可封顶，招商工作也即将启动，并将于2012年下半年正式营业。
      “近些年全国起来的专业市场很多，单从面积来看，宝立方或许不是全国规模最大的，但主打珠宝玉石文化方面，我们是第一家。我们是通过文化来提升整个项目。”宝立方项目负责人梁爱明告诉记者。
      既然通过文化来提升项目，那么文化具体体现在哪儿？梁爱明介绍，宝立方四楼有1.5万平方米面积全部用于做文化展示，包括多功能国际会议中心、珠宝玉石博物馆、私人珠宝会所、具有中国特色文化的茶馆等多个项目，尤其国际会议中心是项目的重中之重，目前宝立方聘请了专业团队对其内部进行进一步优化。宝立方会定期举办高峰论坛、讲座、鉴赏、拍卖、时尚新品发布等多种活动来推动文化发展。其中，多功能演播厅是一个比较高端的珠宝文化交流平台。“我们已与中央电视台、深圳广电集团等全国权威电视媒体达成合作意向，以后会联合成立寻宝联谊会和藏品协会，承办一些节目在大厅现场直播，定期举行国宝巡展。”
      梁爱明认为该项目与其他平台的区别还在于：宝立方更注重文化交流和创意文化。“我们聘请了著名珠宝设计大师，可以为客户亲自设计产品。我们项目的定位跟一些奢侈品的气场和目标消费群体很合，会相映成辉。会通过整合其它高端跨界资源：诸如游艇会、高尔夫会所、高端车友会、银行VIP客户奢侈品会员等与奢侈品相关的高端圈层，组织财经论坛，珠宝知识讲座，跟嘉德拍卖合作，把高端客户请过来，进行鉴赏、拍卖。一方面这是一种文化交流方式，可以提升了宝立方的品牌形象，另一方面也可以把高端人群有效聚合，形成我们的购买力。”
      今后，随着中国珠宝产业的蓬勃发展，还会有各种各样的珠宝交易场所推出来，尤其是仅深圳水贝一带就有很多，宝立方该如何与它们产生竞争，怎样才能将宝立方与其他交易平台区别开来？梁爱明表示，宝立方无意与其他专业市场产生直接竞争，文化是它们之间最明显的区别。“一定是通过文化来区分。交易形式可以被复制，但文化差异别人复制不来，我们会通过整合一系列资源，把文化要素整合在一起，文化通过交流的形式形成合力，从而产生1+1＞2的效果，最终打造项目的的核心竞争力。”
      梁爱明认为，在文化方面，整个珠宝行业是刚起步，方兴未艾。很多珠宝企业很重视文化，他们意识到’从“中国制造”到“中国创造”的转变，需要设计，而有创意设计的产品必然是有文化的。“在目前整个行业很注重珠宝文化，但至今还没有一个文化交流平台的的背景下，宝立方应运而生，也是顺应时代发展潮流。”
      此外，梁爱明对宝立方项目十分有信心，还在于他认为，珠宝首先是奢侈品，任何奢侈品的附加值最后都要体现在文化上，只有和文化结合在一起，珠宝才有生命力和核心竞争力。“随着消费者对购买产品品质的提高，对产品文化的要求也会不断提升。”
      宝立方是深圳宝安区重点产业扶持项目，肩负带动产业升级、提升珠宝产业自主品牌创新、实现深圳珠宝国际化拓展的重任，深圳区政府十分重视和支持。据了解，深圳区委书记、副区长亲自带领公安、税务、街道办等各个部门到宝立方办公，有问题现场解决。
      谈到即将启动的招商，梁爱明很乐观和自信。“招商肯定不会很困难，但我们招的是真正的稀缺资源厂家，这需要一个过程，我们已为此准备了足够的耐心。”

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