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中华“老字号”催生国际品牌
 
珠宝品牌  加入时间:2007-10-30 11:09:11  □ 本报记者 智卫民
      金银珠宝首饰消费热浪一波超过一波,据商务部的检测资料,金银首饰类消费已经成为增长最快的行业之一。施华洛世奇新品发布会、卡地亚奢华酒会、万宝龙新品体验会等各式各样的新闻发布会在国内不断上演,时尚编辑们频繁穿梭在北京、上海、广州、深圳等地。中国的珠宝市场不断地在为人们制造惊喜,可最吸引人的还是这些号称“历史悠久、百年经典”的国际奢侈品牌。
      每个人都在关注中国珠宝市场,中国奢侈品业是个巨大的消费市场。然而,我们的品牌与这个市场似乎不相匹配,尽管我们近年也培育出了一些表现不俗的珠宝品牌。可是业内人士坦言:国际品牌的影响力依然要大于本土品牌。在北京东单某顶级商场,记者看到国内珠宝品牌专柜被放在遥远的二线。
      曾经有朋友对记者说:W品牌的千足金比C品牌的更纯!按照原意把主干提出来,这句话就变成了:千足金比千足金纯!同样是千足金,缘何消费者会产生如此判断?惊愕之余不禁感到后怕,如果每一个消费者都做此判断,我们的企业出路何在!深思过后发现,深埋其中的还是一个“品牌”问题。
      尽管从各种时尚杂志上不乏看到国内珠宝广告的身影,但与欧洲、香港等国际珠宝品牌相比,内地珠宝在业内的影响力却还是略逊一筹。为打造自己的品牌,国内不少珠宝企业使出了浑身解数。在起步阶段,与一些企业喜欢给自己的品牌起“洋名”一样,许多珠宝企业热衷于注册“香港品牌”或在国外注册商标,打上国际品牌的标号,我们不反对运用那种方式快速打造品牌,可在今天人们知识丰富视野广阔的情况下看来,这种手段已经不再适合。
      如今,快速发展的中国被誉为“世界工厂”,我们的制造几乎无懈可击。珠宝行业的中国名牌一年比一年多,营销手段也不断革新。可是,就像那些国际奢侈品牌宣扬自己历史悠久手工考究而刻意回避中国的生产和制造能力一样,我们的珠宝企业在宣传品牌时十分避讳谈自己的品牌历史,时间的长久。
      有专家指出,享受性小众消费、历史、传奇、个性,加上现代的营销手段,已成为顶级国际品牌的共性。缺少历史积淀,没有引人入胜的传奇文化也成为一批珠宝企业快速走向珠宝行业颠峰与国际大鳄争峰的切肤之痛。
      人们在谈起卡地亚、梵克雅宝、蒂爵等国际奢侈品时往往会想到皇室血统,百年经典,精湛工艺,名伶催青,这些历史溶解为文化成为消费者购买的一部分,让人们神往,可人们似乎忘了我们珠宝行业还有一些宝贵的“老字号”,也许他们能帮助中国的珠宝行业洗刷廉价品的恶名,让中国珠宝走向世界之颠。
      早在去年,商务部为促进老字号振兴发展,增强老字号企业自主创新和市场竞争能力,培育有条件的老字号做精做强,认定了一批具有自主知识产权的“中华老字号”。国家鼓励这些企业提高其品牌影响力,通过开展现代营销和实施“走出去”战略,使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。
      在珠宝行业如萃华、老凤祥、宝庆银楼以及扬州玉器厂等一批中华老字号在国内珠宝市场迅速升起,成为一颗颗亮点。与国外“老字号”相比,或许中国老字号还有些欠缺,但是优良的先天条件必将催促他们成为国际品牌。
      支撑中国老字号的诚信精神面对卡地亚等外国老字号的现代商业智慧能否从容应答?
      不久前,老凤祥在中国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“全球珠宝100强”,同时,记者了解到萃华在东北发展分店达100多家并且正在走出东北,这些老字号为前面的疑问做出了坚定的回答。研究萃华、老凤祥等老字号发展轨迹,我们发现他们的一些共性:一、改变陈旧观念,改革管理体制,实行制度创新;二、从传统的经营方式向现代经营业态转移,扩大了经营规模。前店后厂的小作坊经营已经在这些企业看不到,利用品牌和信誉优势,采取产品配送、连锁经营、特许经营和总经销、总代理等方式扩大经营对这些老字号来说已经驾轻就熟;三、秉承优良传统,文化发展品牌,这些企业继承了“足斤足两,童叟无欺”的诚信文化和做工精良的传统。
      从老凤祥等老品牌老字号上看到了希望,可有更多的老企业等待挖掘,正如有人把老字号十分贴切的比喻为一位古装美人,我们期待她的“长袖善舞”,也希望看到我们的老字号百尺竿头,能让时尚编辑们趋之若骛。
链接:珠宝企业中华老字号一览及发展近况:
      1.老凤祥:创业于1848年的老凤祥已走过了150多个春秋,是中国首饰业的世纪品牌。其商标“老凤祥”的创意,也源于老凤祥银楼的字号。目前,老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体,拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司,首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂,以及近60家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。
      2.沈阳萃华金店:始建于1895年(清光绪21年)是东北金银首饰业现存历史最悠久的百年老店。创始人关锡龄姓瓜尔佳氏,大清镶黄旗官至知府尹家资豪富。目前,萃华在东北已经发展加盟100多家,遍布各个大中城市。
  3.南京宝庆银楼:我国内生产经营金银珠宝首饰专业企业。创建于清嘉庆年间,近200年历史,是国内久负盛名的老字号银楼之一。而今的宝庆银楼,有数十家品牌专卖店分布苏皖地区,是一个充满活力,古老而年轻的中华老字号。
  4.扬州玉器厂:品牌:“玉缘”。1956年创建,在玉雕行业久负盛名,玉雕作品多次获得国家大奖。目前,拥有3000平方米的玉器商场,建有玉器雕刻学校,为国家培养了大量优秀玉雕人才。
     另外,中华老字号还有上海老庙黄金、上海亚一金店、云南通海民族银饰制品公司(品牌“孔雀”)等。
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