2月14日：西方情人节当天，丹麦珠宝零售商Pandora A/S (PNDORA.CO) 潘多拉宣布新任首席执行官人选，宝洁老兵Alexander Lacik 将会尽快加入公司领导大局。

Alexander Lacik 目前是高端汽车座椅公司Britax Group Limited 首席执行官，据丹麦公司声明，54岁的丹麦人希望回归祖国。

2018年8月在发布盈警两天后，潘多拉宣布Anders Colding Friis 从总裁和主席的职位下台。8月底Anders Colding Friis 离职后，公司CEO 职位一直空缺，管理职责由CFO Anders Boyer 和COO Jeremy Schwartz 联合担任。Alexander Lacik 加入后，潘多拉管理层将围绕上述三人核心。

丹麦集团主席Peder Tuborgh 评价Alexander Lacik 是一位杰出市场营销者和品牌设计师，并称赞他在职业生涯中展示出自己是一位伟大的领导者和高效的执行者。

加入Britax 前，Alexander Lacik 在消费巨头Reckitt Benckiser Group plc (RB.L) 利洁时度过13年。2004年加入英国公司后，Alexander Lacik 曾担任公司希腊、英国和美国市场总经理职务，2013年被晋升为北美总裁，负责35亿美元的业务。

与多数消费品行业职业经理人一样，Alexander Lacik 在Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团(简称P&G)度过了职业生涯初期。Alexander Lacik 在被誉为消费品的“黄埔军校”同样度过13年，担任过美容业务和销售岗位的高管。

本月初，潘多拉在发布年度业绩时同时宣布精简计划，加之极具潜力的中国市场显示复苏迹象，刺激公司股价单日暴涨17.63%。

宣布新的CEO 任命后，丹麦公司股价周四先跌后升，全天报收336.60丹麦克朗，涨幅0.72%，将今年迄今的涨幅扩大至25.93%。

潘多拉的两年转型计划，将聚焦商业重置、重焕Pandora 品牌激情、成本缩减计划和新的工作方式四大目标，其中最务实的缩减成本为到2020年缩减12亿瑞典克朗成本，包括2019年减少6亿瑞典克朗运营和销售成本。

周四的任命中，潘多拉董事会希望Alexander Lacik 尽快加入公司，重振Pandora 品牌。

无时尚中文网数据显示，2018年全年，丹麦集团EBITDA 利润率和EBIT 利润率分别录得32.5%和28.2%，同比分别暴跌480个基点和600个基点。全年EBITDA 大跌12.7%至74.21亿丹麦克朗，2017年为85.05亿丹麦克朗。

潘多拉月初表示，防止此前过度促销对品牌价值的稀释，未来将不会进行每年7-10次的例行全球打折，转而围绕和专注全年14个重要交易活动，各地市场将会更具自主权进行产品、促销管理，而本地的管理将与绩效挂钩。

2018年，集团串珠销售录得6.1%的跌幅，由129.20亿丹麦克朗跌至121.26亿丹麦克朗，固定汇率跌幅4%，占比由57%跌至53%;手镯销售则大涨11%至43.93亿丹麦克朗，占比19%提升200个基点，固定汇率计算手镯销售涨幅23%。

值得一提的是，丹麦公司重点发展的中国市场四季度大幅改善。

中国市场是丹麦集团四季度表现最好的市场，同店销售增幅4%，较二、三季度1%大幅改善，期内中国市场收入5.11亿丹麦克朗，增幅31%，固定汇率增幅33%。截至12月底，品牌中国概念店210间，季度净增7间，同比净增55间。

丹麦公司表示，“双11”以及“黑五”刺激下，季度在线渠道收入大涨24%。

No Agency 分析师唐小唐表示，相对于竞争对手Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼，当下的零售环境更偏向于丹麦珠宝商的转型计划，包括中国市场的推动作用，在未来消费分级的趋势下将有利于跑赢同行。该机构月初的报告指，相信未来3-5年，丹麦公司的销售将难有巨大提升，但利润和利润率则有相当改善空间，因此，维持“买入”评级和480丹麦克朗目标价