深圳，这个年轻而又充满生机的中国时尚聚焦点，因其独特的地理位置和历史发展优势，成为中国珠宝业的重要发展基地，经历了风风雨雨的成长和蜕变，从小作坊到知名品牌，从简单加工到专业品牌运作，从闭门造车到开阔的国际视野……今天的深圳珠宝行业显出了风雨后的从容与优雅，每年一度的深圳国际珠宝展，更使深圳及其珠宝行业形象，成为中国时尚精神和奢侈品文化的风向标，成为中国名牌产品的宣言书和播种机。不得不说，深圳的国际珠宝展，为深圳乃至中国的珠宝品牌提升起到了越来越重要的作用。
品牌觉醒
长期以来，深圳的珠宝企业多是以小作坊的形式存在的，企业分散、规模小，1990年以前，国家对贵金属实施严格控制的政策，当时只允许少量国有企业专营，深圳的珠宝企业多是以“游击队”的形式存在。国家对黄金珠宝首饰政策放开之后，深圳的许多珠宝企业才从地下走到地上变为“正规军”。
这些珠宝企业使深圳迅速发展成为全国主要的珠宝首饰生产加工基地，并使珠宝加工成为本市传统产业快速发展的行业之一。1999年工业总产值约200亿元，黄金饰品加工批发总量在全国市场占半壁江山，铂金镶嵌等首饰的市场占有率达7成以上，出口总量（含来料加工企业）接近全国珠宝首饰出口量的一半，仅黄金首饰（一般性贸易）一项就达23亿元人民币，占全市出口额增长部分的10%。这个指标不但显示了深圳珠宝行业蓬勃发展的进程，也从一个侧面反映了深圳经济特区成立以来经济发展和人民生活水平提高的状况。
但是，大部分深圳的珠宝企业都停留在接单加工生产的OEM（委托加工生产）形式上，使用自己的技术和生产能力加工产品，最后产品却被贴上他人的品牌标签，企业最终赚取的只是中间生产过程的加工费。
这种生产模式的珠宝企业不可能获得高效益，更谈不上任何长期的商业规划和品牌意识。
随着越来越多的国际品牌进入中国，加之人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，众多珠宝企业的品牌理念开始萌芽成长，收集信息、整合思路、加强沟通、取经学习，深圳的珠宝企业深深感受到国际品牌山雨欲来的压力和永续经营的重要性，而深圳的发展，也离不开珠宝行业品牌建设，传统产业的品牌提升，同样也为城市的整体价值起到积极的推动作用，无论深圳的城市发展还是行业本身，都迫切需要一个功能强大，提升自我的平台，从而使城市和企业的核心竞争力都能真正迈向发展的新台阶。
品牌之路
2000年，第一届深圳国际珠宝展在深圳高交会馆举行，可谓众望所归。
展览会占用面积8600平方米，参展企业268家，其中，深圳市参展企业148家，境外参展企业22家，海内外媒体16家。40多家来自日本、以色列、印度、意大利等传统珠宝生产国和香港、台湾地区的著名生产商参加了展览或交流活动，更多的是中外合资在国内建立生产基地的厂家参展。深圳企业参展热情非常高，对展会的成功起到了关键作用。
展会期间，还安排了六场国际水平的技术讲座或研讨会，包括意大利12家最大的珠宝首饰机械厂商的联袂展示和交流，世界黄金协会，国际铂金协会，中国地质大学武汉珠宝学院，GIA等机构的著名企业家、专家、教授主讲的专题讲座或研讨会。内容涉及近年来珠宝首饰业发展的政策法规，市场发展，国际潮流，营销管理及最新技术等，引起了业内人士广泛的讨论。
2000年深圳国际珠宝展，是当时国内规模最大，档次最高，组织管理工作做得比较好的同类专业展览，充分显示了深圳珠宝首饰行业的实力，在国内及港台地区同行中产生了巨大的影响。交流与合作、探讨与学习，国外珠宝行业的成熟经营的模式、富有文化内涵的领先设计、独特深刻的品牌理念……使深圳的珠宝企业更多的反思自己，总结经验，从中寻找艰辛而充满希望的品牌建设之路 。
品牌战略
2000年以后， 国内品牌发展迅速，实施名牌战略已成为珠宝行业发展中的战略性问题，这不仅对提高企业的竞争力和长期发展具有决定性作用，而且对一个地区、一个国家的经济社会发展具有战略意义。到2004年深圳共有黄金首饰企业近1000家，珠宝品牌200多个，从业人员约11万人，年制造加工总值约为400多亿元，约占全国同业年总值的70％。深圳已成为国内最大的黄金珠宝首饰制造生产基地和贸易集散地，同时也是全国珠宝首饰行业国际信息中心和物料采购中心。
尽管从企业数量和产量的绝对数字来看，深圳市珠宝首饰行业是国内名副其实的“龙头大哥”，但深圳珠宝行业发展历史短、沉淀少，发展品牌的时间相对比较短，文化积累、理念精神和历史沉淀均有待提高。
由中国名牌推进委员会主办的2004年中国名牌产品评选中，珠宝首饰行业首次被纳入“中国名牌榜”的评选范围。评选中，珠宝产量总值约占国内市场七成的深圳有4个珠宝品牌入选，分别是深圳市甘露珠宝首饰有限公司、深圳市安盛华实业发展有限公司、深圳市宝福珠宝首饰有限公司、深圳市翠绿珠宝首饰有限公司生产的爱德康、安盛华、宝亨达和翠绿。这真实地反映了深圳的黄金珠宝首饰的实力，这些名牌产品及其生产企业已经成为深圳黄金珠宝首饰行业管理水平、技术水平和经济效益水平的“排头兵”。
随着每年一度的深圳国际珠宝展的举办，越来越多的深圳珠宝企业从中汲取了先进的管理经验、开阔的国际视野、先进品牌理念和独特设计灵感，这已使深圳甚至内地的珠宝品牌不断成熟壮大。名牌战略，将会是中国珠宝企业品牌觉醒之后永不放弃的信念。
品牌盛放
随着我国加入WTO以及CEPA的实施，深圳要以一个全新的形象与世界对话，这种对话的形式，便是市场与市场的对接，品牌与品牌的交汇、名牌与名牌的角逐。深圳毗邻香港这个亚洲乃至世界著名珠宝交易中心，其地理优势为黄金珠宝首饰行业的发展和工艺、技术、设计水平的提升提供了极为有利的条件，深圳国际珠宝展更是珠宝界的盛会，是国际国内珠宝品牌交流碰撞的一流平台。目前以深圳为起点的珠宝品牌的外向型程度、市场化程度全国最高，市场运作机制相对完善，企业与国际市场贴得更近、投资环境相对优越，使深圳成为珠宝名牌的沃土。
2006年，全球钻石权威机构——DTC组织约30家全球看货商参加了深圳国际珠宝展，建成占130多个展位的钻石馆；国际铂金协会、世界黄金协会、国际钯金协会等海内外专业机构、企业各种推广活动更是层出不穷。
此届展会，还有香港参展商152家，约占境外展位总数的65％。充分体现深港珠宝既向一体化方向迈进，又反映出共同走向国际珠宝市场的新趋势，这说明深圳国际珠宝展与国际珠宝也更多的融合，同时也展现了深圳珠宝行业成熟、开放、包容，从容面对国际竞争的积极心态。
中国珠宝之都的深圳国际珠宝展经过近十年的发展，已经成为了扬名全球的国际珠宝展览和交易盛会。2007深圳国际珠宝展览会在展览规模、参展阵容和到场买家人数上，无不创下中国大陆同类展会之最。参展企业815家，展位约2500个，除了钻石权威机构DTC、国际铂金协会、世界黄金协会、国际钯金协会等海内外专业机构外，来自25个国家与地区的301家参展商精彩亮相，境外参展企业数量及展位数量都大幅增加，充分反映了深圳国际珠宝展已真正迈向国际化。
在历年“中国名牌”产品评选中，全国珠宝首饰类“中国名牌”共计52个，其中深圳就有26个，占据了几乎半壁江山，充分显示了深圳珠宝的强劲实力，深圳的珠宝企业，从产品研发、企业文化、品牌战略等方面已经不仅立足本国，而是面向世界，向科学化、规范化、国际化方向发展，深圳的珠宝品牌，相信在不久的将来，将会在世界的舞台上大放异彩！
（赵平，资深企划人，现任粤豪珠宝企划总监） |
