据最近公布的今年“双11”全天的交易数据：天猫“双11”全天成交金额为912.17亿元，232个国家参与进来。而今年“双11”黄金珠宝网上销售也取得了不俗的成绩，虽然还没有总的销售额，但周大福、珂兰钻石和米莱珠宝等各品类销售商家与去年相比，均有大幅上升。
据了解，2014天猫“双11”，黄金类排名前三的分别是周大福、周生生及潮宏基；钻石类排名前三的分别是珂兰、佐卡伊和钻石谷；铂金类前三为周大福、周生生与珂兰；彩宝类排名前三的是米莱、彩贸与佐卡伊。
今年天猫淘宝“双11” 周大福是天猫店唯一破亿的珠宝店，“双11”期间周大福黄金首饰占其总销售量的绝大部分，虽然近期黄金价格下跌，但却没有影响周大福“双11”的销售业绩。品牌依然是消费者选择珠宝的重要参照，这种参照在传统的黄金品别来说特别明显，但随着彩宝品类的成长，年轻消费者的品牌忠诚度在降低，而更喜欢看品牌的个性与故事。从彩宝排名来说可以明显看出，纯互联网珠宝品牌占据了绝大多数，米莱连续5年牢牢占据彩宝第一名的位置。今年铂金类产品的销售继续萎缩，原来的四大类网购销售量的排名已经变为黄金、钻石、彩宝与翡翠。
周大福：天猫店唯一破亿的珠宝店
据周大福品牌方面介绍，“双11”当天，周大福天猫旗舰店单店10分钟之内的销售额就超过1000万元，清晨销售额超越2014年“双11”全天销售额。据了解，周大福官方旗舰店是天猫为数不多的销售破亿的店铺，在珠宝类目中更是唯一一家。
关于今年“双11”周大福销售额也曾引起过业内争议。在“双11”当晚21点，周大福电商副总经理陈宇航被问及“双11”销售额如果没有破亿会不会刷单凑数，陈宇航抛出“刷单就吃翔”的犀利言论，并表示，周大福销售数据真金不怕火炼。之后，陈宇航表示，今年“双11”周大福并没有设立“双11”销售目标，主要围绕用户需求展开促销工作。
“‘双11’当天，我们运营的所有工作几乎都是在查货调货，把总仓库、工厂仓库等货品紧急调过来补充库存防止售罄，不希望消费者找不到想要的货品留有遗憾。”此外，周大福在“双11”之前，曾将一个高1111毫米、体重21111克、价值1111万元的纯金天猫搬到阿里巴巴西溪园区(俗称西厂)。
据悉，周大福电子商务业务，2015财年按年有29.3%的增幅，其中大陆市场增幅28.3%至6.633亿港元，目前该业务占集团总营业额比例仍极小为1.5%，上年为1%，周大福家族传人、集团执行董事郑志刚表示本财年电商业务有望增长加速至50%。2015财年，周大福集团运营30个电商平台，按年增9个，电子商务平台产品平均售价约1000港元。
佐卡伊：“双11”交易额超6000万
2015“双11”狂欢节落下帷幕，钻石珠宝品牌佐卡伊全天线上单店交易额超过6000万力压群雄，连续六年“双11”保持钻石类目第一。
钻石市场及其文化内涵逐渐成熟并被广大消费者认可。目前我国消费者对钻石的需求不断上涨，“双11”钻石珠宝类商品也成为众多消费者当天的必买品。凭借其品牌实力，佐卡伊突破重围，已经连续六年“双11”钻石类目第一，在行业中占据难以被超越的强势地位，总裁吴涛也多次应邀出席行业高峰论坛，与互联网、珠宝行业专家企业探讨其O2O商业模式精髓。为了给消费者提供更多的优质体验服务，精心布局线下O2O实体店，目前佐卡伊全国门店近百家。
近年来，佐卡伊加快品牌建设步伐，全新品牌形象于今年初正式推广。同时，佐卡伊深化跨界营销战略思维，已与多部优秀影视作品进行深度合作，联合推出诸如今年炙手可热的电视剧《何以笙箫默》，并量身打造剧中浪漫定情珠宝。据了解，佐卡伊合作的备受瞩目科幻电影《三体》将于明年重磅上映，另还有多部制作精良的影视作品也将在明后两年陆续上映首播。
米莱：销售额2450多万 坦桑石戴妃款戒指受欢迎
据介绍，米莱“双11”顾客覆盖了除中国澳门、台湾全部的省份，其中还有来自个欧洲地区15个订单，美国7个订单。其中广东、上海、北京的消费者购买量最大。
“双11”当天零点10分时候，是米莱在店高峰期人数，同时在店人数超过5000人，其中咨询和购买坦桑石戴妃款戒指的顾客最多，当天戴妃款付款人数152人。这款戒指有4个不同的宝石规格，单价达到8526元。
据介绍，米莱天猫店当天参加活动的款式有2566款，裸石1233颗，包含了红宝石、蓝宝石、祖母绿等传统贵重宝石，还包含坦桑石、碧玺、沙弗莱石、海蓝宝等新兴宝石，其中红蓝宝石、祖母绿、坦桑石品类最热销。从销售数据统计来看，传统的贵重宝石红宝石和蓝宝石款式仍然是最受顾客欢迎的种类，“双11”当天，5000元-13000元之间价位的款式最受顾客欢迎。
有专家表示，电子商务目前已成为中国经济发展最具活力的朝阳产业，我国传统的珠宝企业如何+互联网，这也是摆在各企业面前需要冷静思考的话题。
(本报综合消息)
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