二十世纪末，改革开放的的成果逐渐显现，中国经济的蓬勃发展，全国居民可支配收入大幅增加，精神文化需求层次大幅提升。珠宝等高档消费品市场快速发展，行业进入了一个高速发展的时期。同时作为改革开放前沿的深圳，已在之前的“港澳台”加工制造业转移大潮中悄然发展成为全国主要的珠宝首饰制造加工基地，1999年深圳黄金珠宝行业工业总产值约200亿元，铂金镶嵌等首饰的市场占有率达70%，黄金饰品加工批发总量占了全国市场市场总量的一半左右。大小珠宝企业数千家。
曾几何时，中国是个“制造大国，品牌小国。” 珠宝行业加工制造企业仅仅处于产业链条的最低端。在有了一定的加工制造基础后，珠宝行业的有识之士开始思考行业的发展问题。要发展，做品牌！而珠宝品牌的核心价值在哪里？在文化。我们给珠宝首饰所下的定义是“初级奢侈品”，作为奢侈品，文化附加值在产品价值的比重中占据了非常大的份额。就在这时，以“搭平台、聚商机、论发展、促合作”为目的的 “深圳国际珠宝展”应运而生。时至今日，回首展会历程，你会发现，其实我们是与人文同行。
“深展”八载推动人文创新
珠宝是天然的历史承载物，黄金白银稳定的化学性质、钻石优良的物理性能加之他们的稀有性都让人们珍之爱之，使之能穿越千万年的时空，为我们凝聚人文和历史的缩影。展会上，珠宝的这种特殊的性质无疑得到了很好的演绎。
在这里，我们可以回首那烽火连城的春秋岁月，细细把玩那连城十五的玉之精髓。触手可及的是那晶莹温润的夜光之杯，口之所感是那如血般艳红的葡萄美酒。耳边传来的是卞和的一声幽幽叹息。
在这里，我们可以感受那不列颠的巅峰时刻，朦胧中品味妖艳迷离的非洲之心，去倾听海洋之中那ROSE逝去的记忆，蹄声渐近，从骏马背上翻下一位快乐的王子。而你就是他肩头上那只温柔的小燕子。
从开始的简单货品展示，到各具特色的差异化陈列，再到百花齐放的体验式营销。展会的营销方式越来越精彩。
从单纯的黄金产品，到钻石、琥珀、珍珠、彩宝甚至木头，展会上珠宝首饰的材质日益丰富。
从标准八箭八心到天使切工、千禧切工，展会上珠宝首饰的加工工艺日渐精细。
从单独的婚庆主导到强调自我个性和特色多元化设计思潮，展会上我们感受到社会和行业的进步。
从简单的品牌抄袭和样式模仿到自主创新，展会与行业共同发展。
花朵、树叶、水滴、标识符号等或自然或夸张的设计元素大胆融入。印度风、波斯风、日本风、中国风。我们已从过去的“欧风东渐”中跳了出来。我们用不同的艺术风格诠释着自我。各种元素在此交融，互相融合并逐渐形成企业品牌自己所特有的体系和风格。
这一切都给珠宝首饰以更多的可塑性，为珠宝首饰行业的人文创新以更鲜活的人文“材质”更广泛的人文内涵。同时随着企业的发展和行业的进步，品牌意识日益觉醒，新兴的珠宝品牌开始注重产品内涵，开始尝试着为自己的产品注入更多的人文特质和精神内涵。珠宝展成为了人文创新的盛会。
“深展”八载见证观念变迁
在行业发展之初，大部分企业无一例外地倾倒于“舶来”品牌——欧美的品牌，大多有着悠久的历史和优美的故事——但是除此之外，再谈不出深刻的内容，因为我们的品牌都缺乏真正的珠宝文化。那时候参加珠宝展，可以看企业的铺货，可以比较企业的排场，但却感受不出文化的沉淀。经过几年发展，珠宝企业都在思变，寻找适合自己的发展模式，因此珠宝展也有了好看头。首先不再是一窝蜂的洋品牌洋概念，中国民俗文化的身影随处可见，例如去年展会上就有多家品牌纷纷运用古典元素来推婚庆主题。其次，更加注重产品内涵，珠宝消费不仅是功能需求，更多的是情感需求，不同的概念为产品注入不同的情感和文化诉求，产品材质的多元化也为消费者带来更加多元化的选择。
随着企业的发展，珠宝行业更是呈现蒸蒸日上的繁荣景象。
专利工艺不再只是“进口”项目，国内的高级设计师成长起来了，国内的工厂设备升级换代了，微镶、群镶、四围一、六围一……各种工艺日益精湛。
品牌最大的成功来源于消费者的认可。回顾行业历程，深圳本土企业由最初的名不见经传，到如今涌现了一批批“中国名牌”、“中国驰名商标”，振奋业者，成为行业不断向前发展的源源动力。
回首深圳珠宝展的八年，我们看到了企业为推动工艺和技术进步所做的努力和成果，也看到了消费者对国内品牌的认可和赞赏，更加可以看到珠宝行业从稚嫩走向成熟的一步步脚印。
“深展”带领中国品牌走向世界
我们给行业推开了世界的窗，展会上，国际时尚的设计潮流、科学先进的工艺手段，以及将文化融入品牌运作的实操案例无不让我们眼界大开。
我们带领品牌走向成熟。经过几年发展，珠宝企业都在寻找适合自己的发展模式，珠宝展上异彩纷呈。民俗文化、婚庆文化、体育文化、时尚文化的身影随处可见，2005年转运金球、2006年奥运主题、2007年的夺宝鼠兵，无不是企业对中西方文化进行了消化吸收后，将文化融入品牌价值之中的代表之作。
珠宝展为企业打造了品牌的舞台，2007年的展会中，沈阳萃华的的宫廷模特秀，金利来的现代人文生活秀，IDO的人文生活秀都大放异彩，以人文的方式，全方位，多角度的在深圳珠宝品牌史留下了浓墨重彩的一笔，给自有品牌以最好的诠释。
珠宝展为行业打开思想的门，拓展了行业眼界，启迪了行业思维，每届展会，我们都会邀请一大批专家学者以高端论坛的形式，就行业内的热点、焦点问题展开讨论，为行业的明天出谋划策，为企业的未来指明航向。
珠宝展带领中国品牌走向世界。仅以第六届深圳国际珠宝展为例，就邀请了9156家国际买家入场，业务性质遍及首饰材料、设计、配件、加工、包装等各个环节。
目前随着展会规模日渐扩大，其影响力年年递增。如今的深圳国际珠宝展已由最初单纯的展览交易，逐步发展成为一个集珠宝首饰新品展示、商业交易、科技创新、品牌推广、文化传播、信息交流和学术研讨等为一体的国际化、综合性的大平台。
放眼世界著名展会，我们的人文之旅依然漫长。做为一个知名的世界性展会，我们所注重的应不仅限于短期效益和地方利益，更重要的是，我们应从行业、社会以及全局的高度通过不断的人文创新塑造出具有自身特点的展会思想、展会文化、展会特色。并将它们整合起来，形成人文品牌。就像时装周之于巴黎，电影节之于嘎纳一样，让展会成为行业的人文盛事，让展会成为一座城市乃至国家的人文标志。
（作者均为《销售与市场·饰界》杂志编辑） |
