从付出智慧为消费营造概念，到最终打动他们；从策划撰稿，给珠宝做概念、创造别人的消费方式，到真实的审视自我的内心，这是提振消费者信心的必经之路，也是原创设计、品牌建设的具体落脚点。在这个过程中，珠宝被赋予了新的文化生命，它有了能代代沿袭的灵魂，而完成这一系列工作的企划人员无疑是使珠宝获得新生的发掘者和开辟者。
创造独特概念 制造消费动力
纵观近百年崛起的企业，似乎有这样的规律：创业伊始，他们没有雄厚的资金作后盾，没有先进的技术可效仿，拥有的仅仅是一本万利的好观点，靠着自己精密的企划，运筹帷幄，终在强手如林的商场上脱颖而出，笑傲商林。
企划以立足企业为根本，以市场变幻为导向，也许不能称之谓“大脑”，但也是必不可少的智囊。我们认为，一名优秀的企划人员对一个企业、一个品牌的发展应该有长线的思考判断、有整合的谋划策略，会按照整合营销的思路来为企业做广告策划。这就是我们所追求的：长线的思考，整合的谋划。
人们购买珠宝，欣赏首饰，不仅仅欣赏它们流光溢彩的色泽，更欣赏它们饱涵内蕴的深意，从流传已久的诞生石、生辰石，到为孩子的祈福、为爱情的憧憬，人们陶醉于每一个美好的节日，更想有一份感情的寄托，珠宝无论从外表和价值都恰恰契合了大众的心理需求，我们现在要做的就是抽离出最突显心理的情感元素，交付投入，当然，从定义到设计到完稿到制作到推广，我们用过程将精华现世，我们期待着与消费者心灵相通。
笔者很欣赏两句话：“买卖无论大小，出卖的都是智慧”；“智慧的本质是信息的不断积累”。其实说的都是策划人的心境，前一句是经典，而两句话一起来看，更能反映策划人的心声。
概念的引领者 胜利无法复制
市场竞争在某种意义上说就是智慧和谋略的较量，谁能拥有好企划，谁就能赢得市场获得滚滚财富。在当今世界的商战中，成功的企业家向世人展示的不仅仅是令人目眩的金钱资本，更耐人寻味的是他们创造的各种商业策划，而留给后人无数的启示。
广告策划的作用必不可少。进入企业你会发现做企业引领者的不容易，对项目的判断、选择是最重要的，老板才是最大的策划者。拿多少钱投入，准备做什么，为什么看好这个项目，这个项目将来会有怎样的发展，项目做好了卖给谁、卖多少钱，都要盘算清楚了才去做。员工只是帮助他们把产品价值体现得最为完美和圆满。
就笔者所在的粤豪珠宝公司，是业界驰骋的一匹黑马，而作为这匹黑马的驾驭者，老板常常说的一句话是：“我要什么样的产品和推广策略，你们要想到最好的方法去帮我实现它！”
于是，从提出一个概念到创造一个概念，市场部调研，设计师主导，产品部改良，企划部实施，而最终的灵魂人物只需引导，但正因为作为老板和引导者，决定了一个项目成功的无法复制的激情和创意！
在过去的几年里，粤豪专注概念营销。2006年，粤豪珠宝公司的“鑫婚之喜”婚嫁金饰系列余波未平，2007年又掀起了K-gold“童话”系列婚庆饰品的风暴，2008年，母亲节的“寸草心”，情人节“倾我今生情”金饰系列，以及玉翠山庄“玉乐飞歌”，代表传统文化传承的“婚庆九宝”都在珠宝销售和概念营销上达到鼎盛。粤豪植根于中国文化和东方情感的土壤，将情感的渲染最大化，给消费者恰如其分的心灵寄托。
2009年，“欢姻喜点” 婚庆臻品作为粤豪黄金婚庆文化的重要组成部分，具备独有的风格特色、思想感情以及审美情趣，比以往的婚庆产品来得更华丽、更后现代、更奢侈，将成为国内黄金婚庆的经典之品，我们相信消费者需要这种与华丽的邂逅，在收获爱情的同时收获一生的荣耀。
后记：
直面金融危机
粤豪珠宝有着庞大的产品设计开发团队，也有多元化的国外产品的采购渠道，更有孜孜不倦的市场营销团队，而粤豪推广产品的理念也独具特色，正是凭借这样雄厚的实力和强大的优势，加上社会机构的共同努力，才使得如今粤豪的成熟速度大大超过预期。
在全国范围内，粤豪珠宝早已经取得中国名牌和驰名商标称号，甚至与意大利、日本等国际生产商的合作游刃有余。但就“粤豪”来说，在以内销为主导的今天，如果不提全国乃至全球广而泛的概念，单单只提倡这个“粤”字？如何创造一个深入人心的地域名牌？有如贵州的茅台、青岛的啤酒，我们该如何植根南粤而辐射全国，创造地域珠宝的奇迹？
中国珠宝玉石首饰协会秘书长孙凤民曾表示：“与国外知名珠宝品牌相比，国内珠宝企业在品质提升、品牌塑造等方面还有很长的路要走。这次金融危机将淘汰一部分落后的企业，加剧了企业转型的速度。新的一年里，珠宝企业在原创设计、质量监控、品牌建设上将会更加投入，‘危’中求‘机’，这样的发展当然更值得期待。”
金融危机将促使珠宝行业进行新一轮的洗牌，在逆境中审视自我，才能在顺境中快速成长。我们拭目以待…… |
